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微软在线业务负责人陆奇:搜索引擎可有巨大获利

CNET科技资讯网时间2009-08-03 08:55:37作者
本文关键词:搜索 搜索引擎 雅虎 bing 微软

CNET科技资讯网8月3日国际报道 微软与雅虎既以达成搜索合作协议,微软的在线业务负责人陆奇也详细说明他的工作对微软的重要性,和公司要如何迎头赶上。

首先,他向参加说明会的金融分析师表示,这是一个能赚大钱的生意。陆奇说:“当你有足够的规模,它就能成为一个高获利的事业。”

问题是,即使你的运营规模不够大,许多成本却相同,那正是微软之前的困境。他说:“就算你只有一个使用者,你还是要爬取整个网络。”但他指出,挑战不仅于此,规模小的厂商广告自然较少,那代表广告的关联性较低,整体搜索经验不只获利性较低,用户也更不想使用。

雅虎的合作将帮助微软达到足够的规模。双方结合后,微软的市占率立刻三级跳,但仍不及Google市占率的一半。陆奇说:“规模放大带来几个重要优势。使用者经验的品质几乎可立即提升。”例如,建议搜索是根据一个非常简单的运算规则,但搜索请求愈多,建议的品质就更好。

但即使解决了规模问题,陆奇承认微软还有品牌的挑战。他指出,研究显示,将Google的品牌配上其他公司的搜索结果,和Google的搜索结果搭配其他公司的品牌,让使用者进行选择,结果使用者大都选择几乎成为网络搜索同义字的Google品牌。陆奇说:“用户会因为Google的强势而选择那个品牌。”

微软无法在一夕之间克服这些挑战,陆奇说:“我们必须残忍地诚实面对自己目前的处境。我们需要时间来超越。”

微软今年6月推出新搜索引擎Bing后,市占率有小幅成长,但能否维持并扩大战果还有但观察。陆奇表示:“初期的市场回应整体而言相当不错,这是好的一步,但只是一段漫长旅程的第一步。”

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