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天际网:职业社交网站本土化尝试

2013-11-11 18:22
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2013-11-11 18:22 CNET科技资讯网

与单纯的招聘业务相比,为职场精英营造信任机制,帮助其树立职业形象、发展可信赖的人脉关系,进而实现开心工作,这种全方位的“职业价值”才是最重要的,因为后者涵盖了从内在到外在、从物质到精神等贯穿职业生涯全程的方方面面。

曾有评论说,娱乐与游戏应用催生的社交网站,现在正以每秒数个的速度在流失,而重视社交价值的职业社交型网站,却正在以每秒1个新用户的速度快速增长。

据8月2日,LinkedIn发布的2013年财报显示,其第二季度的营收为3.637亿美元,同比增长59%,净利润373.4万美元。从2011年,LinkedIn的早于Facebook上市开始,业界对垂直化社交网站,尤其是职业社交网站的未来充满信心。

反观国内,年初传来的优士网动荡与大幅裁员的新闻,引得人们纷纷思考“中国的LinkedIn何去何从”的问题,最后“本地化”被认为是国内职业社交网站运营发展中最避不开的坎儿。

本地化 做起来并不简单

尽管没有社交网站巨头Facebook那般庞大的用户群光环,用户在其网站上的停留时间每月也只有18分钟,Facebook为6.4小时,而从每个 LinkedIn 用户在页面呆 1 小时获得的收入来看,LinkedIn 是 Facebook的 20 倍。

在中国,这一广受业界与资本市场好评的商业模式,自然是被认可的,优士网便是其中之一。

优士网由100位创始会员创建,会员大多是国内广告公司、奢侈品牌、著名互联网公司、移动、新能源、酒店、房地产等行业的CEO,主要投资人除其母公司美帝弗集团 (Meta4 Group) 外,还有投资人楼云立和美国格理集团 (GLG) 等。

职业社交不仅仅是招聘

有关职业社交网站在中国有没有发展前景的讨论早就开始了。“我个人相当看淡职场SNS在中国的发展。”对于职业社交网站的前景,上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥曾如此评价。

在他看来,职业社交网站的重要工作就两种——找工作与找人才,“互联网世界中的职场SNS,就是一种弱关系。在西方,弱关系能生效推动了越来越多的人以及公司使用类似Linked的服务。但由于中国依然是个强关系发生效用的社会,中国的职场SNS所能满足人们的需要就减弱很多。而这种功利性质很强的SNS,一旦最大目的达不成,就会变得无人问津。”

在艾瑞咨询集团公布的《海外商务社交网站案例研究报告》分析数据中 ,招聘解决方案在LinkedIn的收入结构中占比最大,且呈逐年增长态势。

诚然,在招聘方面,职业社交网站招聘却比传统招聘渠道,如报纸、电视或者专业招聘网站更具优势,在国外,有关数据统计,2012年,约有98%的雇主是利用社交媒体来物色人才的,其中,约有93%的雇主利用LinkedIn成功找到了员工。

但职业社交网站不仅仅只有招聘,这不仅是在国外,还有国内。网友李三科曾针对国内的职业社交网站的用户做了问卷调查,结果显示,在注册网站目的中,用户的第一需求是扩充人脉,占46.67%,其次是学习充电占34.6%,找工作则只有22.67%。

“职业形象”才是本地化的关键

尽管这些年,评论界不断唱衰职业社交网站在中国的发展,但本地化的尝试却一直没有间断过,早期将职业社交网站引入国内的天际网就是其中的典型。

近八年的探索与发展,天际网已有1500万职场用户。 “职业社交网站并不是舶来品”,天际网CEO李靖表示,“它不过是将人们线下的关系搬到线上,同时,更加方便满足了人们扩展人脉的需要。这种需求是中外皆同的。““并且,随着社交网站的深入发展,市场慢慢被培育成熟起来。经过开心网、人人网等的推广,人们逐渐认识到实名制在社交平台的重要性。不仅如此,包括新浪微博等在内的泛社交网站还改变了人们社交方式,让人们更加适应网上交友。 从市场的成熟度上来说,天际网正处于最好的发展时机。“

但要进一步培育市场,扩大职业社交网站的影响力,关注人的需求才是最关键的。为此,李靖表示,除了为用户提供职场招聘信息外,职业社交网站更应该注重为用户全面提升职业形象提供更完善的应用和体验,而职业形象不仅限于外表,还包括外在内在多方面的呈现。天际网要打造的“职业形象”,不仅针对职场中的个人,还有企业。

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