三十年河东三十年河西。如今的AMD早已不是当初跟在英特尔后面的小弟,它现在变得十分特立独行。
专程从美国总部赶来参加AMD新款APU发布的AMD高级副总裁兼全球事业部总经理Lisa Su,在接受CNET科技资讯网采访时,畅聊了AMD有关转型、核心战略、未来路线图等话题。她指出,“如今的AMD是一个完全不同的AMD。”
图:AMD高级副总裁兼全球事业部总经理Lisa Su
IT产业疯狂转型
细心的人会注意到,AMD此前企业形象的主色系多为绿色,而如今则是红色、白色、黑色相间,这似乎意味着AMD在刻意做出改变。对于CNET科技资讯网记者的这种观察,Lisa Su表示,“你的观察很仔细,确实,AMD正在经历前所未有的变革。我们有一句新的口号,“Enabling today,Inspiring tomorrow.”中文意思是:成就今日,启迪未来。这句话用来传递AMD未来不同的愿景。我们期望,当下和未来两个世界都做到最好,AMD作为一家高科技公司,着力为客户提供最高的效能,同样我们也着眼于客户、市场和业务,全新的VI设计,说明我们已经走过了转型阶段,正在迎接全新的变革,在一如既往重视技术创新的同时,更加重视客户和市场需求。
由于受到2008年金融危机以及移动互联网的冲击,PC产业就进入一个非常微妙的时期,产业发展前景不明,产业链各方纷纷宣布转型。上游厂商英特尔和微软都各自打算,微软自己做起了设备,英特尔也不再只是绑定在Windows,开始重金投资Android生态系统,PC厂商们更是早早收拾行囊,联想全面转向PC+市场,戴尔私有化之前就全面转型企业级市场,惠普曾经表现得有些消极,一度想卖掉PC业务,但随后作罢,宏碁则新发布了BYOC服务,全面向硬件+软件+服务转型,华硕就更加突出在移动互联终端上面的实力——整个业界都处于疯狂的转型之中。
AMD也同样处在产业变革的漩涡之中,一方面AMD受到PC大环境的影响,曾经一度业绩不佳,另一方面AMD宣布全面复兴计划,制定了三步走战略:2012年止血,2013年加速,2014年变革。
AMD靠差异化找到蓝海
谈到AMD转型的进展,Lisa Su说,AMD已经度过了最艰难时刻,全面进入变革期,AMD逐渐找到属于自己的蓝海。
除了战略层面的动作以外,AMD还积极宣布了产业合作方面的举措,2012年10月30日,AMD宣布牵手ARM,将致力于推出64位ARM服务器处理器。
多年来作为X86阵营的重要一员,AMD具有一定的产业竞争力。但是宣布涉足ARM阵营,还是让人颇感意外,有人说AMD是不是疯了,为什么不涉足暴涨的移动市场,进军ARM服务器市场有些自不量力。
Lisa Su则笑看这种观点,她说AMD此举看起来有些偏执,但这是AMD未来增长的重要动力。
近年来,随着互联网应用的丰富,互联网巨头们对低功耗服务器的需求愈来愈烈,这也引得了英特尔和ARM在这一领域的竞争。AMD的加入,让这个市场的竞争变得韵味十足。如今,惠普和戴尔已经与AMD在ARM服务器领域展开了合作。
Lisa Su表示,“AMD的加入,进一步提升了ARM阵营的创新实力。”
谈到差异化,不得不提AMD的APU,其早年间收购ATI之后,就开始打造业内独一无二的APU,如今这种集成模式已经成为业界潮流,也为消费者带来了独特的体验。
除了在APU市场和ARM领域找到空间之外,AMD还推出了HSA(异构结构系统),它能够同时支持X86和ARM。此次Lisa Su在发布会上宣布,2015年AMD将推出针脚兼容的天桥工程(Project SkyBridge),这将在史上首次实现ARM和X86两种处理器的针脚兼容。换句话说,你想用哪种处理器悉从尊便。据悉,AMD的HSA架构,将在消费市场和商用市场都推行。
Lisa Su曾在今年2月份访华,当时她在北京接受CNET科技资讯网采访时表示,AMD在2014年的战略是定制化,这种举措在游戏及商用市场已经得到了很好的验证。AMD是三大主机厂商微软、索尼、任天堂的供应商,这很大程度上证明了AMD定制化战略的成功。
Lisa Su说,“对于每一个厂商而言,都希望自己的产品特立独行,让消费者体会到差异化。AMD通过差异化战略让自己变得特立独行,同样也期望让每一个合作伙伴、每一个用户变得特立独行。”
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