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中兴加速品牌攻势 与NBA中国达成战略合作伙伴关系

2013-10-16 11:25
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2013-10-16 11:25 陶婧婕

昨日,中兴在京宣布将与NBA中国建立长达三年的战略合作伙伴关系,中兴将拥有NBA、NBA相关球队和球星集体的知识产权,中兴这一举措发布了最强的品牌攻势,进一步提升了企业形象。

品牌升级很重要 中兴积极向B2C转型

据数据显示,中兴手机累计生产已经超过5亿部,2013年第二季度中兴全球智能手机销量为1150万部,市场份额达到创纪录的5.3%,成为全球第四大智能手机厂商。而在美国预付费市场,中兴通讯约占17%位列第三,整体手机销售量也约占15%位居全美第四。

中兴加速品牌攻势 与NBA中国达成战略合作伙伴关系

但是近年来,中兴由于过分依赖运营商,导致在消费者心目中的影响力远远不及一些国际品牌,而是更倾向于把中兴定位为一家电信设备提供商。面对这种困境,中兴必须在品牌形象上有所提升,加大品牌影响力,这样才能跻身高端手机厂商行列,中兴也可从电信设备商向消费电子商转变,从运营商渠道转向社会化渠道,这也有利于中兴向中高端市场转型。

牵手NBA 助力中兴在品牌、市场与产品的多赢

在昨日的发布会现场,不仅有NBA主席大卫·斯特恩及副主席亚当·萧华的参与,更有NBA球星到场助阵,现场气氛十分火爆。

中兴加速品牌攻势 与NBA中国达成战略合作伙伴关系

众所周知篮球是一项对抗的运动,而喜欢大场面、追求对抗的人可以通过观看NBA享受受到刺激后兴奋地尖叫,NBA不仅是世界公认的最高水平的篮球赛事,传播信号覆盖全球,在全球各地拥有数亿忠实粉丝,同时也是全球将体育运动和营销结合的成功典范。

在一年前,中兴曾同达拉斯小牛队做过一次慈善捐赠,从那时起,中兴通讯对NBA品牌所代表的风靡全球的品牌精神产生了浓厚的兴趣,由于NBA赛事的观众多是年轻群体,通过此赛事还可以提高中兴品牌曝光量,直接将中兴手机品牌传递给潜在用户群,这将为中兴智能手机品牌的养成提供了非常良好的环境。

中兴加速品牌攻势 与NBA中国达成战略合作伙伴关系

中兴曾表示今年在美国市场的增长目标是50%,计划到2015年在美国手机市场占份额提高至10%。事实上,在2012年中兴手机在美国的销售额已达10亿美元,2013年第一季度在美国的销售额激增85.7%。

NBA的介入将会在多个层面上促进中兴品牌的建立及市场的发展。渠道层面上,有利于中兴手机社会化营销渠道的扩大,提升中兴品牌的市场影响力;在品牌层面上,中兴手机把品牌从B2B拓展到消费者领域,有利于在消费者心中树立中兴品牌;在产品层面上,通过为火箭队提供唯一指定的智能机产品为契机,用旗舰机型提升品牌形象,并以中高端机型及精品机型为支撑,有利于扩大市场规模。

顺势推出智能手机Memo 5S

中兴加速品牌攻势 与NBA中国达成战略合作伙伴关系

在本次活动上,中兴还重磅推出了智能手机Memo 5S大屏魔兽,作为与NBA中国合作的首款智能手机, 中兴Memo 5S大屏魔兽在外观上充分融入了NBA风格,用户可以选择包括火箭、湖人、热火等热门球队作为手机保护壳,同时Memo 5S也是全球首款双屏互联网手机,搭载了全业务分屏显示技术、五级安全软件“掌心管家”以及全语音导航“驾驶助手”三项中兴独创技术,高效地实现了移动互联时代的快速分享和无缝互动。

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