微信扫一扫,关注公众号

  • 科技行者

  • 算力行者

见证连接与计算的「力量」

首页 电商卖表再遭质疑 线上线下渠道利益再度激化

电商卖表再遭质疑 线上线下渠道利益再度激化

2012-06-20 16:21
----..---.-...-/--...-.-......./-...-....-..--../-............-.- ----..---.-...-/--...-.-......./-...-....-..--../-............-.- ----..---.-...-/--...-.-......./-...-....-..--../-............-.- ----..---.-...-/--...-.-......./-...-....-..--../-............-.-
2012-06-20 16:21 CNET科技资讯网

6月20日,昨天央视《消费主张》栏目报道了当当网销售卡西欧电子表遭客户投诉售假的新闻。一时引起了业界对线上线下渠道利益的再度热议。据《北京商报》报道称:“业内人士表示,网上销售的不少手表是“假”在了渠道授权上。实体店不认可网购渠道的问题已经成为行业潜规则。”

潜规则谁有多深

电商与品牌商之间的博弈由来已久:

2011.6卡西欧在国内未授权京东商城销售其产品消息披露京东销售的卡西欧手表为假货手表

2011.6天梭公开指责当当父亲节促销的天梭表未经授权,不提供保修当当以7.5折卖天梭表手表,当当称将为消费者保修。

2011.8贝佳斯未授权京东商城出售其产品消费者状告京东商城销售贝佳斯假货化妆品

2011.10天梭表示未授权中国任何一家网上商城销售天梭表高朋网团购假瑞士天梭表手表

2011.12 UGG UGG AUSTRALIA称其在中国未开展电商销售国内有上百家UGG官网鞋业

2012.3普拉提等38家奢侈品大牌称未向中国网站授权京东、当当、卓越等网站奢侈品热卖奢侈品

2012.3施华洛世奇施华洛世奇称其未授权京东等网站销售其产品京东、卓越等网站低价热卖施华洛世奇水晶

如今当当网又再度卷入与卡西欧品牌之间的授权争端。据了解,当当网、京东商城、亚马逊中国等网站销售的卡西欧手表大多在5折以下,有些甚至在3折左右。知情人士透露,其实抛开线下渠道交给卖场的进场费、交易佣金和店面租金等,完税后的商品买到3.5-4.5折是完全没有问题的。这也是为什么线下渠道会对线上渠道强烈排斥的原因。线上渠道的超低价销售,不仅大幅侵蚀了线下渠道的市场份额。同时,超低的价格对一些品牌的定位和形象都是有伤害的。

经销商私下串货品严重 品牌商无计可施

虽然品牌商对线上渠道抱怨满腹,但目前市场上串货问题非常严重,由于线上渠道成本低廉,很多有授权的经销商也乐于把货以很低廉的价格批量销售给电商,而电商增加少量利润依然可以以很低的折扣卖给消费者,这种以低价刺激销量的模式让授权经销商和电商都获得了好处,唯有品牌上很受伤。此外,据知情人士透露,目前电商销售的手表除了串货以外,还有部分属于“平行进口”,也就是绕过国内代理商,直接从海外进口的品牌正品。而国内品牌代理商是不承认这些从非正规渠道进入市场的商品是“正品”的。

记者还登陆京东商城和亚马逊中国,发现都有近2000款卡西欧商品在售。其中京东商城已经将所有入驻商家的商品下架。记者在亚马逊中国上随即购买了一块名为Casio卡西欧指针Edifice系列男表 EF-503D-1A的男士手表,价格450多元。记者发现,该商品也存在央视曝光的标贴不正,包装盒与表身货号不统一等问题。业内人士称,这类商品很有可能就是所谓的“平行进口”货。

其实电商对于这种尴尬的境地也早有表态,当当网在于天梭的争论中就曾表示非常希望能够拿到官方销售授权。但品牌商对于线上线下渠道的梳理一直未有一个两全的解决办法。

分享至
0赞

好文章,需要你的鼓励

推荐文章
----..---.-...-/--...-.-......./-...-....-..--../-............-.- ----..---.-...-/--...-.-......./-...-....-..--../-............-.- ----..---.-...-/--...-.-......./-...-....-..--../-............-.- ----..---.-...-/--...-.-......./-...-....-..--../-............-.-