上网本热度骤减原因何在 八城市调查得出八大结论

    7月以来，从市场上来看，从用户端来看，上网本不像上半年那么高调、那么热了，到底是上网本走向衰落了呢？还是推广不得力呢？是用户发现上网本的问题呢？还是上网本消费走向理性了呢？
    上周四上午我组织、主持了三个网站三个栏目的总编、主编讨论了这个问题，三个栏目名称是ZOL《本明堂》、ZDnet《绝对热点》和PChome《焦点评述》，结论如下：
1、 山寨上网本淡出，品牌上网本坚守，但上网本透支了笔记本机市场热度，全国性的山寨上网本7月较上半年降了4成；
2、 从上半年厂商、用户感性推广、消费回归到下半年理性推广、消费；
3、 用户买上网本误区在于当笔记本机使用，结果失望，口碑传播引起负面效果；
4、 3G网络没有健全，上网本动力不足，能在2G基础上使用；
5、 英特尔对上网本芯片定价、定位、不出利润，英特尔从心理上不支持无线上网；
6、 上网本速度慢，功能缺失，同质化严重；
7、 渠道不健全，售后不完善，运营商的参与也没有对渠道售后有明显作用；
8、 山寨上网本三级分化，非专业笔记本生产商产品、代工产品和DIY产品。DIY市场因上网本重启，一个磨具可以贴多种品牌。

    请看下面的视频和8城市市场调查报告和厂商调查报告：

8城市上网本市场调查：

北京调查情况：

高端品牌：华硕、惠普、三星品牌为主
售价：4000以上

中端品牌：戴尔、ACER、三星比较多，同方、方正、海尔其次；
售价：3000-3999元之间

低端：联想、华硕、ACER、神舟
售价： 2999元以下，

销量好的品牌：联想、华硕、ACER
售价：3000元以下

山寨本：我把所谓的山寨上网本分为三种情况，一种是非专业笔记本生产商的产品，一种是代工出身，自己打算做品牌的，还有一种就是纯粹仿冒贴牌的真山寨。
1、非专业PC整机生产商：板卡厂商、LCD厂商、手机厂商、数码厂商开辟上网本业务，他们本身有自己的品牌和有保障的售后服务。如技嘉、七彩虹、磐英、优派、多彩、OPPO（它是典型的从MP3到手机再到上网本的品牌，是转型比较成功）
2、代工出身，想自己做上网本品牌。多集中在南方，如杰微（帮七彩虹代工上网本和板卡）、紫创（可以生产模具）、哈呢（要做品牌）
3、纯粹仿冒，贴假牌子的山寨本。经采访在北京地区发现一些纯山寨上网本，没有任何品牌。经销商可以根据用户喜好随意贴牌，有贴苹果的，有贴富士通西门子的，还有仿冒华硕Eee PC,叫SEE的

一个磨具贴三牌、品牌也可以DIY，苹果根本没有出过上网本
谁为苹果攒出来的上网本

总结：

    在北京中关村地区卖场可以看到山寨本销售形式基本是在正规品牌产品旁边摆放一些，专营山寨的柜台不多。
1、据采访，7月销售情况比较淡。比起去年，山寨销售业绩有很大的降幅。原因是新兴的上网本品牌太多了，
2、自主品牌的上网本，如果没有比如超轻超薄机身、独特的外观等个性化特点，就很难卖。因为同样的产品太多了。

上海：

高端品牌：索尼、富士通
上市价位：5000元

中端品牌：联想、东芝、dell、三星、华硕、宏碁
上市价位：2500-3500元

低端品牌：微星、方正、神舟、七彩虹
上市价位：2500元以下

山寨本：睿格、万利达、现代

结论：
目前的上网本的性能是同质化的，因此看品牌的硬度和知名度，因此外观也占据了非常大的因素。华硕、宏碁、联想的品牌卖的比较好，微星的产品买的也比较好，但产品线单一，没有中高端机，总体的数据拼不过前三的品牌。
1、5、7月销量比较好，上网本现在都不怎么样了，一直在下滑，总体没有新的平台出来

