灵动快拍CEO王鹏飞：条码营销将成企业移动营销利器

近日，北京灵动快拍信息技术有限公司CEO王鹏飞走进阿里巴巴集团总部，与阿里巴巴无线运营的同事们分享基于二维码的O2O无线营销经验。王鹏飞认为，无论是互联网还是移动互联网时代，营销的本质从来没有改变，内容永远是营销的核心，改变的只是营销工具和手段，而移动互联网时代，发力O2O领域，营销工具多样化和精准化就显得尤为重要。



据互联网数据中心报告显示，截止到2013年年底，中国移动互联网网民人数已达5亿，以APP、微信、手机微博、二维码、手机视频、手机游戏等为支撑点的营销模式开始登上历史舞台，移动互联网营销思路也应由传统的4P理论向4C理论转变。在消费者需求、支付成本、便利程度、沟通交流至上的移动互联网时代，如何从众多应用中寻求最有利的营销武器，成为布局O2O的第一步。

从业二维码研究近4年，王鹏飞认为，无论是从用户已经养成的扫码习惯、还是从二维码本身具备的成本低、精准度高、传播性广众多优势，二维码都必将成为即将到来的移动互联大潮下的最主要营销业利器。同时，灵动快拍于2012年底推出的快拍营销平台正是基于此，视（音）频、活动（抽奖、问卷、积分、互动）、分享、推荐等众多功能的整合，用户只需要通过扫下二维码，便可与企业建立直接的联系；同时，平台所具备的的强大的数据分析能力，企业可以通过了解用户扫码行为，对用户需求进行分析，进行精准营销。

提到条形码，王鹏飞这样认为，与大家印象中的有所不同，经过灵动快拍2013年全年扫码数据量分析，条形码扫描量占比达76%，是二维码扫描量的三倍之多。如此大的数据量从哪儿去寻求价值点？作为营销无疑最大利好点。

灵动快拍推出了基于条形码的移动电商解决方案（下称条码通）。在此之前，条形码扫描仅仅是商品信息的展示，然而通过条码通平台，企业利用商品原有包装，便可以进行商品的营销活动甚至达到直接购买，将流量转化为销量，为企业解决引流难的问题。目前，灵动快拍已打通360手机卫士、微信、百度、uc浏览器、快拍二维码等多个扫码入口，为商家及消费者构建出一个便捷的安全购物通道。王鹏飞认为，在移动营销时代，对于条形码扫码的大数据利用，将是最重要的利器。

谈到公司的未来发展，王鹏飞表示，灵动快拍在短期内将着重于营销平台和电商平台的闭环整合，同时持续推进二维码营销和条形码营销的企业占有率。作为公司的长远布局，灵动快拍一方面将超市作为主体之一，打通线上线下，推出基于超市为主体、条形码为入口的新型O2O模式；另一方面将防伪溯源作为入口，带动营销、电商、定制化需求开发等多重应用，王鹏飞期望自己的公司能够为更多的企业提供移动营销服务，最终将灵动快拍打造成中国最具有影响力的智能化生活服务平台。