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分析:苹果取消iPad后缀 摆脱年年升级换代压力

2012-03-09 08:31
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2012-03-09 08:31 CNET科技资讯网

人们现在不再说面巾纸了,而是直接说舒洁(Kleenex)。舒洁是全球最知名的面巾纸品牌。苹果希望其iPad也成为平板电脑的代名词。苹果iPod已经成为了音乐播放器的代名词。

这可能正是苹果在发布新款iPad时产品名称后面不加数字或后缀的原因所在。

重新返回iPad名称,苹果能够更好地在单一品牌下做好营销工作。更重要的是,苹果将利用其市场主导地位使“iPad”取代“平板电脑”,成为平板计算设备的代名词。例如,人们以舒洁代指面巾纸,以Photoshop代指图像处理,使用苹果的iPod代指MP3播放器。

品牌咨询公司总裁罗伯特·帕斯考夫(Robert Passikoff)说:“这是苹果全身心投入平板电脑范畴的一条途径。苹果对平板电脑范畴的关注超过了其独立的功能。”

iPad取消后缀数字或预示着未来每年都会对之进行升级。使用数字后缀,例如从2升至3将暗示着推出下一代产品。尽管新iPad是一款很吸引人的平板电脑,但仅较第二代iPad有部分改进。坚持使用iPad品牌,苹果将摆脱束缚,至少从心理上摆脱了不用每年都推出重大升级产品的压力。

市场咨询公司Recon Analytics移动顾问罗杰·恩特纳(Roger Entner)说:“不同版本iPad之间的差异越来越小。”

苹果未就此置评。

取消数字后缀对苹果而言也不是什么新鲜招数。苹果MacBook产品就避开数字,其品牌名仍保持高度一致性。保持单一品牌允许公司推出不同的后续产品。如MacBook产品有MacBook Air和MacBook Pro系列,就像iPod产品有iPod Nano、iPod Shuffle和iPod Touch系列一样。

iPad取消数字后缀或为苹果推出iPad Mini铺平道路。

当然,iPad取消数字后缀后,也会带来一些困惑。消费者在购买产品时,是要求购买iPad 3呢,还是新iPad?是否会看上iPad 2,认为iPad 2较iPad更好呢?

业界观察人士指出,这种困惑会很快消除。销售员工会指出其不同之处,iPad 2不会摆在显眼位置,新款iPad会摆在大量货架上,吸引众人注意力。

首款iPad名字也有部分不好影响,iPad包曾类似女性卫生用品。即使iPhone取名也是用了思科一款很糟糕的产品名称。苹果后来与思科达成协议,使用iPhone品牌。但这些取名并未对任何人产生负面影响。

品牌名称最终将产生巨大作用。苹果iPod主导了MP3播放器业务,人们将所有数字音乐播放器都统称为iPod。

帕斯考夫说:“我敢打赌,没有人会说在Zune或MP3播放器上听音乐。”但据消费电子协会表示,2007年高峰期时,MP3播放器市场营收近60亿美元。但与平板电脑的巨大吸引力相比,iPod较iPad逊色得多。市场研究公司Forrester Research预计,2016年将有三分之一的美国和欧洲成年人拥有一部平板电脑。

随着大量竞争对手推出自有品牌平板电脑,苹果或许希望其辉煌历史重新上演。苹果在MP3播放器领域做的风生水起,平板电脑业务代表着苹果的未来。确保自己在平板电脑这一迅速增长领域的领先地位或许比继续其MacBook及iPhone业务的成功还要重要。

帕斯考夫说:“iPad成为品牌和平板电脑的代名词后,其影响将更为强大。”

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