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视频网站聚焦内容差异化 UGC成为香饽饽

2013-05-15 15:13
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2013-05-15 15:13 CNET科技资讯网

5月15日消息,过去几年,视频网站过于注重长视频内容,不仅忽略了UGC这一宝贵的内容资产,更导致内容同质化严重和长期亏损,这一局面从今年开始或将发生巨大改变。“随着爱奇艺和PPS合并,爱奇艺涉足UGC条件成熟。未来爱奇艺利用百度更多资源优势,提供UGC内容。” 爱奇艺CEO龚宇的表态似乎意味着近几年一直被低估的UGC将重新成为视频网站香饽饽。

视频网站取长补短

去年,优酷完成对土豆的并购,视频行业出现单一寡头局面。今年,爱奇艺与PPS合并,视频行业有望上演双龙戏珠。

不过,新奇艺若要和优酷土豆抗衡势必要增加UGC的砝码。因为在优土身后不仅有爱奇艺,还有穷追不舍的腾讯视频、搜狐视频,从理论上来说,三家都有实力和机会超越优土成为行业第一。因此视频网站必然要在内容上实现多元化,长视频、UGC以及自制节目缺一不可。乐视网、搜狐视频以及近期合并的新奇艺均表现出对UGC内容的浓厚兴趣,并且希望借助移动互联网发力UGC。

国内视频网站最均以效仿youtube模式成立,历经8年时间,最早一批视频网站如今只剩下56网和土豆依然在深耕UGC,而优酷因为营收压力过于追求内容大而全,优酷拍客成为仅剩的UGC品牌。

同样是国内最初上线的视频网站,被人人收购以后,一直以来注重UGC内容建设的56网则仍在UGC领域保留独特竞争力。日前,人人公司COO刘健在回答分析师提问时表示,“56网从建立起的品牌形象就是UGC的大本营,目前很少有竞争对手注重这个领域。”他认为,尤其56网海量UGC内容在社交平台的传播是其独特优势,和人人网的定位不谋而合。

与这番话相呼应的是,56网不久前刚刚宣布今年将重点拓展长视频领域,以现金加流量分成的形式扩充长视频版权库扩充至10万集。

视频行业玩家有人取长、有人补短,但在长短视频之间,更重要的还有自制节目。从2011年开始,各家视频网站对于自制内容投入力度都在逐渐增大,期望凭借自制内容的差异化优势在同质化内容中赢得用户青睐。背靠大树好乘凉,行业“富二代”在自制内容上的投入相对较大。例如优酷《晓说》、爱奇艺《以德服人》都是利用明星谈话节目吸引观众,搜狐视频《屌丝男士》和56网《微播江湖》则更倾向于搞笑甚至是恶搞风格的节目。而仅就去年视频网站自制节目的观众反馈,显然搞笑和恶搞风格更受网民青睐。公开资料显示,《屌丝男士》第一季曾创造累计播放量破亿的成绩,56网《微播江湖》更是累计播放量超过3.3亿次,创造了视频网站自制节目播放量纪录。

2013年视频行业关键词:UGC、移动互联网

随着视频行业逐步走向成熟,视频玩家意识到必须弥补UGC内容的重要性。但UGC内容必须通过长期的积累,更倚重产品、技术层面带来的良好用户体验。如今,视频网站中具备UGC实力的只有56网、土豆网,二者均是从上线之初便坚持UGC,经过长期运营积累了颇具口碑的原创品牌和资源优势。

同样经历了并购,二者的命运却截然不同。

由于优土合并所涉及到的内容与用户重合问题,合并后优酷要更专注于长视频和自制内容,UGC自然都落在土豆网一家身上。但土豆网如今做原创内容得到的资源支持,恐怕不如自由身时。如今能代表土豆原创内容的标志,只剩下了王微留下来的土豆映像节。

2011年人人收购56网后,核心管理团队全部保留,人人为其提供资金和流量支持,加之“视频社交化”战略,使得过去几年,56网悉心培育的两个原创品牌:56首映礼(优质微电影首映平台)、高校影像力(聚焦校园原创平台)已经足以和土豆映像节分庭抗礼。

业内人士分析,2013年视频行业关键词有两个:UGC和移动互联网。版权大战已不再是视频行业主旋律,UGC将重新成为视频行业竞争焦点。但这注定将是一场更持久的战争,包括爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视网都需要补足UGC的短板,而各家也在过去一段时间不同程度上表现出对UGC的渴望。未来几年,视频行业还将在资本推手的作用下发生几起足以影响行业格局的并购,直至行业仅剩不超过5家大型视频网站。


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