济南：

中高端品牌：华硕、联想、三星、宏碁

山寨/低端品牌：台德、新蓝、爱立顺、纽曼、创维、中柏

结论：

济南市场本年度的销量不如去年，但销量比较好的出现在3、4、5三个月份，目前阶段的行情比较冷淡。没有出现特别推出的品牌，诸如七喜曾经隐退济南市场，不过近期有卷土重来了，新的牌子有长城、翰思宝丽（就是生产液晶显示器的厂商推的）、纽曼、创维。
从市场调查的情况来看，目前还是有很多在寻找代理深圳那边出来上网本的人。

杭州：

中高端品牌：东芝、三星、联想、DELL、HP、华硕

低端山寨：三彩、万利达、小明星、影巨人

结论：

杭州市场上网本的品牌还是比较齐全，今年涨势明显不如去年，销售的稳定性比较大，山寨本和品牌本之间的价差在1K6-1K6左右，配置方面在硬盘等方面也有所升级，据不完全统计，山寨本的销量月均在40-50台左右，跟济南的60台左右比较接近，而品牌本的销量要高些。

常州

高端品牌：索尼
售价：5000元

中端品牌：联想、宏碁、华硕、三星、戴尔、惠普 
售价2000-3000元

低端|山寨：七彩虹 万利达 现代
售价1600-1800元

结论：
常州地区，华硕月销量在300台以上；联想月销量300台左右，宏碁月销量在200-250台的样子。山寨上网本总的出货量在30台左右。
在3、4三个月份销量较好，目前阶段销量下滑的很厉害。现在上网本优势不明显，正规双核独显本也就3XXX，对上网本冲击很大。上网本的统一配置：Atom N270处理器、1GB DDR2 667内存，10.1寸显示屏、标配2.5寸160GB硬盘和Intel GMA950集成显卡。同质化严重，没有创新。

无锡

高端品牌：华硕、惠普、三星、东芝、戴尔
售价：3999-5000元

中端品牌：联想、宏碁、Gateway、明基、微星
售价：2500元-3400元

低端|山寨：神舟、七彩虹、同创、清华同方
售价：1999-2500元

结论：
无锡地区，出货量最多的是华硕，7月出货量约700台左右。其余多不算多，原因有几个，首先高端品牌的价格较高，影响了销量；而低端型号却因为品牌的关系，销量也不多。而一些中端品牌，如联想和宏基等，出货量不大的原因则是因为同类型产品过于饱和，近期联想的月出货量仅为20台左右，出货量最大的时候是在去年上网本刚刚上市的时候。
总的来说无锡市场的上网本品牌型号较多，但是出货量却都不大，在暑促2个月期间同样如此，说明上网本已经趋于饱和，加上同质化严重，消费者更希望买到有创新风格的产品。

合肥

常见的品牌：惠普 联想 宏碁 三星 微星

其他品牌：典籍 创凌 梅塞伯  TDE台德 harni

结论：
山寨本通常出货在50-60台附近，山寨本的情况大致相同，上半年5月份的销量还可以，但后来就开始下滑，尤其是山寨本的形势不容乐观。

南京

品牌:索尼 华硕 宏碁 联想 东芝 戴尔
售价2000-5000元之间

山寨：神舟 七彩虹 万利达 K&C
售价1500-2000元之间

联想 华硕 等大品牌数字不大好统计 华硕方面不愿意透露太多 表示目前销量确实下滑不少。高峰期出现在年初2-4月份销量不错
索尼：热销在6月份 甚至比年初那会还要多。原因:索尼刚开始做 虽然价位高，但是宣传的很到位
神舟 7月份大概1800台左右 销量一直比较稳定
七彩虹上网本从刚上市的200-300台到5月份的300-400台到6月份持平 7月份卖的不多 270几台 就江苏这个市场
七彩虹也就在5，6月份的时候宣传的很凶悍
万利达上网本 7月份1500台左右 年初2000多 最近销量下滑 有些卖不动
K&C上网本 做外单 基本不受国内影响 现在在做巴西的1.5w台单子。

