AdTime：大数据重塑电视产业格局

如今，人们身边的各种媒体都朝着互动性快步发展着，互动性满足了普通大众个性化的需求，也为过去单向传输的广电行业传播路径提出了警示，必须结束对用户单向、单一性传播的时代。作为即将进入大数据营销的最后一块高价值屏幕，诸多互联网及终端厂商纷纷看好智能电视这块巨大的市场，争先恐后的进来瓜分这块巨大的蛋糕。



在国家大力推动“三网融合”产业发展下，智能电视的发展搭上了一趟顺风车，中国智能电视的销售速度正在以每年50%的速度增长着，优质家庭式用户覆盖预计在2014年超过1.5亿活跃用户。而主流厂商间的竞争应该是在技术和中高端领域展开，智能电视的高端化浪潮也让云计算、大数据对智能电视行业的影响开始深化，传统电视企业的主要盈利模式也开始从终端销售向内容运营过渡，个性化的内容推送服务将成为未来用户争夺战中的重要武器。对此，AdTime2014年推出了针对智能电视的大数据投放平台Adsmart，力图通过专业的大数据营销经验，整合多网的大数据资源为智能电视行业全面拥抱互联网助力。

为了布局中国智能电视行业，AdTime首先与国内十余家主流智能电视厂商及IPTV网络电视达成战略合作，覆盖中高端家庭的互动电视全屏开机广告，首先在用户覆盖率方面占据先机，而开机广告让气势恢宏的高水准广告，释放的淋漓尽致。此外，利用Adsmart的分析投放平台，实现对中高端家庭点对点精确传播，让智能电视也具备互联网大数据投放的属性，根据客户的不同需求精准推送广告，全天任意时段均可按需投放。Adsmart采用大数据分析平台将再将广电网与互联网数据沟通融合，引入大数据营销的投放理念，通过跨屏锁定目标用户，可全程追踪用户的多屏浏览足迹，在此基础上实现广告信息的准确调度与投放，满足用户个性化收看与接收信息的需求。

当下，是重写电视产业版图的一个重要时期，电视销售速度之快也面临一个内容过渡和互动广告发展不够跟进的尴尬。在融合的大潮之下，IPTV、互联网电视、智能电视、OTT相继出现，表面看是“电视屏”的变化、电视业务的变化，其实核心是以电视作为承载的数据信息的高度融合，打破了广电原本的生存屏障也改变了原来的电视结构，未来以大数据为导向的盈利模式将重塑电视产业的格局。