是电视也是影院 海信押宝激光电视谱写下一个10年

CNET科技资讯网 12月10日 北京消息（文/周雅）：经历了90年代CRT时代、00年代LED平板时代、10年代OLED时代近二十年路程的彩电业，今后将如何发展？海信的答案是，激光影院电视将成为颠覆电视与投影产业的未来电视。

12月9日，海信在北京发布了自主研发的新一代激光影院电视。涵盖85英寸、100英寸和120英寸三个规格，其70英寸激光拼接商业显示屏也首次亮相。

谱写下一个10年

Display search预测显示，2016年至2018年，全球彩电市场的总量将在2.3-2.5亿台之间，OLED预计到2018年的市场占比也仅为1.8%。而根据中怡康的预测数据，65英寸及以上产品2018年市场份额将达到8.7%，到2020年，70寸以上液晶电视的市场份额将达到10%。激光影院电视产品也将占据70英寸以上产品40%的市场份额。

海信认为，液晶电视经过10多年发展，产业转型和变革的关键时期已经到来，谁能把提前进行技术布局并实现成熟应用谁就能在下一个十年取得主动权。相比短时间内还难以技术成熟的OLED，海信更看好激光显示技术的发展。

海信激光影院电视事业部总经理高玉岭介绍，液晶电视屏幕尺寸的增大对材料、工艺和良率提出了更高的要求，导致产品价格迅速攀升，激光电视技术画面尺寸与机体尺寸无直接相关性，机体灵活性更强，未来5年，激光影院电视将全面挤压65英寸以上超大屏液晶电视和OLED电视市场空间，成为65英寸以上大屏电视的主流产品。

工信部电子信息司副司长刁乔跃山指出“激光显示是国家重点发展的关键战略材料，中国要从彩电大国发展成为彩电强国，新兴显示技术将是重要的突破口，高清激光影院电视将是发展的重点”。

海信方面还表示，受制于技术瓶颈的灯泡投影和传统电视，激光影院产品也将替代传统的投影成为未来投影产业主流技术方案。

是电视也是影院

从07年布局激光技术至今，海信已取得141项和核心专利技术，最为核心的激光光学引擎100%自主研发设计，整机研发、设计、制造完全自主运营，70%的成本掌握在自己手中。

“激光影院电视的反射式成像显示和配套的菲涅尔无源光学幕可以让用户更健康、舒适的观看，它的价格、功耗分别约为相近尺寸液晶电视的1/10和1/2，主机重量也仅为相近尺寸液晶电视的1/10。我们判断，随着激光电视的系列化，2016年将成为激光影院电视发展的元年，激光电视将与70英寸以上超大屏幕液晶电视展开正面竞争。”海信集团总裁刘洪新充分展示了海信对发展激光电视技术的信心和坚持。

海信本次发布的全新一代激光影院电视在光路设计大胆创新，独创远心结构光路设计拓展出更宽广的光线传输通道，亮度表现更好，色域达到116%，HDR技术使图像高亮和低亮部分的细节表现出色。采用210个精密光学核心零部件，17片光源滤镜＋25片光机镜片。功耗450w，投射比0.24。该产品针对静态文本内容进行了优化处理，使其同样适用于会议、办公、教育等商用场景。音响方面，配置专业级5.1音响+杜比技术、支持无线蓝牙连接。

在线内容方面，搭载VIDAA3智能操控系统，在线视频内容已扩展为50万+小时正版在线片库。基于华数、CNTV未来电视、爱奇艺、腾讯视频多家优质视频内容商战略支持。

而70英寸激光拼接商业显示屏产品可以拼装出2*2、2*3、3*3、4*4等多种组合，满足大型商场、会议主屏幕、运动场馆、户外展示等场所使用。“激光电视解决了传统投影显示对于使用环境的限制，配合节能环保的激光光源，亮度更高、显示寿命更长，也有更高的色域展现，它将替代传统投影成为未来投影产业主流技术方案。”高玉岭强调说。

