双十一活动详细计划曝光 小米这次要“玩狠的”

11月1日凌晨0点，小米官网（mi.com）以及小米天猫官方旗舰店（xiaomi.tmall.com）悄然更新了临时首页，首次公布了天猫双十一购物狂欢节的活动规则，为即将到来的电商大促做预热。

活动页面显示，小米此次为参与天猫双十一狂欢节的用户准备了6大惊喜，包括小米4特别版首发，0首付0利息分期购买小米电视2、小米平板和小米3，小米全系列手机足量供货，全场配件6折、2000万优惠券享受折上折，参与玩游戏即可赢取小米手机4与领取优惠券，以及7大双十一抢购秘笈等。

据悉，小米将在天猫双十一首发“小米手机4特别版”，定价1799元，2G内存，为移动4G版本，仅在当天发售。同时，官网也在醒目位置提示，“还有神秘大招即将揭晓”。

“继去年在天猫夺得四项第一之后，小米今年再次参与双十一，会继续磨练队伍，”小米公司创始人、董事长兼CEO雷军称，小米一直携手供应链合作伙伴不断提升产能，此次参加双十一足量供应、向用户献礼就是成果之一。

小米公司联合创始人、副总裁黎万强表示，小米今年天猫双十一的目标是销售额翻一番。在去年双十一电商购物节中，小米在一天时间内售出30多万部手机，销售额达5.5亿。

狂放量，小米展示“全球第三”实力

在去年的天猫双十一购物狂欢节中，首次受邀参加的小米成为最大黑马，一举拿下了4项跑分第一：小米单店破亿速度第一，00:30手机开卖，用时仅3分钟支付金额破亿；单店销售额第一，11日当天销售总额5.5亿，成为天猫双十一活动中单店销售最高的品牌；手机类单店销售额第一；手机类品牌关注度第一，小米天猫旗舰店品牌关注度超过100万。

据记者从小米公司获悉，小米在数月前就开始全面筹备天猫双十一，这次要“动真格、玩狠的”，力求刷新去年双十一的各项指标记录，尤其会确保小米全系列手机（小米4/小米3/红米Note/红米1S）等足量供应，现货直接销售。其中，小米手机4将全天5场整点抢购，其他机型从11日当天0点开始全天放货，64G版小米手机3在11日当天也将降价300元，仅售1699元。

除了供应量充足，小米也是首次将全品类产品放在天猫旗舰店销售，除了全系列手机产品，还有小米电视、小米平板，以及包括小米手环、小米盒子、小米移动电源等诸多配件产品，均会参与此次天猫双十一购物狂欢节。

值得一提的是，小米也为天猫双十一购物节筹备了一些特别版产品，仅限当天购买。比如小米将首发“小米4特别版”，2G内存，定价1799元。此外，还有16000mAh超大容量的小米移动电源也将以99元特价首发，该产品双口输出，可同时充两台设备。

由此来看，小米有意通过天猫双十一销售额的惊艳表现，对外展示其出货量全球第三的实力。此前，包括IDC、IHS iSuppli以及Strategy Analytics等多家国际调研公司出具的报告，小米第三季度出货量在国内已超越三星、华为与联想，目前已成为国内第一、全球第三大手机制造商。

此外，伴随着出货量的快速增长，小米也已成为国内电商格局中不容忽视的重要一极。据艾瑞咨询对2013年国内B2C电商排名，以及中国电子商务学会截止2014年6月底的中国B2C网络零售市场调研，小米已成为位居阿里与京东两大巨头之后的国内第三大电商。仅在今年4月8日的米粉节一天时间内，小米官网就卖出了130万台手机，销售额过15亿，以此推算，小米在天猫双十一购物节将轻松刷新自己的跑分记录。

据记者了解，小米在全国的10大仓配中心、以及6大物流服务合作商已准备就绪，包括顺丰速运、EMS、如风达、申通、圆通、韵达快运等均会安排专门的项目组对接小米，加派人员与车辆，调动最大运力资源，以同城极速配、干线直发等多种方式，确保用户在最短时间内收到订购的小米产品。

激发参与感，打造好玩的小米双十一

据悉，为了吸引更多用户关注和参与双十一，小米官网与天猫旗舰店采用了多种方式来激发用户参与，通过设计各种参与的小游戏，以及鼓励社交媒体转发分享，小米将送出共计2000万元的优惠券，以及包括小米手机4、小米移动电源、活塞耳机等在内的实物奖品。

在小米内部，“活动产品化、产品活动化”已成为一条重要的运营制胜法则。双十一购物节作为年度重要的电商大事件，小米把它视为一个产品来设计和运营，将原本单向的购物行为变成一种很有参与感、交互性的活动，并进行持续不断的优化。

小米天猫旗舰店目前已推出了一个名为“双11挖手机”的小游戏，用户点击开始游戏后，只要在10秒内挖开任意一个格子，就有机会获得包括10台小米手机4、双十一购物优惠券等奖品。

同时，小米也将与天猫合作，在双十一当天限量推出“0元分期购”活动。用户在购买小米电视2、小米平板以及小米3时，选择分3期或11期购买，即可享受“0首付0利息”的特别优惠。简单估算一下，用户每月最低仅付309元即可购得小米电视2，还能免最高150元的运费。

另据称，小米覆盖全国的520家服务网点中，小米之家与300多个授权服务网点也将参与此次双十一购物狂欢节，通过多种线上与线下互动活动，探索O2O的新模式。

届时，用户在前往小米之家时，可以参与挖宝夺冠、玩大屏电视游戏、抢答竞猜等方式参与，即可获取双十一购物优惠券与免费配件奖品。同时，积极参与的用户还能获得现场购买资格，以全网最低价限量购买产品套装，内含小米手机4、红米Note、iHealth智能血压计、小米手环、小米LED随身灯等热门产品。同时，各地小米之家也将举办众多场次的小米课堂、米粉同城会聚会等活动，现场为用户讲解双十一购物规则，分享抢购攻略。

此外，用户也可前往300多个授权服务网点参与扫码分享活动，扫描店内海报上的二维码，即可获得双十一当天小米天猫旗舰店的购物优惠券。