为什么大家骨子里都爱“假新闻”？

小时候每当逢年过节，家里都会准备一些糖果，后来发现吃甜食的习惯是全球人类共有的习惯，比如西餐菜单经常有一页甜品栏。然而很多现代疾病，其实都与吃多了糖有关，不过这种饮食习惯就是让人很难放弃。

进化心理学对此作出了解释，我们爱吃甜食，是原始人时期食物匮乏造成的。原始人的生活，和野兽类似，吃饭经常饥一顿饱一顿，而甜的东西能够短时间为身体提供高热量，也就一时饿不死了。

自然规律演化，喜欢吃甜食的人，更容易生存，也就留下了更多的后代，所以原则上，我们多数人也许是爱吃糖的原始人后代。

「甜食基因」在洪荒时代救了人类的命，可在现代社会却害了很多人的命。因为工业生产下的甜食供应实在太丰富了，而人类骨子里对甜食的喜好又是没有节制的，暴饮暴食之下难免得病。

「甜食理论」就此埋个伏笔，让我们回到「假新闻」的本文主题。

人类历史上，可能从没有像现在被如此多的假新闻围绕着。亲友的微信群里，社交平台的信息流里，充斥着各种离谱的消息。而昨天，假新闻甚至出大事了，一些死忠川粉听了特朗普的话，以勤王之势占领了美国国会。

当互联网发明之际，很多“天真派”认为，互联网的发明，能让科学真理传遍世界每一个角落，而其实多数时候效果恰恰相反。

为什么假新闻流传速度这么快，甚至说，为什么人类骨子里喜欢假新闻？仔细想想，「甜食理论」可以对此作出解释。

正如原始人在人类社会生活早期热量不足的情况一样，原始人其实还面临另一个难题——信息不足。越高级的动物，越依赖信息作决策，比如猎物的信息，天气的信息，异族入侵的信息。哪怕是最简单的昆虫，也有感受空气湿度、温度、信息变化的能力。由此可见，谁的基因，对信息渴求最激烈，谁就更可能活下去。

有个例子，可以充分说明人类对信息的热爱。比如电梯里，哪怕是最无聊的，或者最聒噪的电梯广告，都有人盯着看，原因是人类骨子里无法忍受得不到信息和与世隔绝的状态，所以哪怕是广告，也能让大脑享受获得信息的快乐。

这种「信息渴望基因」到了现代社会，就面临着与「甜食基因」类似的问题。现代社会的信息数量，像糖果一样，是供大于求的，这对大脑来说，信息是完全过载的。在这种情况下，大脑如何筛选信息？一个最简单的方法就是偷懒，只接受最耸人听闻的信息（因为在原始人状态下，越骇人的信息，就越是和生存息息相关的信息）。说到这，我们为什么更容易对假新闻上瘾，自然也就不言而喻了。因为绝大多数情况下，假新闻，远远比真新闻娱乐性更强，内容更刺激，更能唤起大脑的阅读冲动。在早些年间，火车站经常卖一种小报，头版新闻永远是标题党“刘德华结婚了，成龙出车祸了”，买得人最多。

而从传播的角度，作为信息传播的人类个体，也容易产生传播假新闻的冲动。因为传播假新闻，能够获得周围人群的关注度，按照原始人的说法，你更容易成为被一群猴子包围在中间的那个更知名的猴子。试想一下，如果在猿猴时代，其中一只猴子，一会说“要下暴雨，快收衣服了”，一会说“老虎要来了，我已经闻到味道了”，这只猴得多受宠爱。换言之，如果另外一只猴子经常说，“其实我们也会掉毛的”，“原来石头是不能吃的”，输出没有任何刺激性的信息，恐怕会被当作傻子。

所以总结下来，在现代社会，假新闻对个体大脑来说，更好吃，假新闻对传播者来说，更容易引起族群瞩目。这也是为什么，真假新闻两条信息，同时在传播网络上传播，假新闻一定比真新闻跑的更快；而辟谣新闻，一般只有谣言新闻访问量的1/10甚至1/100。

如同，有毅力能够拒绝自身甜食基因诱惑，合理饮食的现代人更容易获得健康一样，信息的合理饮食与我们的生存发展有重大关系。这里有两种人值得一提：

第一种人，有甄别力、对抗信息基因诱惑的现代人，他们无疑更容易获得真实情报，从而作出更正确的决策；

第二种人，知道如何创造“甜食”信息，蛊惑原始人大众的大脑，让乌合之众为其服务。对号入座一下，特朗普是哪种人，就很清楚了。

从这个角度看，受众最广泛的宗教，其圣典往往都会写成故事，最不济也会写成语录对话，你猜是为什么？