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IT娱乐周刊:熟人社交游戏在中国走不通

2013-08-13 17:16
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2013-08-13 17:16 李钧

微信的打飞机火了,我相信这个火持续不了多久,三个月不能再多了,在中国,社交游戏似乎是一个很难崛起的产物,其中的原因自然是中国特殊的社会文化环境。

Facebook的作用是什么?是发现新的朋友!而QQ的作用是什么,现阶段,大多数情况下,是用来让已经认识的朋友多了一种联系方式。很不幸的是,微信正在朝着QQ的方向快速的靠拢。

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很容易理解Facebook和QQ这两类产品在中美的巨大差异。美国是一个技巧型的社会,你的成功靠的是你是否能够顺应时势,是否有足够的眼光,是否有足够的能力,对于一个在加州开饭馆的美国人来说,认知加州州长,在绝大多数情况下不会给他的事业带来任何帮助,因此,一个美国人乐于把自己的人脉推荐给别人,这是利人利己的事情。

而中国是一个关系型社会,你的成功,更多的是需要靠关系而非能力,如果一个人认识市委书记,他绝对不会无缘无故的将这个人脉资源推荐给一个陌生人,这是他的核心竞争力,一旦推荐给别人,这就是损己利人的事情了,活雷锋有,但是在这样的群体中一般没有。

与此同时,我们还看到了,中国人平均道德水平极其低下,从而对陌生人的信任度极低,陌生人社交在中国的困境也是可以理解的。

这导致的一个很严重的问题就是中国的陌生人社交低俗化,因为正常渠道的社交行不通,只能走低俗的路线,“约炮”是微信类软件最早被广泛使用的巨大推动力。马斯洛需求层次理论告诉我们,生理需求是第五级也是最低级的需求,社交需求是第三级的需求,一般来说,在美国,社交类工具的作用是满足你第五级更重要是满足你第三级的需求,但在中国,第三级需求行不通的时候,第四级的安全需求又成为制肘时,第五级需求就成为爆点了。甚至“打飞机”这个游戏名字,都是走第五级的擦边球。

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正因此各类原因,微信正在从一个陌生人社交工具逐步转变成为熟人社交工具,如果不信,你可以打开你的微信联系人,看看其中有多少是你在现实中已经认识的人。因此,中国的社交工具不应该叫做社交,因为拓展社交的能力很弱,尤其是“能够帮助你的社交”这个层面的能力几乎为零,他们更应该被成为“联络工具”。

然而,一个熟人社交游戏必然很难在中国的土壤上生存。中国用户对于社交游戏的需求很简单:打发时间、释放压力。因此,陌生人社交的网游在中国大行其道,因为在这个虚拟的世界中,每一个人都可以发泄出自己心中的不满和欲望,而通过虚拟社交,也可也实现很高的虚拟价值,这实际上是模拟了美国的社交环境。

不同的情况出现在熟人社交游戏中。游戏的英文名叫game,在不同的情况下,我们会将这个词翻译成为“游戏”或者“比赛”。因此,游戏往往也有胜负之分,有高下之分,对于喜爱攀比,热衷向上的中国人,在网游上,可以淋漓尽致的体现出这种热忱,但在熟人社交的环境下,你很难去充分释放自己,从而会影响到自己对于这些社交游戏的热情。

当年开心网在中国红火一时,但是正是由于熟人社交的因素,很快就消亡了,你的老板不会喜欢天天偷菜的员工,而你的同事也对经常偷自己菜的人表示反感。

总而言之,熟人社交游戏在中国行不通,没前途,也没钱途,我们不要去批判谁,没意义,只要认清现实即可了。

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