8城市调查总结:

山寨本全国下降4成；
万利达、神舟总代认为:利润虽然低，但是大量上来之后盈利自然不错

七彩虹、戴尔认为:上网本利润低，加上上网本属于大件，压款，很多经销商都不推 导致销量下滑也是一个原因。

厂商调查

戴尔：上网本转折点——由消费市场向行业市场转移

教育上网本2100，正在陆续推出一些教育相关的方案，正在与一些中小学校展开合作。
目前是消费型导向，实质上，上网本开始向特定市场转移，比如教育市场。推动教育信息化改革。

惠普：3G上网本仍是热点

目前看上去，市场有些冷淡，其实是正常的，上半年运营商推3G，3G上网本跟着火了一段时间，但是3G网络、3G应用方面还存在一些问题。运营商的3G上网本销售计划也延期了。

正在积极推广主流尺寸的3G笔记本电脑。
3G上网本，目前只有一款Mini1000。但是后续在8月份会推出Mini1000的升级版。对于10寸的上网本还积极在推升级版。
目前再推的还有一款Probook 4415S（14寸），带3G模块。其实它也面向金融、电信、教育、政府等行业市场。
渠道销售方面，除了运营商，还有传统渠道及家电卖场，国美销售的产品价格与运营商营业厅的价格一致。

英特尔：上网本市场变得成熟、规范

上网本是PC伴侣，和传统的笔记本电脑是有差别的。
市场“冷清”的原因：
1、 3G刚上来的时候，大家预期太高了，但是网络覆盖、应用等有些跟不上，落差有些大。
2、 细分市场，超轻薄、上网本等逐渐清晰化。

事实上还是很热闹的。市场变得更加成熟和规范。渠道市场也各有天下，不想做得太乱。市场发展趋势还是很好的。
用户可能之前有些混淆概念。上网本和笔记本电脑的渠道上面，可能双重覆盖了。上网本对于小孩、老人等市场还有很强优势的。

华硕：山寨本难现山寨手机繁荣

上网本华硕先做，之后其他厂商跟进，再到后来山寨厂商也进来了，但是上网本不像手机市场那么容易成功，山寨本难现山寨手机的繁荣。
上网本的发展与3G市场很像。刚开始时，3G和上网本都很浮躁。
华硕刚开始是按部就班地，按照自己的计划一步一步地走。华硕自开始就认为，上网本的需求是肯定有的，但是它不是那种短期市场和爆发市场。3G也没有改变这个现实。
上网本从去年开始火热起来，大家一窝蜂似的都进来这个市场，山寨的进入，更加使得这个市场变得热闹，南方山寨厂商就有100、200家。
但是进来之后，就不是那么简单了，山寨手机有一个联发科模式，很容易成功，而上网本终归是一个电脑，电脑有很多配件，又要有软件、应用支持，还有服务支撑，山寨厂商很难做到这些。
山寨厂商退出来，他们会说，这个市场、这个业务不行了，但是实质上，前十大PC厂商都在一直做这个业务，没人说不行，所以，这个市场是有前途的。山寨厂商属于外行。他们没有发言权。
5~10寸的是个市场空白，但是市场需要培育。要整个行业一起合作，把网络、软件、应用等都准备好。是一个厚积薄发的过程。
现在没到分钱的时候呢。做市场不能太功利，未来有很大的应用前景。

价格方面，山寨也没有优势，运营商销售的上网本中，补贴之后，比山寨本便宜很多。

（以上北京调查报告由ZOL提供、其他7城市调查报告由PChome7分站提供、厂商调查报告由ZDnet提供）