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酷6郝志中:版权是视频网站的核心

BNET商业英才网时间2010-01-13作者:尹轶男
本文关键词:视频网站 郝志中 视频广告 版权问题 三年时期

  Adworld互动营销世界于2010年1月8日在北京举行,酷6副总裁郝志中在接受专访时表示,版权是视频网站的核心,内容是视频网站的核心。

  记者:请郝总大概介绍目前酷6的发展模式以及目前处在一个什么样的状态?

  郝志中:视频网站整体其实已经做了三年,06年视频元年,从这三年时期来看,整体其实是做的基本用户体验方面的竞争,一方面是带宽,播放质量,另外一方面是内容,有没有内容,网友上来能不能看到内容,这是最基本的用户体验方面的竞争。我们认为从2010年开始,进入第二阶段,真正内容和媒体运营方面的竞争,这是2010年要展开的。

  现在酷6进入第二个时期,我刚才说的第二个时期,第一阶段我们已经解决了最基本的产品体验,最基本的内容体验,最基本用户体验方面一些东西。第二阶段我们会重点做好内容版权,媒体化,视频营销这三个方面的工作,我们被盛大收购以后,既赢来了资金也赢来了品牌,也融来了盛大的资源。我们09年12月份到2010年1月份,先后在上海、北京、广州做了大型战略发布会,发布会主题就是新格局,大梦想。我们预示着我们这次合并会产生视频网站新格局这样的局面,我们也希望我们能做成真正视频网站第一名,具体我们战略计划,是三个“一个亿”的计划,一个亿投入到正版影视剧购买方面,第二个一个亿投入到视频网站整合方面,第三个方面,我们会新增一个亿来购买贷款。

  从“三个亿”的计划我们感受到两个亿投入到了内容方面了,也就是说我们在2010年要加强网络版权,网络内容,网络媒体这方面的运营,这方面的工作。同时此基础上,我们也认为2010年是视频网站营销元年,06年是视频网站成立元年,2010年就是视频网站营销元年,在媒体化大趋势背景下,我们会加强视频营销方面工作。从视频营销角度看,我们总结的话,影视剧营销将是2010年视频营销的核心产品,所以我们在影视剧的正版化,以及影视剧正版采购方面,在09年年底到2010年年初做了非常大的工作,后面有一个计划会推出告诉大家我们到底合作购买多少部剧,什么多少剧是我们独家剧,这个方面我们后期会有相关信息公布。

  记者:刚才您说我们做正版剧,我们知道12月22号有一些版权问题,有一些电视剧我们看不到了,那么就会有一个流量的流失,那么现在酷6是什么样的情况?

  郝志中:我们认为一个行业要健康发展,必须符合社会整个价格统一,如果这个网站不管做的多大,流量多高,有多少用户喜欢它,但是整个社会,整个人类文明角度讲,或者整个社会责任角度讲,它是违背的,我们认为它是毫无价值的,迟早会出问题,所以发展三年我们清醒的认识到这个问题,虽然这个方面没有太多压力出现,所以我们提前作出预防性的措施。第一个,禁止网友上传影视剧,因为这个安全性问题,我们从根源上杜绝网友上传影视剧视频。第二点,我们作出了壮士断腕的决策,我们删除了酷6网上所有没有版权的海外电视剧,这个举动可以说是引起了行业内的很大的反响,我们也是第一家做出这种举动的视频公司。当然这个难免会有一些损失,但是通过我们这一个月运营的情况来看,我给大家说一个情况,反而我们认为我们受到了很多网友和行业的认可和尊重,我们流量真的并没有掉,反而最近在突破我们历史数据。我看到我们数据是从元旦,元旦这个数据是历史最高得数据,元旦三天放假时间是我们用户量最大的时期,所以我们认为你不一定要做灰色的事情可以发展起来,我觉得不是这样的,反而跟社会主流价值观,跟人类文明统一起来,肯定能做出有价值有意义的事情。

  记者:目前视频网站比前两年多了,你们公司跟用户有什么区别吗?你们给人的第一个品牌印象是什么?

  郝志中:我觉得从09年年中来看,这个区别步态明显,但是从09年年中以后,一直到10年1月份,最大两个区别,第一个,我们尊重版权,尊重内容,尊重版权,我们第一个删除了国际版权,我们进行了上亿级的版权方面合作,我们同行在这方面,并没有采取实质性的决错,我认为对整个行业是不负责任和伤害的。我们都知道,我就不点名了,我们真的在删,我们同行一直说版权保护,但是迟迟没有动作,我们在版权采购方面,在1月份已经花出去两千万的版权费用,这是实实在在的费用,我不相信我们同行网站有这样大的行动。

  记者:您是不是认为网络化的电视剧这一块,和一些视频类的版权问题是比较大的趋势?

