微软史上最惊人战略 免授权费挑战苹果Google

为了夺取移动互联网时代的话语权，微软已经豁出去了！

今日（美国当地时间4月2日），微软在Build 2014大会上宣布，9英寸屏幕以下的设备，将对OEM/ODM免收授权费。此举被业内看作是微软全面发力移动互联网时代的重要信号。

如今，苹果和Google无疑是移动互联网时代的两大霸主，Google的Android和苹果的iOS是业内最流行的两大移动操作系统。微软的Windows Phone虽然是目前的第三大操作系统，但是与前两者的差距较大。

据业内人士透露，微软有个规定，针对10.1寸（含10.1寸）以下和10.1寸以上的设备Windows 8的价格策略有很大不同，10.1寸一下的设备不但价格优惠，而且还附带赠送了Office。这种定价策略，很大程度上已经显现了微软在小屏及移动互联终端市场的努力。

此次，微软宣布对9寸以下的设备免费，这是微软历史上鲜有的免费战略，尤其是如今Windows是微软公司的现金牛，如此大张旗鼓地实施免费战略，此举显示了微软在移动互联网市场的重大战略变革。

相比之下，Windows设备和Android设备的售价差距十分大，比如8寸的Windows 8平板电脑，大厂牌的市场售价约为2000元人民币以上，而同等配置的Android平板电脑则在千元左右。之所以两种设备的售价相差这么多，很大程度上就是因为Windows 8的授权费过于昂贵，而Android是免费的。

据IDC数据显示，2013年，Windows设备出货量为3.241亿；而2014年将增长到3.391亿。

IDC预测，今年Windows Phone手机将达到4700万部，而Android手机则将达到9.5亿部，iOS手机将达到1.799亿部。

虽然，目前没有9寸以下Windows设备未来出货量数据，但是预估一下，也将是一个巨大的数据，从这个角度来看，微软舍弃如此大量级的收入，可见其决心之大。

那为何微软要执意如此呢？

一方面是因为在移动互联网市场，微软不像在PC上面那样是绝对的王者，苹果和Google是掌握着市场话语权，尤其是Google的Android仍然保持着不错的增长势头，Windows Phone虽然目前是第三的移动操作系统，而且也保持着不错的增长率，但是整体而言，微软的市场份额和话语权都十分有限。

如果，微软不采用一种特立独行的举措，很难在移动市场对苹果和Google形成威胁，自己的增长也只能处于自然增长的态势。

此次，微软宣布9寸以下设备免去Windows授权费，是一个让人惊讶之举，相信会有越来越多的OEM/ODM试图采用Windows系统。这在以往是不可想象的，很多OEM/ODM不选择Windows，一是因为授权费太贵，另外是因为硬件审核超级严格。iOS是苹果自己一家的狂欢，而Android则是一个开放的花园，任何人都可以免费享用，Windows Phone则是一个安装了院墙，但是欢迎大家来玩的乐园。

从另外一个意义上来说，Android市场如今处于一种乱战状态，越来越多的用户、厂商对Android出现疲态，加上此次免费的刺激，Windows Phone或将开辟出一块全新差异化领地。