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刷粉、骗粉、吸粉:微博江湖的黑色利益链

时间2011-07-01 09:44:57作者文章来源:雅虎科技
本文关键词:僵尸粉 僵尸 网络 粉丝 微博

  有利益的地方就有江湖,有江湖就有黑色的一面。微博江湖也是如此。

  从刷“僵尸粉”到刷“真粉”

  在这个物价飞涨的年代,100块钱能买到什么?或许只能买几斤猪肉、两张电影票、一顿必胜客美食等等。而一些微博刷粉商家则会告诉你,100块钱能买10000个“有博文,有粉丝,有头像”的微博粉丝。

  2010年8月底,广州著名主持人陈扬停止更新微博。其原因是因为自己的微博上出现了“僵尸粉”所以就断然决然地停止微博的更新。

  顿时互联网行业掀起了对僵尸粉现象的大讨论。此前,“假粉丝”曾经是为娱乐圈中人气不足的“明星”造势的一类人,他们都会在明星的活动过后收取劳动报酬。当微博等社会化平台风靡时,由于追求粉丝数量背后的经济利益,在虚拟的世界里虚拟粉丝产业链业已形成。

  为了鼓励一些名人发微博,某些网站会为其做“粉丝”推广,一些假粉丝也会掺杂其中。也有些博主在加“V”后甚至自己花钱“买粉”,就是想抓人眼球、满足出名的虚荣心。随着微博产品越来越流行、流量越来越高、人气越来越旺之后,有很多的开始打起微博的主意,走偏门生财。销售微博“粉丝”的公司业务变得越来越红火。铺天盖地的微博刷粉广告遍布互联网,从搜索引擎、微博私信等各种渠道,刷粉俨然成为一项热门的生意。

  记者与一名专业微博刷粉的商家联系。该商家表示基本的价格是一万粉丝一百元钱,这些粉丝都是高质量的,“有博文,有粉丝,有头像”。当记者质疑这些粉丝为“僵死粉”时。该商家急辩称这些粉丝号都是都是自己建的小号,有图像有博文。该商家称最低必须购买100块钱的粉丝,多购有优惠,他经常做的生意是800块钱买10万个粉丝。商家同时称只要多花一点钱,就能买到粉丝数、博文更多的高质量粉丝数。

  在问答社区知乎里有一位网友提问为什自己的微博会经常被动地成为别人的粉丝,而这些所关注的人跟自己是八竿子都打不上的关系——不认识不熟悉。而别人则告诉他,使用微博api可以用程序实现关注他人的功能,但是此步骤需要用户认证,也就是需要用户授权。一旦用户授权以后,应用就可以使用得到的key和secret去调用api实现自动关注,应用只要把获取到的key和secret记录下来以后都可以操作你的账号了。那么这样的话,所有使用过这个工具的用户实际上都给了它授权,也就是说他可以使用你的账号去关注别人,“所以这些被动粉的人很可能也都是使用过这款刷粉丝工具的人。”

  也有业内人士称许多微博的第三方应用每天使用人数都在千人以上。当用户登录到第三方应用的时候,其授权信息应用商就可以拿到,这个时候他们就可以像操作自己的帐号一样操作微博网友的的帐号了。该人士称对于微博API自己测试过,可以通过这种方式获得微博账号的控制权。

  “美女”微博骗粉

  一位名叫宗盈的美女微博用户最近很苦恼,因为她发现在微博平台上非常多的人用自己的头像和身份简介开微博帐号。当她把这一情况在微博平台上诉苦时,马上就有“知道分子”回复她,“恭喜,你被僵死粉选中做头像代言人啦! ”宗盈所遇到的情况并不鲜见。

  在微博平台上,很多的“美女”微博有着共同的特征,头像清丽可人,光鲜的职业信息,博文清新小资,偶尔有意无意透露着自己是“MM”身份。这让爱好美丽知性女性的男人们非常欣喜,在这些“美女”微博主动关注的情况下,很少男性微博网名能够不就范,成为这些“美女”微博的铁粉之一。

