后世界杯时代苏宁咪咕继续“嗨” “451”计划剑指体育新生态

科技行者 7月11日 北京消息（文/于艺婉）：作为世界杯新媒体及电信传输指定官方合作伙伴的中国移动旗下咪咕公司在2018世界杯期间为球迷们提供了基于手机、TV、PC不同客户端的赛事直播。从开赛至今，通过咪咕视频观看世界杯赛事的用户，每天都超过1亿人次。在本届世界杯接近尾声的时候，咪咕再一次聚焦体育，这次与他们一起“嗨”的是苏宁。

7月11日，苏宁和咪咕共同宣布，依托体育产业高达3万亿的消费总规模，以及庞大的体育用户数，基于苏宁和咪咕在体育产业的布局和优势互补，双方达成了战略合作。双方将在赛事直播、内容制作、智能硬件、大数据应用、体育设施等多领域展开全产业链合作。并将联手打造咪咕-PP体育联运平台，PP体育的丰富赛事内容将在咪咕客户端等产品内呈现。

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451计划的两层含义

451计划是苏宁和咪咕战略合作的重头戏，据咪咕公司副总经理颜忠伟介绍，451的命名灵感源于当前足球比赛中的一种经典阵型，但在苏宁和咪咕合作的451计划则有两层含义。

如果从技术层面来解读，“4”是指4K，中国移动咪咕作为中国超高清视频产业联盟的组长单位，将和苏宁一起通过视频内容与前沿科技的互相搭配，全面推进4K内容的生产和供给；“5”指5G,苏宁也将积极加入5MII（5G多媒体创新联盟），与咪咕一起结合5G特点开展多媒体技术创新和应用创新，致力于为广大用户带来全新的产品和服务体验。“1”是指双方希望通过这样的合作打造一个全新的体育生态。

如果从体育赛事层面来解读，“4”是指四项顶级赛事，包括欧冠、亚冠、WWE（世界摔角娱乐）、UFC(终极格斗冠军赛)；“5”是指五大联赛，包括英超、意甲、德甲、西甲和法甲；“1”是指中超。

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“咪咕作为运营商的新媒体板块，可以提供更高清品质、更稳定可靠的网络服务给用户；而苏宁体育是国内首支集齐英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠等欧洲五大联赛版权的传媒平台，同时拥有中国之队、中超、亚冠、WWE等重量级体育版权，并拥有庞大的体育内容生产团队。双方的联手水到渠成。”苏宁体育集团副总裁米昕透露，“希望未来双方能在5G领域，共同制定行业标准，成为三网融合的经典案例。”

“众所周知，目前苏宁体育拥有几乎所有顶级足球赛事的版权，是国内极为专业的互联网足球平台。451计划，以咪咕与苏宁合作的顶级赛事内容为内容基础，以4K+5G进行超前的产业布局，利用AI和大数据技术为产业赋能，双方将开创一个全新的体育生态，”咪咕公司副总经理颜忠伟说，“这将是一个懂科技、懂生活也更懂用户的互联网体育新蓝图。对于用户来说，广大用户享受到的将是最前沿的观赛生活、最新鲜直观的体育资讯、最完善的球迷互动以及最全面的沉浸体验。”

双方联手合作背后的底气

在大多数人的认知里，苏宁可能还是一个家电零售企业。不过，苏宁早已把自己打造为一个产业集团，现在的苏宁下辖八大产业，分别为苏宁易购集团、苏宁物流集团、苏宁金融集团、苏宁置业集团、苏宁文创集团、苏宁体育集团、苏宁科技集团和苏宁投资集团。“以零售为圆心，展开集团的布局。零售就是这个数字1，其他产业就是1后面的0。“苏宁体育集团副总裁米昕说。

《体育产业“十三五”规划》中给出了如下数据：体育产业总规模将超过3万亿，从业人数超过600万，体育服务增加值占比超过30%，体育消费额占人均居民可支配收入比例将超过2.5%。目前，泛体育爱好者已达6亿，其中3亿足球爱好者群体，2亿经常观看体育赛事的用户，其中就有1亿通过网络进行观看，其中还有3700万非常热衷于足球的足球迷。大体育、大健康是引领消费升级的重要手段。

“苏宁布局文化、体育产业，就是要抓住消费升级的趋势，为用户创造高品质的生活。也是基于这个思路，苏宁先后收购了PPTV、龙珠直播、江苏苏宁俱乐部、国际米兰俱乐部、SNG电竞俱乐部等，同时正在全国范围内投资、建设苏宁连锁影城。”米昕说。

近三年，苏宁针对PPTV进行了大规模的投入，尤其采买了大量的体育赛事版权。2017年，将PP体育从PPTV进行了整体业务剥离，并成立了苏宁体育传媒公司。进而在此基础上，对苏宁体育集团进行了重组。 目前，苏宁体育集团涵盖四大块业务，分别是体育传媒板块、OTT服务板块、体育零售和体育培训板块。

PP体育作为一家新媒体体育平台，拥有大量的赛事版权和超群赛事制作能力。截至到目前，PP体育手握中国之队、中超、亚冠、东甲、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、俄超、苏超足总杯、WWE、UFC、排超等重量级体育版权，形成以足球产业为核心的体育内容矩阵，致力于打造互联网第一平台。今年7月9日，PP体育刚刚宣布拿下未来5年德甲的全国独家全媒体版权。

再来说说咪咕公司，咪咕文化成立于2014年底，其前身是中国移动五大业务基地下设咪咕视讯、咪咕音乐、咪咕数媒、咪咕互娱和咪咕动漫五个子公司。咪咕背靠中国移动，在中国拥有9亿多手机用户、6.7亿4G用户、1.3亿家庭宽带用户和超过8000万IPTV和OTT用户。

在4G时代，电信运营商都将大视频战略定位为核心业务。内容存储、内容分发和内容消费都将成为资源争夺的焦点。而能够起到这个战略支撑的核心之一，就是体育赛事转播服务。未来5G时代，作为运营商新媒体板块向用户提供更高清、更稳定产品和服务，进而满足用户高品质的观赛体验是咪咕的天然优势。

咪咕也有大体育、大健康的清晰思路和业务布局。从签约著名执业医师，“轻断食、轻健身”的发明人麦克尔·莫里斯博士十年的独家出版版权，到自制《中国好身材》的健康综艺类节目，再到此次咪咕获得2018年俄罗斯世界杯赛事版权。咪咕是国内运营商做互联网业务最有模有样的一个。而伴随着5G的到来，背靠中国移动优质的网络资源，双方可合作的领域远不止体育赛事。

“双方将充分发挥PP体育在内容制作和内容运营的核心能力，并借助咪咕在全国范围内的海量用户群，进行内容分发和用户服务，联合打造咪咕-PP体育赛事服务平台。从下一个赛季开始，中国移动6.7亿4G用户以及1.3亿家庭宽带用户，都将有机会通过此平台享受到PP体育众多的精彩赛事转播服务。 ”米昕说，“双方除了在体育领域全面开展合作外，也将在零售、餐饮、影视、娱乐、音乐、智能硬件、车联网、云服务、大数据等领域全面开展战略合作。”