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京东618销售额涨10倍再遭质疑:当日流量仅增70%

作者:北方网   时间:2012-06-20 18:10:41
关键字: 京东商城   618  

  国际流量监测机构Alexa最新数据显示,京东商城6月18日访客到达率增长约70%,这令其之前618销售超10亿的说法再次遭到质疑。

  根据Alexa数据,京东18日访客到达率增长约70%,浏览量增长约60%,这一数据与百度指数京东的关注度增幅相符,都远远低于其自称的销售额的增速。

  电商专家鲁振旺认为,如果销售额增长10倍,UV(独立访问用户)至少也要涨四五倍。

  京东昨日宣称,6月18日京东单日销售额超过10亿元,订单数超过150万单。这一数字比京东平日增长达10倍,而之前两年京东618销售额增长都在2倍上下,因此受到业界广泛质疑。

  前京东商城副总裁徐雷质疑,依此数据计算京东客单价高达680元,这令他“打死也不信”。据了解,京东去年618客单价为450元,今年以来京东大力扩展品类,客单价已经下降到300元左右,加上促销带来价格水平下降,业内人士估计618客单价最高不会超过400元。

  亿玛公司总裁柯细兴19日公布了6月18日亿起发成交排名前三公司的订单数和GMV,按该数据计算三家公司客单价分别为2706元、401元和366元。行业人士分析,客单价2706元的应该是以家电数码为主的苏宁易购或库巴网,另外两家应有一家为京东商城。

  鲁振旺称,“此电商(京东)一直将分拣量等同于订单量,一个订单可能在多地分拣,五六月份平均分拣量40多万,日均规模不到1亿,每个分拣金额不到200,按其官方数据,618预计不到150万分拣量,整体销售额应该低于3亿。”

  昨日微博流传的一组数字称,商城京东6月18日实际销售额约为2.4亿元,订单数在80万左右。此数据据信来自京东一名即将离职的高管。

  今年618价格战正当京东谋取IPO的关键时刻。有种观点认为,京东之所以如此看重618促销数据,甚至不惜冒着挑战行业共识的风险通过某种方式美化其交易数据,因为这是其IPO前必须拿下的战役,必须向投资者证明京东有对抗国美、苏宁这种传统渠道的能力。

  京东商城CEO刘强东18日发表了一条微博,称“电商数据作假是行业公开的秘密。”这被认为是在为放卫星式的数据做铺垫。京东商城5月底在香港的上市推介会上透露其去年实际销售额为212亿元,而此前京东公布的数字是309亿元。

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