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探索中国视频网站版权问题的解决之道

时间2009-02-24 15:56:05作者:张蓉
本文关键词:视频网站 视频内容 视频广告 优酷网 版权问题

  解决版权困扰,真正实现良性循环才是视频网站的长期发展之道。

  由于很多视频网站都允许网友上传视频内容,而网友上传的内容当然都会是一些热门影视剧,不过却往往是视频网站并未获得版权的视频内容,这些内容虽然带来了点击量的增长,但也给视频网站增加了不少麻烦。对于视频网站来说,如果要长期生存下去当然是要实现盈利,而实现盈利的一个重要收入来源就是广告。据艾瑞对2008年网络视频行业的调研结果显示,视频网站已连续三年网络广告增长率超过100%。同时,艾瑞还分析指出2009年视频网站营收增速受经济形势影响有所下滑,但依然会有接近50%的增长。视频网站的广告投放形式有很多种,其中不仅包括传统网站的文字、图片、FLASH广告,也有视频网站最拿手的视频广告。对于视频广告的投放,广告主只能认可将广告投放在有版权的视频内容中,而网友上传的那些没有版权的视频内容是无法赢得广告收入的,因而解决版权问题成为视频网站要实现盈利的重要一步。

  虽然近期有些视频网站版权纠纷不断,但各家都在积极寻求版权解决之道。像优酷网从2008年6月就其启动了“合计划”,并于11月对这项计划进行了升级,从而实现了与268个主流媒体合作,并签署了1000多家电视剧制作合作单位作为联盟成员,获得40000部集的热播及经典电视剧版权及50000小时的影视剧时长,占据了市场80%的流动版权份额。而土豆网也在继2008年9月18日正版高清内容平台“黑豆”上线之后,不久前又正式启动了广告分成系统。同时,土豆网方面还表示2009年在内容发展上将走整合策略,从用户上传、合作、购买、分成到投资创作。其他视频网站也在寻求具有自身特色的版权合作形式。

  尽管各视频网站目前已经分别建立了一套获取视频版权的合作体系。但不可否认的是,现有的版权解决之道还不够成熟,尤其是对于网友上传的视频内容还存在一定的肓区,还需要视频网站不断地摸索以求找到更加合理、完善地解决方法。只有当视频网站真正解决了版权的问题,才能更有效地利用版权内容争取更多广告以达成盈利的梦想,从而保证整个视频产业链长期良性发展。艾瑞也分析指出未来几年视频网站继续加强内容建设,并着力于流量兑现和市场推广,将成为网络广告市场的增长亮点。(张蓉)

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