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《乐视超级手机用户研究报告(10月)》发布 50%用户使用乐视手机生态会员服务

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由生态手机研究院推出的《乐视超级手机用户研究报告》今日发布。报告显示,乐视超级手机用户以80后和90后占据用户总数77.41%,年轻化趋势明显。

来源:CNET科技资讯网 2015年11月23日

关键字:乐视 乐视手机

11月23日消息,由生态手机研究院推出的《乐视超级手机用户研究报告》今日发布。报告显示,乐视超级手机用户以80后和90后占据用户总数77.41%,年轻化趋势明显。广东、北京、浙江排名乐视超级手机用户数全国前三,这表明对创新事物接受能力强的地域,对乐视超级手机的接受程度最高。有超过22%的超级手机用户选择了生态服务为支撑的乐视手机会员机(购机时即购买1年以上会员服务),他们的定向流量使用超过1.2G,比苹果、华为要高,而购买3个月以上会员服务的用户比例高达50.67,这会成为运营商的关注焦点。视频高于游戏、社交等应用,成为生态手机第一应用,乐视强大的内容储备能够为乐视超级手机的发展提供强有力的支撑。

据了解,截止11月19日,不到6个月时间,乐视超级手机用户量超过200万,手机行业进入生态时代。作为手机行业的趋势和方向,生态手机前景广阔,生态用户的构成和使用分析也十分重要。生态手机研究院从乐视超级手机的用户性别、地域、年龄、收入、是否购买会员服务,和EUI升级状况,乐视手机Live、乐见等多桌面使用,音乐、壁纸、日历等生态应用使用情况等方面入手,全面解读乐视超级手机用户,和生态手机所展现的移动互联网生态系统全貌。

乐视超级手机用户年轻化趋势明显 消费能力强

《乐视超级手机用户研究报告》显示,乐视超级手机用户男性用户偏多,占据56.7%的份额,比女性用户多13个百分点。

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乐视超级手机用户多为90后和80后,用户年轻化趋势明显。这是因为年轻人对互联网接触较为深入,能够快速接受新生互联网手机品牌。在乐视超级手机用户中,70后占17.71%,80后占比41.27%,90后占比36.14%,这些人群正是当下最具消费能力、对新品牌认知程度最高的人群。值得关注的是,互联网正在向更广泛的人群普及,有一些超过70岁的人群也成为超级手机用户。

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从乐视超级手机的用户来看,前期乐视超级手机用户主要分布在发达地区。广东、北京、浙江是超级用户数最多的省份,江苏、山东、上海、河南、四川、河北、福建次之。广东用户对创新产品的接受程度最高。值得关注的是,超级电视用户量排名广东也是第一,二者用户群比较一致。

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从收入比例看,超级手机用户的收入水平主要集中在每月5000-10000元,占比40.98%;其次为2000-5000档,占比27.96%。乐1目前占据用户购买使用量的近58.63%,3000元以上的极限旗舰乐Max,也快速获得用户的青睐,连续三个月获得线上3000+国产旗舰销量冠军,占据用户购买使用量的28.23%,其中,上海用户对乐Max的热情尤为高涨。顶级旗舰乐1Pro,也占到了18.16%的份额。

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生态服务价值凸显 超50%用户使用会员服务

作为生态手机,乐视全屏影视会员比例是乐视超级手机的最大特点。在10月份,乐视超级手机会员机的比例占到了22.14%。使用全屏影视会员服务的超级手机用户比例超过50%,并且不断上升,说明生态服务正在收到越来越多用户的深度认可。

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值得关注的是,这一数据是在购买乐视超级手机时,购买1年以上全屏影视会员服务的用户。除此之外,很多用户是在购买超级手机之后,再自行购买一年以上会员服务,还有用户是后续自行按月或按季度购买会员服务。

目前,购买1年会员机用户占到用户总数的15.95%,而购买2-4年的用户占到3.16%,更有3.03%的用户购买了5年以上的会员机。这说明,乐视推出的“硬件流量双免费”的创新模式得到了诸多用户的认可,他们愿意为乐视生态服务付费。

