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乐视网高飞:海外剧观众偏向年轻化 追剧=追明星

2013-07-10 15:17
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2013-07-10 15:17 CNET科技资讯网

视频网站不仅令中国的电视观众多了看电视剧的方式,还让中国观众有了更多海外剧的收看途径,丰富多彩的内容资源,灵活多样的收看方式,使得电视剧有了越来越多的选择。

然而,面对海量的内容源,什么样的海外剧更符合中国人的口味?什么样的海外剧更能迎合网站自身用户?在众多的海外剧中做出选择,这也会是一个快乐的烦恼。为此,CNET特推出大型专题策划《是谁带来海外剧》,拟探寻各大视频网站对海外剧选择的思路和策略。本次特别请来的是乐视网高级副总裁高飞,请他为我们讲述为用户选剧的故事...

乐视网高飞:海外剧观众偏向年轻化 追剧=追明星

CNET:日剧、韩剧和美剧分别会吸引什么样的用户?

高飞:日剧量相对较少,大家关注度也不高,用户没有一个具体的统计。

韩剧、美剧,更偏年轻一些。他们观众群以学生和年轻白领为主。从两个用户群来讲,美剧的基数少于韩剧。韩剧要好过美剧。而从整体人群的层次来讲,美剧的用户群更高端一些。

CNET:乐视网收看海外剧的用户主要是哪些人群?这一人群的用户来自哪些区域,年龄、性别、职业上呈现什么样的特征?

高飞:韩剧、美剧,更偏年轻一些。他们观众群以在校的学生为主,包括年轻白领。一方面是追剧,另一方面也是追星。不过,对于美剧来说,还是以三高人群为主,他们看的是剧集的情节。

CNET:通常用户收看电视剧采用什么样的方式?PC,平板电脑,手机,网络播放器,还是其他的终端?各自的比例是多少?

高飞:整体上来讲,大流量的基数还是PC大一些,移动端呈迅速上升趋势,大屏呈爆发式的攀升趋势。随着互联网时代的到来,特别想美剧、韩剧这样高品质在大屏上的应用会非常流行,甚至在大屏互联网上整体比重会超过PC。

CNET:韩剧和美剧吸引的广告主有没有不同,为什么?

高飞:美剧从品牌来讲偏国际、高端一些,更体现在了强化品牌方面。而韩剧一般就是日常快消的比例会更大一些。在覆盖方面,还是有一定差异的。

CNET:海外剧的播放讲究时效,乐视网建立了什么样的机制来完成翻译、镜头审核等流程,以保证快速满足剧迷的需求。

高飞:考虑到时效性,分两次来进行。为了保证时效,只要内容过来,不配字幕就会先发布了。等中文字幕配上后,我们会做二次更新,对之前的做替换。我们第一时间会让大家看到剧,然后再做成更高品质的,让网友二次观看时,更轻松。

CNET:韩剧和美剧的版权费用有没有差异,哪个的价格更合理?选剧的时候对成本的考量有哪些?

高飞:包括韩剧、美剧,都是我们内容的组成部分,且他们彼此间没有替代关系。从流量的角度来讲,韩剧的性价比会更高一些。两个类型的剧,我们会做一个合理化的配比。我们会往韩剧这方面倾斜。

CNET:在乐视网未来几年的海外剧规划中,韩剧、美剧、日剧,哪个为主?为什么?

高飞:未来几年中,日剧我们不会做太大投入,因为从性价比来讲不太划算。韩剧、美剧我们以后会发力。未来会在乐视网看到更多、更优秀的美剧和韩剧。这个是我们可以承诺的。

CNET:您在评估海外剧的时候,通常看重哪些因素,会依据哪些数据做分析、判断?

高飞:海外剧和国产剧在判断上没有太大的区别,都是要从各个维度来判断。前段时间去好莱坞,今年的新剧,都拍了一集来给大家看。

除了故事本身,还有一个重要的维度,就是出品公司。国外不像国内,出品公司就那么几家,相对比较聚焦的。根据出品公司,以及看片会,基本就能看出今年哪家的剧表现最好,哪家剧稍有些不理想。通过看片会,基本就能判断出,未来半年的趋势。这个跟国内是不一样的。

CNET:瞬息万变的时代,您如何把握住观众口味的变化,适时调整策略?

高飞:今年的几部大剧,播出遇冷,观众的口味确实在调整。

一方面,不管时代怎么变,好的东西还是有存在的价值。比如,现在热播的《新恋爱时代》,乐视网的独家剧。其实,在一年前购买时,基本确定了它是一部很好的大剧。像类似剧,我们在购买之处就能判断,它会非常受欢迎。

这类创作的剧,必须得倾听观众的声音。根据观众群,也要做快速调整。如果你还是因循守旧,有可能会出现创作风险。所以,这样频繁的跟用户和观众做大量的沟通。以此来指导,下一步创作。

现在,不是看大导演、大演员,而是要看,你的故事是否好看。而是要看,故事你的受众人群是否贴切。你的平台跟你的剧是否吻合。综合考虑多种因素,才能打造出受欢迎的作品。

CNET:您过去的工作经验,有哪些可以帮助您慧眼视"剧"?

高飞:中国视频互联网发展没多少年,不能以经验作为判断的主要依据。更多的是要通过样本进行分析,比如高品质、受欢迎的剧,以及它的成功元素等,以此来指导下一步的选剧工作。

选剧其实也是枯燥的,是需要耗费大量精力进行研究的,才能获得一个不错的结果。从这个来讲,花心思不能保证百分之百都能猜对,但至少可以让你避免掉百分之八九十的低水平错误。

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