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亚马逊平板不再叫Kindle 与其电子阅读器划清界限

2014-09-26 09:51
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2014-09-26 09:51 CNET科技资讯网

亚马逊平板不再叫Kindle 与其电子阅读器划清界限

上周,亚马逊更新了其平板产品线,同时也发布了最新的Kindle电子阅读器产品,但该公司并未指出这一名称变化。亚马逊的一位发言人证实了这些原名为Kindle Fire平板电脑的移动设备的新名称中不再有Kindle

这次产品更名表明,亚马逊希望强调其Kindle电子阅读器和平板电脑之间的界限,前者更为基础,后者更为高级。同时,这也进一步将亚马逊平板电脑家族与其Fire系列设备(目前包括Fire TVFire Phone)紧密相连。考虑到这些设备并不像亚马逊的电子阅读器那样广为人知,的确令人有点头疼。尽管如此,它仍可以作为未来深入亚马逊设备的一个窗口。

IDC的分析师瑞安·瑞斯(Ryan Reith)表示:或许他们正试图令这些平板电脑与其手机更加相关,但说实话,我不明白其中的原因,毕竟其手机也并不是很畅销。

对亚马逊而言,硬件变得越来越重要。作为一个兼售实体和数字产品的电子商务网站,亚马逊曾一直重点专注于图书和CD,继而专注于电子书和数字音乐,而不是其硬件设备。

亚马逊CEO杰夫贝佐斯(Jeff Bezos)在2012年的一次Kindle发布会上曾表示:我们希望在人们使用我们的设备时赚钱,而非在他们购买我们的设备时赚钱。

亚马逊最近发布的新产品表明了该公司的战略,努力推进更为智能的设备。亚马逊推出了其最新电子阅读器Kindle Voyage,同时推出了Fire HDX 8.9Fire HD 7平板电脑,以及一款99美元的Fire HD 6平板电脑。在进一步看好平板电脑适合家庭的本质后,亚马逊还推出了一款儿童版本的Fire HD,该平板附带了一个结实的保护套,2年保修,以及免费的1年期Amazon FreeTime Unlimited订阅服务,该服务主要专注于儿童友好型应用、游戏和视频等。这也是亚马逊让更多的人使用其产品战略的一部分。

尽管亚马逊仍在不断努力,该公司还是未能占据大块的平板电脑市场,消费者们大多仍投奔了iPad以及较为便宜的Android平板电脑。不过,亚马逊Fire TV很流行,目前是其网站上仅次于谷歌Chromecast电视棒的最受欢迎的电子设备。

然而,人们普遍认为Fire Phone的推出是一个失败,亚马逊尚未公布该手机的销量。作为Fire Phone的唯一无线运营商,AT&T在本月初将该智能手机的合约机价格降至99美分。

因此,令人不解的是,亚马逊为何会选择将其还算成功的平板电脑与其智能手机和Fire TV更紧密地连系在一起,而不选择该公司硬件产品铺路的电子阅读器。

品牌专家罗伯弗兰克尔(Rob Frankel)表示,该公司此举很可能是希望通过其平板电脑的声望带动其智能手机,同时将该设备与其电子阅读器相分离。毕竟仅提到Kindle时,消费者们最容易想到的是其电子阅读器,而不是平板电脑。

虽然弗兰克尔能够理解亚马逊为何做出此举,但鉴于其不温不火反应,他认为将Fire Phone与其平板联系在一起是一个错误。

他表示:这就好比从你的重大失败中取出一个,然后推出一个新产品,称之为失败版本2。这对他们来说可能会是一个巨大的后退,毕竟至少Kindle名气还不错。

亚马逊之所以选择Kindle命名其产品,是因为这个词能够唤起一种温暖的感觉以及一些美丽事物的开始,就像点燃一团炽火一样。新名称专注的是Fire而非Kindle,这或许意味着亚马逊希望从其平板电脑中获取更多热量。

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