海信此次发布的激光影院电视三个尺寸当中，100英寸将最先推向市场，而85英寸、120英寸将于2016年4月正式上市。100英寸经典版/旗舰版分别售价59999/69999元，12月9日－2月9日购买旗舰版新品可获得三年信封院线年卡。海信将提供免费上门测量安装，5年保修。

截止目前，海信已拥有1300万激活用户、日活跃用户占比近40%。预计到2016年，海信互联网电视激活用户将到达2000万。

死磕画质

“互联网+”让硬件厂商、内容商、网络运营和平台商争相加入彩电行业，2013年有4家互联网品牌、今年又有6-7家视频内容运营商进军彩电领域。在业界大打互联网舆论战的背景下，海信始终挂起显示技术的大旗。

“互联网时代，死磕硬件的画质有用吗？当然有用。流媒体视频的图像处理质量，除带宽之外，与电视机本身的图像解码技术和显示能力有直接关系。我们的战略很清晰，就是不断掌控核心技术，不断拥有高端产品自我定义的核心能力，不断挤占全球彩电版图的核心位置。海信的愿景是成为全球显示技术、产品的领先者，不仅要做好家用电视产品，还要将海信的显示终端产品拓展到医疗显示等更广阔的专业应用领域。”海信集团总裁刘洪新肯定了海信在ULED、激光电视、画质芯片等创新显示产品的坚持。

早在2005年，海信就研发出中国第一颗具有自主知识产权的产业化数字视频处理芯片--“信芯”，让7000万中国彩电从此有了“中国芯”。2007年，海信率先建成了中国彩电行业第一条液晶模组生产线，拓展了技术创新和成本掌控的空间，化解了彩电企业被边缘化的风险，开创了“中国模式”，带动了电视行业产业模式的大变革。

2014年，海信通过自主研发的背光多分区动态控制、峰值亮度控制和背光扫描控制技术，实现了液晶电视高动态范围、高色域、高清晰度、高运动流畅度显示，成功推出了ULED电视，把液晶电视显示画质效果提升到世界一流水平, 并超越了OLED显示效果。半个月前的11月25日，海信发布了研制完成的中国首款画质芯片及电视产品，这标志着海信作为唯一一家中国企业由此全面进入高端电视产品领先阵营。

提及互联网时代显示画质的重要性，刘洪新谈到，全球最大的视频点播服务商Netflix对合作伙伴的首要要求就是视频图像在屏幕上的清晰度。Netflix即将进入中国，至于会选择谁作为电视产品合作伙伴，刘洪新“ 请大家拭目以待”的说法，让媒体开始猜测海信与Netflix合作的可能性。

对互联网电视画质和内容的同步发展也让海信收获了业绩。Display Search统计数据显示，截止今年第三季度，海信电视全球销量超越日本索尼，跃居全球第三位。在4K、曲面等高端市场，海信也位居全球前三；在国内市场，海信电视已经连续12年销量第一。在智能电视市场，海信智能电视占有率保持第一并积累了行业领先的智能电视激光用户量，成为影响超过1亿人口的平台和入口。

欲组团弯道超车

今年8月份，海信推动国际电工委员会成立了激光显示标准组(T C110W G10)，并成为组长单位，联合德州仪器、DNP、日亚、华数、CNTV未来电视、爱奇艺、腾讯视频、国美、苏宁、京东、天猫、美克美家、爱威影音、惠威等上下游合作伙伴代表共同发起成立行业首个激光影院电视产业生态联盟。

而对激光影院电视产品的推广，海信的目标更为深远，就是要借助自主掌控的核心激光显示技术实现在全球彩电市场竞争中的弯道超车。这个目标一旦成功，海信以及中国企业在全球彩电市场的越位也将成功，全球彩电的商业竞争格局也将由“韩日中”改写为“中韩日”。