新媒体营销需依托文化灵魂 土豆《进藏》再获嘉奖

成为第五届亚洲阳光纪录片大会唯一展映新媒体纪录片，由土豆和MINI中国共同策划拍摄、联合出品的纪录片非凡之旅《进藏》自公映起，便收获社会舆论强烈关注。4月16日，《成功营销》杂志举办“2014内容营销盛典”中，土豆《进藏》的营销影响力再度受到业内权威的肯定，斩获“2014年底最佳纪录片内容营销案例银奖”的荣誉。

“2014内容营销盛典”由营销行业权威媒体——《成功营销》杂志主办，今年活动以“内容营销”为主题，聚集了广告主、代理商、营销平台等各产业链专家和从业者，通过对经典案例分享，解读趋势、探讨发展新模式。

《进藏》酝酿了几代人的西藏情结，主要纪录了10个人，8台MINI汽车，7万公里，从5条线路出发进藏的故事。《进藏》总投入逾百万，通过耗时半年的后期制作，才与观众见面。本片围绕青春与梦想的主题，除了吸引了MINI品牌的大力支持与联合制作，国际著名企业诺基亚、红牛等也成为合作伙伴，参与了拍摄。

《进藏》不仅是新媒体纪录片的代表，更是土豆“青春营销”的标杆之作，打造网络第一青春文化品牌过程中的一部具有里程碑意义的作品。巨大的成功为广告主MINI带来了非凡营销效果，影片中8台MINI汽车作为进藏载体，全面展现了产品的优势特点。这样的营销不仅没有引起观众的反感，相反还使得“开MINI进藏”成为很多年轻观众的梦想追求。作为一部带有营销色彩的影片，能够在国际纪录片交流平台亚洲阳光纪录片大会上展映，也再次证明了《进藏》以文化为核心，以内容为根基的营销模式，受到业内外人士的一致认可。

中央电视台科技频道总监助理王新建在观看《进藏》后，给出了这样的评价：“制作手法相当震撼，对于去过西藏的人来说，这部片子是一种重温与再现，同时也满足了没有去过西藏的人对这片神圣地方的想象、憧憬，成功做到了引起所有喜欢西藏的人的情感共鸣。”而中国广播电视协会纪录片工作委员会秘书长赵捷也表示：“新媒体在国内正以高速崛起，他们将成为纪录片制作的又一主要力量。作为新媒体纪录片的代表，土豆制作的《进藏》，其视角、拍摄方式、制作手法与传统媒体有着很大不同，但同样是一部优秀的纪录片。”

之所以能够在纪录片行业内的高评价，源于《进藏》在选题之初，便结合土豆后台UGC上传西藏相关类型视频点播量评论等综合指数，寻找年轻人的关注焦点，土豆最终决定选择以“进”为记录西藏的主要视角。以年轻人主观的角度，在纪录片中感受进藏到底是一个怎样的过程。《进藏》为观众带来一场视觉上说走就走的“旅行”，通过忠实还原和娴熟的互联网运作的模式最终获得各方肯定。

在《进藏》的制作过程中，土豆总裁杨伟东也全程关注，他表示土豆非常注重与年轻人在文化层面的沟通，“热爱年轻人的热爱”是土豆选择内容发展想象的基准，《进藏》展现的不只是西藏，还包含了很多向往西藏的人内心的冲动。在这样一个更加贴近观众的选题下，新媒体制作作品展现出了更高性价比的营销效果。土豆开创的青春营销模式，为营销提供了全新的思路。目前，土豆已经成为国内首屈一指的青春营销平台。