生态EUI升级获关注 超86%用户每月升级

10月份,EUI5.0共进行了5次升级。《乐视超级手机用户研究报告》数据显示, 86.3%的超级手机用户更新过EUI,从分机型用户来看,89.32%的乐1用户会选择定期升级,91.5%的乐1 Pro会定期升级,88.1%的乐Max用户会自行升级。

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这说明乐视超级手机用户注重体验的升级,这也说明,乐视“ 千万人不满,千万人参与,千万人研发、千万人使用,千万人传播”,持续迭代的生态操作系统,得到了用户的普遍认可。

Live桌面直播播放量居首 体育是爆点

Live桌面是生态型EUI的创新,这一创新打破边界,让超级手机用户使用更自由。在乐视超级手机用户中,人均每日视频播放次数达到了4.5次,人均每日播放时长长达61分钟。

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用户到乐视Live桌面看什么?据《乐视超级手机用户研究报告》显示,直播最能吸引用户,排名用户播放量Top10榜首。据分析,这与乐视体育品类繁多的直播赛事密切相关。实际上,体育类直播,也排在直播之后。电视剧、电视台、综艺排名前五。

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视频成为乐视超级手机第一应用

从乐见桌面、乐视视频领先版,以及从乐视手机用户应用下载来看,视频已经成为乐视超级手机第一应用。

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乐见桌面由于千人千面,为用户量身定制,受到乐视超级手机用户的欢迎。日均活跃用户比例达到86.37%,人均点击视频量达到4.6个。

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乐视视频领先版用户活跃比例达43.28%,单日人均点击视频量达到10.3个。相比其他视频类应用,乐视视频领先版不仅以丰富的内容吸引用户,3D、1080P、杜比等高品质的选择成为乐视超级用户痴迷领先版的理由。

音乐、壁纸、日历应用成为用户所爱

乐视超级手机用户,被壁纸、音乐、日历等集合了生态玩法的全新应用非常感兴趣。壁纸日均用户活跃比例达到43.3%,单日人均浏览壁纸数达到19张。使用音乐应用的用户活跃比例高达73.58%,人均每周播放歌曲数达到23.7首。使用日历的用户活跃比例达到68.7%,单日人均使用日历次数达到2.2次,大多数用户已经养成每天使用日历制定和查看行程的习惯。

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游戏应用或成为乐视超级手机第二大收入来源

乐视超级手机打破了应用的界限,但是在第一代的版本中,仍然保留了传统的应用界面,此举一方面是为了让用户能够更顺畅的过渡到全新的时代,另一方面,也为开发者向“去APP化”转型,准备了足够的时间。

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《乐视超级手机用户研究报告》显示,在乐视超级手机用户使用习惯中,视频类应用是排在第一位的应用,这改变了传统手机时代以社交居首的局面。游戏、购物排在第二、三位也体现了生态手机用户新的用户习惯。

从乐视手机应用商店应用下载排行来看,百度糯米、支付宝、火柴人联盟排在前三位。在前十位的应用中,游戏占了四席。随着用户规模的扩大,游戏将成为乐视超级手机既会员收入之外的最重要收入来源。

游戏是超级手机用户的另外一个重要爱好。在排名前十的游戏应用中,动作跑酷类游戏占了4席,足见用户对这类游戏的喜爱。

乐视会员机用户月均使用流量超1.2G 全新模式或带来新机遇

乐视手机会员机用户10月月均使用流量达到1.2G。乐视联通合约机用户流量使用更为惊人,很多用户成为乐视视频的忠实用户,每月6G的流量勉强够用。这一数据在行业处于绝对的领先水平。目前,行业内用户流量使用均值为不超过800M,苹果用户流量使用已经连续2-3个月不足800M,华为小米魅族在500M左右。

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乐视的这种会员模式,是终端厂商和运营商双赢的一种模式,随着“互联网+”环境的进一步完善,会有越来越多的厂商来跟进这种模式。现在很多厂商都在模仿乐视的生态模式,其实质也是在寻找纯硬件之外的盈利模式。

从《乐视超级手机用户研究报告》可以了解到,乐视超级手机所带来的生态手机体验,正在改变人们的移动互联网生活。一些新的移动体验和消费需求,正在形成。今后,生态手机研究院将定期输出研究报告,见证和推动生态手机的发展。



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