  然而很多人没有想到的是,这些“美女”微博只是一些公司或个人豢养的“僵尸”微博。他们的目的骗取更多的粉丝关注,当粉丝数到达一定的量级,就可以用作商业用途。

  疯狂吸粉

  创业家杂志曾以“你在玩微博,微博在玩你。那些上百万粉丝的草根微博背后是谁?谁在瓜分那些著名的微博账号?如何在微博上快速赚钱?”为主题揭露微博生意经和微博势力关系谱。据创业家杂志调查,新浪微博粉丝排名前50名的草根微博账号,已然被资本瓜分完毕。25个和蔡文胜有关,15个左右是杜子建的,10个左右是酒红冰蓝的。而截至2011年5月19日,新浪微博过100万粉丝数量的草根微博账号也才20个。

  如果说骗粉是通过异性吸引,那么要想让一个正常的微博迅速达到一定的量级别,需要通过不同的渠道“吸粉”,诀窍在于微博内容的发布。

  据网友江运发总结,这类骗粉的博文内容不外乎说有什么情况请举手的、说有什么情况请转发的、说菩萨,财神等保佑请转发的、主打星座排名的、打有奖广告的、说一些狗屁人生哲理,爱情真理的、说要怎么怎么对女孩好的、意淫胖怎么好,数学差怎么好,矮怎么好的等等。这类内容让不明真相的博友们趋之若鹜地转发、关注。

  由于百万账号短期难求,后期进入微博营销的网络公关公司唯有自己豢养账号。越来越多网络公关公司豢养微博账号,达到粉丝量和活跃度后与广告客户进行针对性付费营销,已形成庞大的地下产业链。

  网络红人变身网络水军

  当一个真实的微博粉丝数达到一定量级时(一般的起点在5万粉丝左右),不但自己变成“网络红人”,而且就有很多的微博营销公司开始主动找上门来,谈定转发合作。有的营销公司则借鉴网络水军的任务发布流程,他们通过一个任务发布平台向这些“网络”红人分派工作。工作内容主要是按指定内容和要求发帖、转帖、回复或参与投票,完成之后通过网站平台提交相关网址供审核,审核通过后,会支付相应的报酬。

  据媒体报道,一个拥有几十万粉丝的微博账号在市场上最少可卖5万-6万元,而在这样的微博上转发公关公司的广告,每条费用是500到1000元。一般来说,粉丝数量在5000人以上的账户就具备商业价值,如超过2万粉丝的加V网络红人,转发一次内容,公关公司一般都会付50元到100元。 某知名玩家手中养了五百多个账号,光转发每月就轻松赚几千元,五百个账号卖出去也能赚数万元。

  在中国传媒大学新闻系副教授唐远清看来,近两年来,SNS社交网站和微博风行,这些不良网络公关机构又打着所谓“微博营销”、“社交媒体营销”的旗号,继续靠操控网络舆论而大肆谋取暴利,豢养“僵尸”微博、培植“僵粉”,无非是其牟取不良利益的手法变种。

  而知名新媒体观察家魏武挥则认为微博营销并不一定就是互动营销。在他看来现在基于搞僵尸、养帐号、发话题的微博营销术,其实和做传统媒体(包括报纸杂志电视广播以及1.0网络媒体)没什么本质区别。现在业内传统媒体发行量注水,是公开的秘密。微博营销帐号非常象在微博平台上做一份传统媒体,平时弄点有趣的话题吸引关注,必要的时候来条广告信息。

  天涯资深商务总监梁树新也表示,微博最核心的价值是人。微博本质上是一个社交场,话语场和关系场。这是一张和现实一样真实的虚拟社会网络。梁树新表示不管是做企业形象推广和危机公关,还是做常规品牌沟通,都要“遵循真诚、真实和平等的原则,而不是居高临下和利用善良的粉丝。”

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