杨坤走心互联网 QQ音乐助中青代音乐人跨界转型

10月25日，“32郎”杨坤再次延续他的走心亲民做法，以“直播+互动”的方式让中青代音乐人的演唱会唱进了互联网，QQ音乐将为这次演唱会提供独家在线直播，乐迷通过该平台可以多终端接入现场，在家实现“0时差”收看演唱会。前不久刚刚成功举办过“90后新偶像”华晨宇演唱会互动直播的QQ音乐，再次携手“70后实力唱将”杨坤继续玩演唱会互动直播，一夜间在线演出风暴来袭。对于音乐爱好者来说，互联网就像一所“任意门”，这里没有地域、年龄、界限划分，越来越多的歌手演唱会开始“触网”，让网络用户可以以更轻松愉悦的方式享乐其中。

在此之前，杨坤一场传统的演唱会是这样：前期通过线上网络或线下售票点售卖票据，开演时乐迷们再四面八方赶来一个早已确定好的演出场地，场地位置有近有远有好有坏，乐迷们会在演唱会进行时拥挤着拍个照，结束时尖叫着返个场。

而“20岁”的演唱会则不同，这是一场互联网气质十足，真正具有“20岁”年轻化特征的演唱会：前期通过QQ音乐平台购买价格十分优惠（甚至低至20元）的演唱会“门票”，演唱会当晚乐迷通过完全不受地点限制的手机、Pad或者电脑终端，打开QQ音乐演唱会入口观看演唱会，看直播的同时，乐迷还可通过送“星星雨”、听偶像朗读“粉丝留言”、在线票选安可曲的方式与现场演出的杨坤直接进行互动，甚至有机会和偶像共进晚餐。

以尚属国内首创的“看星星雨”跨空间O2O互动为例，当乐迷在QQ音乐直播间为杨坤送上星星时，不仅直播页面出现了撒落星星的梦幻场景，演唱会现场大屏幕也出现了散落的星星雨。另外就是粉丝在QQ音乐直播间的一些留言，演唱会现场杨坤也将进行挑选朗诵，对于演唱会结束时的安可曲环节，则是借助QQ音乐平台的投票功能，由在线乐迷的网络投票来最终决定的是否返场演唱。

当然，杨坤“今夜20岁”演唱会敢于通过互联网方式进行直播互动，主要得益于以QQ音乐为代表的国内社交网络音乐的发展。QQ音乐不但玩社交有着先天的优势，而且也较早深耕品牌音乐演出活动，如早前9月份就全程互动直播了华晨宇中秋节火星演唱会。

在具体做法上，QQ音乐通过线下到线下的思维，除了贴合用户多场景、多屏的观看体验，还开发出了多个直播平台的特色互动功能，如献花、弹幕、票选安可曲等现场遥控互动，通过粉丝社交的方式，让用户在未到演唱会现场的情况下却更有参与感，充分释放社交网络音乐的魅力。

同时，对于那些需要通过互联网直播演唱会的音乐人，QQ音乐这个平台还具有更天然的基础优势。首先其拥有强大的用户数和产品布局，据资料显示，目前QQ音乐月活跃用户数已超过3亿， APP产品覆盖了 PC、Mac、iOS、Android、WP等多个热门平台；其次是具有其他产品无法比拟的腾讯联动资源，通过打通QQ空间、视频、微信、QQ等一些列推广矩阵，QQ音乐轻易就可以形成了一个线上线下、站内站外全面贯通的音乐营销闭环；同时QQ音乐还具有针对深度合作的独家专区，《乐谈》、《乐人》、《乐见大牌》等针对不同类型歌手专题和音乐事件营销的媒体化栏目，结合演唱会的互动直播，很容易就获得一站式营销服务内容。

当互联网已经成为乐迷的一种生活方式，不受时间地点限制的观看选择，更低廉的成本、更多样的互动正是QQ音乐带给传统演唱会的价值。而这样的开放属性，也消除了音乐的代际隔阂，当杨坤从中青代音乐人代表到“20岁”的互联网跨界音乐玩家，只需通过QQ音乐一场演唱会互动直播就能实现，跨界的尝试不应只存在于年轻歌手范围当中，所有歌手都能加入进来。

从90后华晨宇到70后杨坤，在QQ音乐直播舞台上，他们今夜都是“20岁”。