三星营利预计下降近60% 新材质能否重振三星？

很快，三星或需期待其利润增长的恢复成为该公司的“下一个大事件”。

三个月前，三星称2014年下半年将“仍然是一个挑战”，本周一三星表示，预计其第三季度营业利润可能下降近60%。

连续第四个季度的预期营业利润下降凸显了三星智能手机所持续面临的压力，高端智能手机市场的饱和与低端设备市场压力的加剧沉重打击了三星。三星认为“新的智能手机阵容以新材料和创新设计为特色，以及一系列新的中到低端智能手机，其硬件配置和价格都有着强大竞争力”都有助于提高其业绩。但对三星来说，在情况变得更好前，事情可能会变得更糟。

市场研究机构Jackdaw Research分析师简·道森（Jan Dawson）表示：“还没有什么可以令他们很快摆脱现状的方法，从某种程度上来说，这是三星不可避免要遇到的。”

三星一直指望通过其营销和硬件实力来吸引那些在三星和苹果iPhone之间取舍的顾客。三星较大的显示屏以及时尚的外观设计令它独立于市场上所有的其他Android厂商之外。三星和苹果之所以能成为唯一两家能从移动市场中获得巨大利润的公司，很大程度上源于人们愿意为他们的智能手机支付一大笔钱。

不过三星目前正面临着来自低成本手机制造商的新竞争，如中国的小米和印度的Micromax，它们均在其当地市场提供有着高端参数的低廉设备。推出4.7英寸iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus大屏手机后，苹果也成为一个更大的威胁。想要一款大屏手机已经不再是人们购买三星设备的理由，而且其智能手机也不可能低至中国小米和印度Micromax提供的价格。

与此同时，整个手机市场已经改变。几乎每个想要一部智能手机且可以负担得起其设备的人都拥有一部智能手机。设备的更新换代往往不足以迫使用户更换升级——例如，今年的Galaxy S5与2012的Galaxy S3看起来很像，而且许多新买家选择了便宜的设备。

市场统计机构Kantar Worldpanel研究部主任卡罗琳娜·米兰内塞（Carolina Milanesi）说道：“他们做的仍然比其他厂商要好（除了苹果），很显然他们仍继续主导着这个Android生态系统，只不过这个市场更为严酷了。”

凭借硬件脱颖而出

当三星需要做出什么能轰动的产品时，三星开始了它最拿手的工作：硬件。就装配硬件技术而论，三星在移动市场上一直都处于最前沿。三星手机倾向于使用最快的处理器和最亮的屏幕，同时融入新颖的、高科技功能，如曲面显示屏等。

但一直以来，人们也在呼吁三星在其设备中采用不同的材料。由于三星智能手机过去通常使用塑料材质，这使得人们指责它太“塑料”了。三星过去采用塑料材质，是因为它更便宜且更易于生产、更为耐用，而且还方便用户轻松拆取后盖换取电池。

对三星来说，承诺将尝试使用不同材质制造手机，不论是使用金属、木材、或其他还未有人使用过的材质，都是三星迈出的很大一步，而这无疑会吸引投资者的兴趣。三星Galaxy Alpha后壳依然采用塑料材质，但它增加了一个金属框架，这引起了市场的关注，低估三星的市场影响力将极为愚蠢。

但三星还必须思考两个问题，一为它愿意在广告中投入多少钱来获得这些客户的青睐，二是它愿意放弃多少利润去创造新颖的设备。用户显然不太可能愿为一款全金属材质的Galaxy设备多支付100美元，但若保持价格不变，三星的利润率将会受到损害。

而且客户想要的并不只是金属机身。虽然HTC多年来一直都使用优质材料（与从iPhone中发现的材质类似）制造手机，但它仍需继续奋斗。今年第二季度，HTC甚至没能在供应商行列中跻身前五，而中国供应商华为和联想做到了。

道森说道：“如果只是材料的问题，HTC将会击败所有人。”

的确，用户虽然是因为苹果的时尚而购买iPhone设备，但同时也是因苹果提供的软件和服务以及它们的完美协同运转而购买苹果设备。甚至摩托罗拉都凭借它在其设备中增添了软件而赢得了一部分客户，比如添加了Moto Voice功能的Moto X。

软件从未真正成为过三星的强项。观察其近来的设备，三星在软件和服务方面更多的是依赖其合作伙伴而非三星自有服务。三星已经放弃了其媒体中心服务（Media Hub），也不再在其设备中预加载太多其自有应用。但随着硬件设备变得越来越商品化，软件和服务将变得更为重要。苹果公司已经认识到这一点，而且本月苹果将启动其移动支付服务Apple Pay。

短期内，Note 4的发布应该会为三星带来收益，该设备将于10月17日登陆美国。

最终，对消费者而言，三星采用新材料和设计的举措或许意味着一些真正创新产品的出现。不过，这也可能代表着更多的噱头。关于三星最新的曲面屏手机Note Edge是真的有用，还是只是一个新颖小巧的物品，众说纷纭。

此外，虽然三星计划在其智能手机中使用其他材料，它需要比金属材质更为强大的材料来重新振作。