Facebook收购LiveRail 拓展在线视频广告业务

Facebook宣布计划收购视频广告公司LiveRail，这意味着该社交网络巨头正着手推进其在线和移动视频广告业务。

作为一个货币化的在线视频平台，LiveRail主要针对市场营销商和视频广告网络提供服务，通过一种智能方式帮助高端出版商销售数字视频广告。这些服务中包括即时可提供的私人视频广告和公共视频广告交易，同时还包括一站式仪表板，以管理和优化广告网络。

视频广告公司LiveRail总部位于旧金山，此外还在纽约、伦敦和罗马尼亚等多个国家设有办事处，自该公司在2007年成立以来，LiveRail每月通过其在线视频平台投放的视频广告已超过70亿次。

当前LiveRail公司的网站和应用服务客户包括：美国职业棒球大联盟(MLB.com)、美国广播公司（ABC）、A&E Networks、甘尼特公司(Gannett)以及每日影像分享网站（Dailymotion）。

一位Facebook发言人拒绝透露该交易的相关财务条款。

Facebook的本次收购标志着整个社交媒体最近正处于相关广告业务收购的发展趋势中。Twitter在去年特意购买了一家广告技术公司MoPub，试图将广告商与应用开发人员联系起来，此后，Twitter又购买了其他广告公司，包括该公司在本周早些时候收购的移动广告公司TapCommerce。与此同时，照片分享网站Pinterest近几个月来也在加强其广告业务力度。

对Facebook而言，该公司试图扩大并超过其近来在移动设备方面取得的成功，而视频广告则为它提供了一个获得更多营收的机会。Facebook目前的广告大多由图片和文字组成。

Facebook广告产品营销副总裁布莱恩·博兰德(Brian Boland)在于当地时间本周三发表的一篇博客文章中描述了这项并购交易，称之为有着共同目标的“伙伴关系”，希望向用户呈现更加相关、更加迷人的视频广告。

他写道：“我们相信，有了在业界内被视为视频供应平台或SSP的LiveRail提供的优秀产品，加上Facebook在相关性、投放和评估方面的专长，将有助于我们更好地为每个人制作视频广告。”

LiveRail联合创始人兼首席执行官马克·特雷加恩(Mark Trefgarne)在另一项声明中也说道，本次收购协议的达成为他的团队提供了世界各地的170多名员工，这是一个“重新定义广告科技局面和为出版商们设定技术新标准的机会”。

马克·特雷加恩表示：“当我们开始与Facebook团队讨论大家怎样共同工作时，很快便发现，我们对未来的数字广告享有同一个愿景。他们和我们一样，都认为出版商们应该获得这个全新的数字时代的广告技术。我们意识到，通过大家的协力合作，我们可以利用各自的优势，更快地朝着我们创造未来广告平台的共同愿景努力。”