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AdTime推大数据营销平台“云图”:大视频时代互动为赢

2013-08-26 17:37
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2013-08-26 17:37 CNET科技资讯网

过去,我们的父辈们会为了能准时看电视剧,下班后匆忙的回家做饭;去电影院是看电影的唯一方式。如今,我们能依靠各种网络,各种终端(电视、手机、PC等),在任意时间任意地点,看各种自己喜欢的电影、电视剧,可以说这是一个最好的时代。但对于广告主来说,人们的注意力被分散在了各种不同渠道,不同内容,不同时段中,选择多了变成了没有选择。

AdTime推大数据营销平台“云图”:大视频时代互动为赢

媒体与内容的逐渐增多,无论是单一的电视广告,还是单一的网络广告,都因整合性差,互动性弱逐渐失去了强势地位。而大数据技术的应用,能使广告主获悉网民的注意力在哪里,并进行有针对的投放广告,这就是人们所说的精准广告,精准营销的最大特点之一便是能够引起网民的互动,有效的互动是决策的第一步。在三网融合的大趋势下,精准广告也面临着新的发展与挑战,特别是备受广告主青睐的视频广告,将迎来“大视频”的全新互动营销时代。

大数据营销企业AdTime前不久推出大数据营销平台——云图,云图具备更丰富而全面的多平台和跨行业数据,能实时动态的识别投放用户的行为特征和兴趣变化。通过云图系统可跨三网进行多元化的广告投放,这三网可覆盖人们几乎每天都会面对的这几种屏幕:电视屏、电脑屏、手机屏、Ipad屏。除此之外,未来AdTime还将可进行网络投放的户外智能屏整合到一起,形成一个“大视频”的生态投放圈。

目前,云图系统利用三网的行为数据,除针对网民的不同需求,进行差异化的广告投放之外,还具备进行跨网跨屏的关联性、互动式的广告投放能力,让不同屏幕上的同品牌广告之间形成有关联的互动营销。比如当获知一个网民对香水的需求后,可先选择在上班的路上,当她用手机看视频的时候,播放某品牌香水的贴片广告,让其对这个品牌产生一定的印象,在她晚饭后在电脑上逛商城时弹出该品牌的视频广告,运用较大的视频冲击力以及大牌明星的效应,让其增强对此品牌的好感度。两天后,在起决定购买的关键时刻,让她的手机接受一条该品牌的促销信息,正是这条广告起到了临门一脚的作用,最终促成了购买。关联性的互动式广告,由于做到了无缝式获悉网民需求,并针对不同时期的心理欲求投放不同诉求的广告,在广告效果上形成了“火烧连营”之势。如果未来再将户外智能屏的资源进行整合,那么投放视频广告便形成了广告一路追着受众走的特殊互动效果。

未来的互联网视频广告,将完全不受时间、空间、介质的限制,将是一个互动式营销、关联性投放的过程。除需准确获知此时此刻网民的需求之外,还需要在根据不同媒体的不同特点,快速的形成一套广告的整合营销互动方案,与网民形成良好的互动,这将是品牌赢在互联网的第一步。

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