QQ音乐互动直播创新 让在线live走进主流生活

当站在北京“今夜20岁”演唱会舞台上的杨坤再次演唱起那首经典曲目《无所谓》的时候，很少有人知道，这是一首来自QQ音乐平台用户的线上“点歌”：他们不仅在线上“0时差”观看偶像的演唱会直播，而且还实时通过留言、看星星雨、票选安可曲来“遥控”现场，QQ音乐让一种全新的互动直播在线Live方式走进主流生活。

创新互动直播模式：随时随地亲临现场

这种“直播+互动”的演唱会模式在今年9月份也举办过一次，不过那时是90后“火星人”华晨宇的主场，随着10月25日“今夜20岁”的再次出击，“32郎”杨坤也以中生代音乐人的身份坚持着他不止在歌曲上的创新思维。

当然这两场不同代际音乐人的“互联网”联动演唱会背后是QQ音乐对互动直播模式的创新，虽然这种全新O2O模式的演唱会模式还处在发展阶段，但经过这两场演唱会的积累，QQ音乐互动直播模式已逐渐清晰：

以打通互联网音乐和传统音乐产业为目标，通过QQ音乐在线平台，发起演唱会售卖付费，将在线直播、多屏互动、音乐社交融合进演唱会过程，让用户用更少的成本，不再受限于时间地点的方式“亲临”演唱会，以此将传统的线下演唱会变成线上与线下联动的互动直播在线Live模式。

深度网络音乐社交：实时偶像互动

这种模式基于QQ音乐对网络音乐社交的充分挖掘。作为一款腾讯推出的互联网产品，QQ音乐不但具有QQ空间、视频、微信、QQ等优势联动资源，让用户可以随时通过这些平台分享自己对音乐的兴趣，而且还为用户创建了个人主页，让用户随时关注歌手的一举一动，以及具有兴趣社交特征的明星部落，更为重要的就是这种社交化在线Live的模式创新。

这种创新让传统的Live模式首次有了互动和社交的概念，以往传统的Live模式仅仅是单向传播演唱会内容，用户只能坐在视频前观看，而无法实时进行观感交流，更别说与台上的偶像进行互动。当QQ音乐为用户搭建出完整的社交关系链，开发特色互动直播的平台，加上多屏观看的便捷性，再用直播留言、票选安可曲、弹幕、购票送等多种互动方式，便首次实现了用户间的及时交流，多样方式加入到对演唱会的“设计”过程，用自己观点影响偶像的在台上的举动，一场具有社交意义的音乐演出活动就此成型。

QQ音乐从较早时期便积累传统娱乐与数字娱乐的创新融合，从《2013快乐男声》、《我是歌手》等节目的直播“实时搜歌”，网络投票选歌等特色化互动运营，到这次的华晨宇、杨坤的O2O付费直播互动模式演唱会，不但让传统音乐产业焕发新的活力，而且在用户规模、技术实现、资源整合和强关系链形成的社交能力基础上，通过充分挖掘粉丝在线体验和兴趣社交，为音乐人寻找全新的音乐推行方式提供了可借鉴的思路。

这种创新互动直播不但目前已有不少效仿者，而且由于其对互联网平台和传统音乐产业的双重利好，在产业参与者的大力助推下，这种模式的普及将进一步加速并会成为一种主流的运营方式，互动直播Live也会成为人们一种主流的音乐欣赏习惯。