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电商流血价格还能走多久 双12或成最后时限

作者:pconline 来源:pconline 时间:2012-11-27 12:04:05
关键字: 价格战 李国庆 当当网

  11月27日,双11刚刚过去不久,以淘宝为首的众电商又打起了双12的主意。日前当当网也正是对外宣布将加入双12促销阵营。从今年上半年的五一大促、6.18价格战、8.15价格战,再到刚刚结束的双11,以及即将到来的双12,今年的电商市场可谓热闹非凡,而贯穿始终的主基调就是低价的拼杀。

  流血的价格战还能走多远?

  在所有价格战中也都暴露出一个问题,就是电商的亏损。其中以主要以3C家电品类为首。易观国际最新发布的《中国网上零售B2C竞争力报告2012》就以排除3C品类为依据对国内的B2C电商竞争力做出了相对更加客观的排名。

  而从整体行业趋势来看,整个行业也面临着涨价压力。当当网CEO李国庆就在日前接受媒体访问时直言:“(京东商城)去年就想减亏,不但没有做到,今年的毛利率更低了,这是事实。”而业内分析人士也认为,3C家电的价格战已经带整个电商行业进入一个以亏损搏份额的怪圈。明年B2C电商有可能集体涨价,尤其3C家电品类。如此一来,今年的双12将成为网购超低的最后时限,或将成真。

  双12会否成为网购超低的最后时机?

  从目前表示参与双12的电商来看,除淘宝外是C2C平台外,其他都是大型B2C电商。从京东商城的双12页面来看以秒杀为主,并没有大范围的促销活动;苏宁易购、国美网上商城也表示将参与双12,但力度尚未公布;当当网方面日前已表示双12力度将不会低于双11;而亚马逊中国仿佛仍徘徊与主战场之外。从整个市场的声音来看,似乎正印证着整个行业迫于压力将提高商品价格的论调。目前,确定将在双12全力出击的仅淘宝与当当网。

  今年的双12是否会像2006年的房价一样,成为网民们日后缅怀的最后一次低价网购,业内人士表示:“网购是满足消费者的日常需求。即便趁便宜大宗采购,也只能解一时之需。最重要的还是结合自身需求做出合理的采购计划。”
 

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