爱奇艺的“纯网综艺”观

CNET科技资讯网 5月6日 北京消息（文/周雅）：作为2016爱奇艺世界大会九大分论坛之一，在今天“爱奇艺2016年中国网络综艺发展高峰论坛”上，爱奇艺创始人、CEO龚宇在致辞中以“纯网综艺的青春期”为题，回顾了爱奇艺自制内容的发展历程，展望了纯网内容未来的发展空间，他表示，为自己所处在这样一个快速成长的市场中而倍感幸福。

为“纯网综艺”立法

去年5月，爱奇艺在第一届“网综高峰论坛”上，率先提出纯网综艺概念。

以“大片式”网综作品为“纯网综艺”立法，一年内爱奇艺诞生了《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《爱上超模》、《我去上学啦》等一系列在各个综艺细分领域的网综作品。《奇葩说》两季累积播放量超过11亿，第三季招商总额破3亿；《我去上学啦》第一季联手东方卫视，创造了周播节目1.15的收视，今年6月开播的第二季将登陆“超一线”卫视浙江卫视；《偶滴歌神啊》、《爱上超模》、《流行之王》等优质纯网综艺内容更反输卫视，开创“纯网联播”的新格局。

2016年，爱奇艺将持续加大对纯网综艺的投入和布局。

爱奇艺节目开发中心总经理姜滨介绍，5月3日，一档被大学生族群承包的极致青春观点秀《哇！大学生来了》即将上线，这档节目由台湾金牌制作团队打造，台湾金钟奖主持天后陶晶莹主持；6月26日，由爱奇艺与浙江卫视联合出品的大型校园体验式真人秀节目《我去上学啦》第二季，也将独家上线爱奇艺，鹿晗的加入为该节目增加话题性；由爱奇艺、尚众传播联合出品，著名主持人汪涵策划的首档全民互动“方言保护”音乐节目《十三亿分贝》也将于7月8日登陆爱奇艺。

爱奇艺对纯网综艺内容的打造，向来以“弘扬主旋律，提倡多样化”为风格要求，寓教于乐，用年轻人耳熟能详的话语方式传递出满满的青春正能量，秉持爱奇艺快乐阳光、积极向上的精神底色。《哇！大学生来了》和《我去上学啦》分别关注大学生、中学生等年轻群体，在节目中聚焦这些群体的生活、学习，并通过他们的视角见证大时代的巨变。《十三亿分贝》是国内首档方言歌唱节目，在综艺的外壳之下，包裹的是乡音无改，文化传承的人文情怀。同时，爱奇艺在纯网自制内容的布局中，除了用“二八法则”将重心放在年轻主流用户的审美趣味之外，也兼顾不同年龄受众的个性化需求，如《晓松奇谈》《吴晓波频道》无疑具有跨年领层次，也适合不同年龄段观众的合家共赏。

此外，由爱奇艺出品、康熙原班人马制作、由综艺天后小S加盟的首档美食脱口秀《姐姐好饿》，也将在2016暑期热力来袭；今年，爱奇艺将引进BBC真人秀模式打造《焙客大作战》，通过甜品达人专注于甜品制作，体现美食与人的关系。另外，爱奇艺和灿星制作共同出品，灿星制作触网打造的纯网综艺《预备唱》，也将会是今年纯网节目市场的焦点。这些新节目与《爱上超模3》《奇葩说4》《偶滴歌神啊3》等品牌节目形成了引领行业的综艺矩阵。

4个标准定位搭伙人

此次论坛上，姜滨强调了爱奇艺在网络综艺领域的开放型合作模式，对于爱奇艺将选择怎样的内容进行合作，姜滨给出了四点标准：符合网络环境的内容逻辑、用户定位准确、态度明确有价值观以及内容本身有可持续开发的延展性。

“我们还将为合作投入爱奇艺内容开发、运营维护、宣传推广等团队协助合作伙伴整合网络数据，加强内容的网感建设，做好内容的营销售卖，定制推广计划等等平台服务的工作，服务于大家。”姜滨表示，爱奇艺将以开放合作的新生态共同推动网综价值最大化。

针对具体的合作模式，爱奇艺销售副总裁陈潇透露，爱奇艺对外合作将采取投资型合作和非投资型合作两个方式，投资型合作包括委托制作和联合投资，非投资型合作中，所有权将归属外部力量，爱奇艺只是所有权中的一部分。

爱奇艺在第一届“网综高峰论坛”上全新成立了节目开发中心，为优质内容嫁接市场合作。如今，经过一年的发展，爱奇艺开放合作模式日趋成熟，爆款网综不断涌现。未来，爱奇艺将持续通过全平台资源整合、联动合作伙伴与海量用户，助推内容价值与商业价值最大化释放，以此来回馈合作伙伴。

网综“价值与未来”

当下内容空间的自由化，消费者对品牌植入的包容性，综艺话题参与度的提升，营销链条多元化的发展，都为纯网综艺提供了更多的衍生空间。在纯网综艺野蛮生长的过程中，未来纯网综艺将如何更好地形成自身独特气场？如何更好地秉持正面向上的价值观？这些都是摆在行业人士面前值得探讨的课题。对此，陈伟、牟頔、任静、马力、冷淞等行业领军人物，以“不负春光，野蛮生长”为主题，围绕“当下网络综艺的生态环境”、 “如何定义一档网综节目的成功？” “如何进行网综差异化创新？”等话题进行了深入探讨。

爱奇艺高级副总裁陈伟认为，纯网综艺这个领域已经到了由量变到质变的拐点，“从一个巨大的爆发到产生一个巨大的爆款，我认为这个时刻到了。“米未传媒联合创始人、CCO牟頔从内外两个角度谈了她对纯网综艺的看法，她表示，野蛮成长对整个行业来说是好事，但是落实到做内容的时候不能野蛮。

上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理助理任静透露，东方卫视下属的独立制作人团队也正在尝试进行纯网内容的制作，他们也正在跟爱奇艺进行沟通和协商，希望今年年内能够推出1-2档的纯网综艺。超级马力工作室制片人马力认为，纯网综艺给制作人提供了一个平等的机会，“无论是一线的导演还是十八线的小导演，只要对网络环境有所认识，对本土文化有所思考，他们就可以创作出符合网络生长环境的爆款。“关于资本对纯网综艺的影响，中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、副研究员、博士冷淞提醒，资本对纯网内容的影响很像化肥之于谷物，它可以让谷物快速生长，但用多了可能对土壤也会造成伤害。

《2015年中国互联网视听发展研究报告》显示，2015年网络视频行业市场集中度进一步提高，爱奇艺凭借56.4%的整体市场份额、51.1%的移动端市场份额、9.5%的付费用户比例占据行业第一。