AdTime：让英美剧走进客厅的“后电视时代”

今年春节期间，偶然发现中央8正在播英剧《唐顿庄园》，我立即推荐给了不会上网追剧的母亲看，她每天晚上一集不落的看到第三季的完结，不得不说《唐顿》在50多寸的大屏幕上播放顿时增添了“高大上”的气场，母亲觉得这剧非常好看，只是感觉似乎没演完。其实她不知道，《唐顿庄园》至今为止已经完结了四季，也许是因为第四季的剧情过于狗血网评较差，所以央视只引进了最精彩的前三季而已。

这看似是电视台一种比较讨巧的做法，但其实这是中国电视台以及电视剧生产流程的一些小无奈。相比互联网视频的灵活性，电视台对于英美剧的独家引进是要冒很大风险的，因为它们无法像互联网一样，播出几集后假如发现点击率低或网评不佳，再决策是否引进下一季。互联网的优势在于它有蓄水池的功能，这跟电视台不一样，电视台基本就赌一家，赌错一部就完了，但是视频网站可以赌十部。此外，制作模式的不同也成为阻碍英美剧走进中国客厅大屏幕电视的原因之一。英美剧的制作模式是边拍边播，通常是先拍出三集播出，假如网友反馈较好则继续拍下去，如果不好可以立即叫停，这种模式在中国的电视台是无法操作的。

不得不承认，互联网视频的崛起很大程度上依仗这些制作精良的英美剧。而且这些精良的英美剧也为互联网视频网站带来了可控性很强的广告收益。特别是大数据营销引进之后，视频网站的广告效果更是备受广告主们的青睐。必定商业化的宗旨就是所有电视剧成功与否，都要与收视率与广告收益挂钩的。

另一方面，所有的品牌广告放在视频网站上都有收到好效果么？未必，首先视频网站过长的前贴片广告，让年轻人们很不耐烦。另一方面，一些气势恢宏的大品牌广告和需要高清晰度的奢饰品广告，放在网络视频前贴片上播放会大大降低这些品牌的影响力。这时候，不禁让广告主们又开始想念传统大屏幕电视优质的画面和富有震撼感的声效了。

可喜的是，智能电视来了。智能电视是让热爱英美剧的人重新走进客厅，与家人一起分享美好时光的一个重要机会。不过当下让智能电视与电视台一样，购买热播剧海外版权同样是件冒风险的事情，而诸多“盒子”虽然满足了在大屏幕上看热剧的需求，但似乎广告收益和投放权又与智能电视本身没什么关系了。而2014年，让大屏幕电视拥有网络热剧一样的广告收益的机会来了。AdTime在年初推出了专门针对于智能电视的大数据投放平台AdSmart，高品质的广告投放与高人气的热播剧，让智能电视鱼与熊掌可兼得。

首先，AdTime与国内十余家主流智能电视厂商及IPTV网络电视达成战略合作，覆盖中高端家庭的互动电视全屏开机广告，开机广告让气势恢宏的高水准广告，释放的淋漓尽致。此外，利用Adsmart的分析投放平台，实现对中高端家庭点对点精确传播，让智能电视也具备互联网大数据投放的属性，根据客户的不同需求精准推送广告，并让电视摆脱“黄金时段”的桎梏，全天任意时段均可按需投放。Adsmart采用大数据分析平台将再将广电网与互联网数据沟通融合，引入大数据营销的投放理念，在观众看版权剧集定制型综艺节目时进行互联网的广告形式投放。大胆设想一下，假如智能电视自身有了这种精准投放的工具为辅助，就足以具备了与互联网追剧模式抗衡的武器。

据了解，当下最火的美剧《纸牌屋》已经用上了最新的4K高清拍摄技术，清晰度是现行1080P的四倍。这意味着未来中国观众在客厅追看高品质英美剧的条件已经具备过半。而以AdSmart为投放工具的广告模式也将为智能电视带来新的发展契机。