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Forrester:视频网上看 传统电视用户大面积倒戈

2013-08-06 16:55
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2013-08-06 16:55 CNET科技资讯网

2013年的夏天可能带来了一个全新的热情,当然不仅仅是指沙滩冲浪,许多消费者转向在线视频服务,从而消费者从电视转向网络收看视频即将成为全球趋势。

市场调研机构Forrester分析师Reineke Reitsma 在博客中表示,大约十分之一的美国成年网民已经取消了他们的电视服务,专门从互联网上收看视频。

“相比美国网民,中国网民更是网络视频的重度消费者”。Forrester 中国互动营销分析师王晓丰提出。

据Forrester 的 Technographics® 消费者调查数据表明:有95%的中国都市网民至少每月在电脑(包括台式机、笔记本和平板电脑)上观看视频,而在美国只有49%;另外,有67%的中国都市网民至少每月在手机上观看视频,而美国只有1/4左右。

王晓丰师指出:“消费者不再只是通过网络视频寻找和观看已知的内容,而且已经把网络视频当成发现新的娱乐内容的渠道。因此网络原创视频内容就成为了新的热点。”

由此她提到Netflix热门的原创剧《纸牌屋》,该剧的风靡就反映了这一现象,此外,亚马逊也打算在全球发布自制的电视剧。

“在中国,有两个主要原因造成了原创网络内容的繁荣:一是限娱令给了网络原创视频更多的发展空间;二是各视频网站为了降低购买版权内容的高昂成本而着力创作自制内容,例如优酷的《泡芙小姐》和搜狐视频的《屌丝男士》,都取得了很好的收视与广告收益。”王晓丰说。

此外,王晓丰还表示,在收看网络视频的模式上,中美两国网民也有着显著的差别:美国网民习惯在Netflix之类的网站上观看收费视频,而大部分的中国网民还没有养成付费观看的习惯。

Forrester数据显示,有89%的中国都市网民情愿观看网络视频上的广告来换取免费观看视频。因此对于中国的营销者来说,网络视频是非常有潜力的媒体。

最近,阳狮集团(Publicis)和奥姆尼康集团(Omnicom)的合并表明,网络的演变虽不再是悄无声息,但还仅仅只游离于海平面上。如果要适应市场变化,营销人员需明白:“你不能阻止海浪,但你可以学习冲浪。”

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