  郝志中:核心,版权是视频网站的核心,内容是视频网站的核心,这跟图文网站不一样,图文网站的来源成本比较低,图文类的成本偏低一些,所以版权问题不那么致命和核心,但是视频网站,大家知道,一部电影一部电视剧投资要多少钱,被一家一分钱没有花的视频网站进行盗播,这对整个知识产权是非常大的破坏。从这个角度来讲,这么高的版权方面的成本,这么重要的知识产权保护方面的行为,如果我们不去做,不去保护,整个行业,整个影视行业都会跨掉,那么视频行业就没有东西进行播放了,所以我们认为版权是视频网站的核心,所以我们很早进行国际版权的评定,合作,以及国际版权大量采购和合作,这是我们跟我们同行非常重要的不同点。

  另外一个就是我们媒体化趋势非常明显,最重要的一些新闻的原发地出自酷6,第一条地震视频发自酷6网,第一个奥运视频合作伙伴是酷6网,我们跟新华社进行了独家的国庆阅兵式的合作,还有一些热点事件,比如哈尔滨打人事件,六个警察打死人的事件,这个视频是第一个在酷6上爆出来的,包括林家祥案,包括方静案,这个我们认为我们是视频网站走的最踏实最坚决的。所以这两点是最核心的不一样的地方。

  记者:首先我很尊敬酷6删除盗版,购买正版的行为,但是购买影视剧的成本非常高,而收回这个成本是细水长流的过程,这方面酷6有没有考虑清楚,未来一两年收回成本可能性不高,但是未来三五年要把这个钱收回来,这个方式有没有想清楚?是通过广告方?还是用户注册收费?

  郝志中:从影视剧采购成本方面来讲,对传统行业来讲,其实现在视频网站并没有高的太多,但是从这两年发展来看,网络版权确实增长,但是还是在可以接受范围内。从营销角度来讲,我们09年收入在一个亿,我们认为10年是视频网站营销元年,整个视频营销会大发展,我们在今年年初认真的评估投入和产出这个问题,我们有信心在201我年的时候,我们收入会持平我们的投入。从影视剧角度看,如何卖好网络视频的产品,如何进行网络视频的营销,我们最近跟很多合作伙伴和第三方也摸索出一套独有的进行视频营销的方式,以及我们也建立了相关的支撑体系,我相信第一个季度,我们会陆陆续续的推出我们影视剧的计划。从这两个方面来讲,我们认为,10年的时候,我们非常有信心取得比较好的成果。

  记者:对于网友来讲,可能更关心是说,我看正版视频是不是要交钱了?或者需要什么门槛?酷6这方面有没有考虑?

  郝志中:这是好问题,从现在整个大的趋势来讲,我们知道最近广电总局在牵头清理盗版方面问题,BT方面的问题,主要针对还是版权问题,从整个互联网角度来看,中国实质性走出了对版权保护的一步,我们认为对版权环境越来越好,版权这个环境建立起来以后,我们认为再加上我们给网友提供更好的在线观看服务,有收费理由的,网友是愿意交费的,因为现在网络付费行为和教育是越来越多了,应用也越来越多了,那么第一个对网络视频保护的成熟,我们看到实质性已经开始了,而且越来越好了,而且我们有能够给网友提供增值服务,特别优良的服务,高清、顺畅、独家影视剧。第三,网民付费行为也越来越多了,所以20年可以探索向用户收费,因为对用户来说,收费不一定是坏事,因为他收费了,可能会得到更加优惠,更加安全,更加好的产品。这个不一定是坏事情。

  记者:我想问一下,您现在说以版权内容为核心,而且酷6现在也有很多动作,删除一些认为不好的内容,那么酷6有没有想过,酷6在视频行业已经是领头羊了,好像在带动视频行业做标准规范这样,那酷6有没有想过,像百度推出的搜索营销标准规范,那么酷6有没有想过推出一个视频行业的标准规范?

  郝志中:我们确实跟几方共同探讨这个问题,因为我们都知道,视频广告的营销目前确实没有统一的标准,原有视频广告营销方式,是按照图文网站进行考核,按照CPC,CPS这样的方式进行考核和评估,我们更多会趋向于电视广告的方式,因为观看形态和产品形态,广告形态都是一致的,我们跟电视广告非常非常接近,看一个内容,然后用户看广告,跟电视是一模一样的,我们也希望广告主能接受视频网站同时具备互联网广告属性和电视广告属性新的形态,因为电视广告没有互动性,对互联网广告来讲我们是有非常良好的到达性的。那么我们就需要建立起统一性的标准,广告产品的衡量标准。我们现在跟著名的4A公司,还有重要的第三方监测机构在联合在这个方面进行这方面的研究。我相信在第一季度一定会推出来,针对互联网行业特有的视频广告营销方面的评估标准和指标。

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