意欲赶超苹果 三星提前新品发布会

三星想要抢在苹果之前先行行动。但这足以让它超过苹果么？

三星将在当地时间本周四举办今年的第二场Unpacked发布会，推出其最新平板手机——一款介于智能手机和平板电脑的之间的大尺寸旗舰设备。预计三星将在本次发布会上推出Galaxy Note 5和Galaxy S6 Edge Plus，据悉，Galaxy Note 5或将以金属外壳代替塑料外壳，并配置改良版触控笔，而Galaxy S6 Edge Plus或将配置5.7英寸显示屏，以及曲面侧屏。

在去年九月初召开的柏林国际消费类电子展（IFA）展会上，三星照旧公布了其最新大屏智能手机。但这一次，三星不仅提前了发布会的召开日期，还将活动场所转移到了纽约。而有些人认为，这是三星试图在苹果发布下一款iPhone（苹果可能会在9月初发布新品）之前率先出手。

据调研公司Jackdaw Research首席分析师简·道森（Jan Dawson）表示，大屏iPhone“对三星造成了压力，促使该公司较其原计划更早地（召开发布会）来刺激其总体销售”。这是表达“如果你准备升级设备，它就在这里”的一种方式。

三星此举证明了其烦恼的根源：当谈及大屏智能手机时，它已不再是其间的最优选择，它在这一市场上面临着激烈的竞争。在有很多相似的、更便宜的Android设备可选择时，消费者们往往不愿花费更多钱去购买三星的产品。此外，智能手机市场整体呈现疲软，三星自身也面临难题。

三星并未就此置评。

这将是三星Note系列产品首次与大屏iPhone（如现有5.5英寸的6 Plus，以及即将推出的后续产品）一同推出。即使iPhone 6 Plus在技术上的保密性并不太好，去年三星Galaxy Note 4也仅在短期内是唯一一款引人注目的大屏智能手机。

但提前两周（甚至是一个月，这取决于设备上市时间）发布新品，或许并不足以扭转三星当前的局面。据报道，苹果将在今年9月9日举办该公司的iPhone发布会。

三星已连续报道了七个季度的利润下滑，并为仅上市三个月左右的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge推出了降价措施，以此来促进销售。在过去一年中，三星智能手机市场份额暴跌——从2012年和2013年因Galaxy S3和S4而占据的大约三分之一的市场份额开始下跌，到2014年第四季度，苹果摘得智能手机市场份额桂冠。据Gartner表示，在iPhone 6和6 Plus销售的第一个完整季度，两家公司差不多控制了市场的五分之一。

在2011年，三星凭借其5.3英寸的Galaxy Note开创了平板手机市场。虽然该设备最初因其庞大且近乎好笑的显示屏受到嘲笑，但逐渐地，这种大屏幕智能手机越来越受消费者青睐。运营商们都很喜欢它，因为Galaxy Note往往能吸引更多“高级用户”，他们更愿意花更多时间盯着大屏幕设备。

等到三星在2013年发布Note 3时，平板手机已获得众多粉丝，其中也包括其他发布了自家大屏幕手机的设备制造商。有鉴于此，三星在去年推出了两款平板手机：Note 4和Galaxy Note Edge，后者是其首款曲面侧屏智能手机。

但苹果全新iPhone 6和6 Plus的推出，将试三星大屏幕这一巨大优势也带走了。对苹果而言，这一点已成为其收入的一个重大财源。上季度，苹果共售出4750万台iPhone，同比增长了35%。

苹果向平板手机业务的进军进一步吸引了人们对这一类产品的关注。据消费者市场研究公司Kantar Worldpanel表示，在美国，今年第二季度的智能手机销量中有13%的设备都采用5.5英寸或更大的显示屏，同比增长5.5%，苹果很快在这一三星曾主导的市场上独领风潮。

据Kantar Worldpanel分析师卡罗琳娜·米兰内塞（Carolina Milanesi）表示：“如果你考虑的是所有显示屏在5.5英寸及其以上的设备，那么该市场呈现增长趋势，其销售额的百分比高于以往。但这基本上仅表现在苹果这块，相比对Android需求强劲的消费群体，苹果带动了这一市场的增长。”

三星当然希望它为Note系列产品做出的这些重大变化（包括其金属外观设计，给手机一种更高档的感觉）足以吸引更多买家，尤其是在苹果或许仅对其iPhone进行微调的这一年。苹果往往每隔一年才会对其产品进行大动作的重新设计，而在推出“S”系列产品时仅略微调整改进。

但无论三星的新款平板手机多么酷炫，在消费者再次因智能手机兴奋以前，三星可能还将处于困境。

美国市场研究公司Current Analysis分析师艾维·格林加特(Avi Greengart)表示：“如今，这种竞争力是残酷的。”