潘晓明：AMD已驶入快车道 引领市场变革

掌管AMD大中华区业务的潘晓明，谈起大中华区的业绩及未来战略重点，充满了自信。

图为AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明

近日，AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明在Computex 2014上接受CNET科技资讯网采访时指出，如今的AMD已经寻找到了最适合自己的模式，全面进入快车道。

力促PC市场变革

两年来，PC市场身处增长乏力的泥沼。

Gartner报告显示，2013年第四季度全球PC出货量同比大减6.9%，至8260万台。PC出货量连续七个季度出现同比下滑。

而今年初，Gartner报告称，今年第一季度全球PC出货量为7660万台，较去年同期增长1.7%。虽然已经连续第8个季度下滑，但幅度较之前7个季度有所收窄。

整体而言，PC市场的不景气，使得上下游厂商都受到影响。微软、英特尔、AMD以及联想等厂商都在纷纷求变。这整个产业骤变的过程中，AMD的举措更加引人注目。

AMD在2011年初，发布了全新的处理器——APU（Accelerated Processing Unit，加速处理器单元）。APU首次把CPU和GPU融合在一起，它让CPU第一次具备了真正的图形处理能力。

谈到APU诞生之初，潘晓明有感而言，“在当时，一些人并不看好APU的发展前景，但是到了现在呢？APU非但被越来越多的消费者所青睐，更成为了产业发展的重要趋势。”

APU的成功，其实很大程度上取决于AMD的远见，在2006年7月份，以54亿美元对ATI的收购，充实了其融合计算战略。APU在IT业界开辟了一个新品类，它在提供超强性能的同时，又可以提供媲美独显的图形处理能力。

时至今日，APU已经到了第四代产品，在此前不久，AMD推出了具有（HSA）异构系统架构特性的新一代Kaveri 台式电脑APU，而此次在Computex上又推出了笔记本电脑版本的Kaveri APU，进一步在异构计算市场发力。

HSA异构系统架构的问世，让AMD进一步引领了PC市场不同于英特尔的创新潮流。

AMD的创新表现获得了Computex 组委会的认可，在Computex 2014上，潘晓明受邀代表AMD成为唯一一家来自IT企业的揭幕嘉宾。要知道，Computex 2014的参展企业共有1710家。

PC之外厚积薄发

如果说，AMD在传统PC市场找到差异化空间是多年耕耘后收获的话，那么其在游戏和嵌入式市场的受宠，也是厚积薄发的表现。

潘晓明对于AMD在PC之外的表现，非常开心，他说，这事实上是AMD在PC领域优势的延伸，也是顺理成章的事情。

AMD积极致力与联想、苹果、三星、微星等厂商在PC游戏上面展开合作。

潘晓明告诉CNET科技资讯网，“游戏是我们的第一战略，APU的优势得到了诸多合作伙伴的认可，这让我们很开心，但是我们并不能满足于此，而是要进一步推动游戏战略。”

AMD致力于与游戏开发商们合作，如今，有4个引擎、7家开发商、20款游戏是基于AMD的Mantle技术开发。据悉，AMD在全球的游戏项目已经涵盖了几百万个游戏用户，共计200多款游戏。

对于AMD为何在游戏市场受青睐的原因，潘晓明说，“主要还是因为AMD在技术上的积累，一个是Mantle API，游戏开发商可以通过Mantle直接访问硬件GCN（Graphics Core Next，次时代图形架构）来增强游戏的效能；另外是因为GCN架构对游戏体验带来的增强，Mantle和GCN结合，从而给游戏带来更加流畅的体验。”

谈到今年AMD在游戏市场的战略，潘晓明透露说，将在校园主打游戏Dota 2的推广，这将成为AMD的主旋律。

在Computex 2014上，AMD联合诸多合作伙伴展示了嵌入式解决方案。潘晓明指出，“台湾地区其实是嵌入式技术的大本营，很多工业控制的解决方案都发源于此。嵌入式市场已经成为AMD的核心领域之一，如今，AMD锁定娱乐场游戏机、数字标牌、医疗成像等重要领域。”

在嵌入式市场，AMD的确加大了拓展力度。AMD新推出的一款SoC芯片-嵌入式解决方案，名为Steppe Eagle（草原鹰）和一款CPU名叫Crowned Eagle（冠鹰雕），这两款产品的特点是低功耗，具有更优的每瓦性能比。

此外，AMD此前在澳门发布了第二代AMD嵌入式R系列APU，这是AMD首个融合异构系统架构（HSA）特性的嵌入式处理器，（代号秃鹰），主要面向的是娱乐场游戏机市场。

对于当下大热的物联网市场，潘晓明表示，物联网是由嵌入式解决方案所组成的，这里面APP十分丰富，AMD合理的战略布局，会加速在物联网市场的表现。