家电业重燃“明星代言”战火为哪般?

近日，一年一度的中国家电行业盛会——AWE2014落下帷幕，除了年度新品之外，本届展会让人记忆最为深刻的就是“星光熠熠”：李敏镐、林志玲、叶一茜等等明星纷纷亮相，成为AWE最大亮点之一。





不过，再时尚的家电，也是冷冰冰的，很难引起消费者的共鸣，而对于已经进入品牌白热化竞争的家电企业来说，选择一个合适的明星为其代言，无疑能够以更为柔和、更具情感的方式凸显其独特的时尚属性。

角逐“情感宣传”战场
近年来，家电企业的竞争主要围绕产品和技术，但随着市场竞争的白热化，情感宣传的作用逐渐凸显。

稍有留心就能发现，家电、科技企业的发布会越来越不一样了，不再是嘉宾讲话、领导致辞、产品展示、观众鼓掌的传统流程，而是通过多种方式打动观众、引发消费者的共鸣。

2月26日，长虹在四川绵阳发布ChiQ冰箱，发布会上，上演了一场幽默、生动而又贴近生活的话剧，完美演绎了消费者使用冰箱的痛点以及ChiQ新品将为大众生活带来的改变;3月31日，海眸科技发布会全程以话剧进行，感人的演出让不少观众泪洒现场，精致的创新又让很多人真实的感受到科技为生活带来的改变。4月18日，三星“双贤“终于亮相，共同向国内首位S5购机者赠送Gear Fit和签名DVD。

双贤助阵三星GALAXYS5北京发布

明星代言与话剧演出甚至微电影等等营销方式的出发点是一致的，有明星相伴的时尚产品更能赢得粉丝的情感分;话剧、微电影等演出则更有利于描绘产品的人文色彩。

按照目前的发展趋势，2014年的家电市场仍将在激烈的竞争中实现平稳的增长，而可以预见的是，未来较长的一段时期内，会有越来越多的家电企业在产品力、科技含量的宣传之外，注重情感的宣传，而且其形式也必将更加丰富多样。LG“在对的时间选了对的人做了对的事”，业已取得了超越预期的效果;三星稍晚一步，但是《星星》余温犹在，为时未晚。以帝度为代表的国产品牌甚至还稍早一步。这一切一切，似乎又在预示，家电品牌传播的大战中，天天进步但是越来越冰冷的“前沿科技”也要穿上时尚、温情的外衣。你，穿了吗?（马聪）