华丽的转身十年蜕变 MSN中国正式更名为微软在线

MSN原本是微软的门户网站品牌，但在过去的十年当中，它在中国一直都是MSN中国旗下即时通讯、聊天工具Messenger的代名词。它承载并见证了一部分白领们的生活与成长，是一代人珍贵的回忆。

10月15日，在北京一个环境优雅的院子里，一场以“微软在线精彩无线”为主题的发布会正在进行。会上宣布了MSN中国正式更名为微软在线网络通讯技术(上海)有限公司(简称“微软在线”)。这不仅仅是改名那么简单，标志着经过十年脱变后，微软在线将以全新的面貌及业务形式展现在新老用户面前，完成这华丽的转身。

微软在线总经理刘振宇先生介绍了微软在线在未来的发展中，将代表微软在中国市场推广微软的在线产品和业务，并提供微软相关在线产品和服务的广告解决方案。借助微软在全球渠道及大数据方面的优势，打造一个专门为中国和国际广告主提供全面数字营销解决方案的新型互联网公司。

会上刘振宇先生表示：“我们身处一个变革的时代，过去十年，我们与中国的用户和企业一起成长，见证了中国互联网的黄金时代。在面向‘移动为先，云为先’的新世界，微软在线将基于微软整合的各种服务优势，为用户和企业创造跨国界、跨平台、跨设备、跨产品的无缝数字体验，满足多样化、个性化的需求，共享新时代的机遇，实现更多，成就更多。”

参与发布会的还有微软(亚洲)互联网工程院院长、微软亚太研发集团首席技术官王永东，微软大中华区副总裁兼市场营销及运营总经理严治庆，微软大中华区高级副总裁、Xbox事业部中国区总经理谢恩伟，以及微软在线事业部和拓展业务部亚太区总监徐锡深，分别对现阶段不同的微软在线产品和服务做出了展示：

1. MSN中文网

作为原MSN中国旗下“第一大白领门户”，在公司业务转型后，该网站将基于大数据的运用继续为广大白领用户提供优质的内容和至臻的体验。目前，MSN中文网已经和十几家国内最优质的媒体和传媒集团开展资源共享合作，借助这一平台，微软在线可以全面帮助中国和国外的广告主更直接、准确地影响中国的白领阶层。

2.Bing必应搜索

必应搜索旨在为中国用户提供优质的全球化搜索服务，目前，必应搜索已深度融入PC、平板电脑和Windows Phone，成为系统级用户体验的一部分。微软在线转型后，国内外的广告主都可以在互联网营销的激烈竞争中，借助必应搜索，更好的运用大数据和人工智能，实现创新和精准的移动互联精准营销。

3.沟通工具Skype

在全球，Skype拥有3亿的月度活跃用户，每个季度产生1380亿分钟的通话，33%的国际长途电话通过Skype拨打，50%的Skype使用时间用作视频通话。对于中国的广告主来说，可以通过微软在线购买Skype在全球绝大部分国家的广告解决方案，从而精准地影响到全球范围内的用户。无论是电话通信还是视频的方式，微软在线广告解决方案，都可以帮助全球广告主更好地实现其企业产品内容和目标用户的全面连接和高效沟通。

4.Windows

微软的Windows和Windows Phone操作系统为用户提供了跨越设备的一致、流畅的Windows体验。用户的信息在不同设备间可以同步共享，使用更加便捷。这样的特质可以为国内外的广告主提供一个真正的跨平台、跨设备的无缝连接体验，使其可以通过购买微软Windows AiA 和Windows Phone AiA，直接而精准地影响到移动互联时代下的所有终端用户。

5.Xbox One

Xbox One是微软家用游戏主机的又一力作，其集全方位娱乐与游戏大作与一身。日前，伴随Xbox One 国行版上市的脚步，微软在线基于Xbox One的广告也在紧锣密鼓的筹备当中。

6.广告业务“一点投放，全球通达”

微软在线的全球广告解决方案整合了微软旗下全系列的多个在线产品和服务，不仅全面覆盖PC、平板和手机等终端设备，而且还涵盖Windows和Android等不同操作系统。使中国和国际的广告主都可以通过微软在线，来购买微软在中国众多在线产品和服务平台上的广告服务 。针对中国的广告主们的需求，微软在线可作为媒介，借助微软遍及全球的强大在线产品和服务，为其进行海外目标市场营销。微软在线的“一点投放，全球通达”的广告解决方案为广告主提供了真正的跨国界、跨产品、跨平台、跨屏幕的统一解决方案 。

发布会结束后，部分媒体还对刘振宇先生进行了专访，在谈及微软在线具有的特殊意义和战略目的时，刘振宇先生表示“原来我们叫MSN中国，产品符号非常强，MSN是微软的门户网站的品牌。大家常说的“MSN”其实是我们的即时通讯、聊天工具，它叫Messenger.今天更名为微软在线，它是一个很全方位、很全面的名字，能够准确代表公司的产品和用户群，我们的商业模式并没有转变，还是通过互联网广告和移动互联网广告，帮助品牌主在微软的一些产品上获得发展机会。”

据悉，微软在线的正式业务预计将在2015年与广大的新老用户见面，届时，我们应该会看到华丽转身之后的微软在线，让我们拭目以待吧。