一场可以“玩”的羊年春晚

1983年，第一届央视春晚与全国观众见面。在那个信息贫瘠、娱乐方式稀缺的年代，全家老小无不准点守候在电视机前。31年过去了，在这个信息爆炸的互联网时代，欢度除夕的方式越来越多样化，人们对于春晚的节目质量和形式创新也越发挑剔。但是，春晚对于中国人来说早已不是一个电视节目那么简单，它作为一个春节的“符号”，象征着与家人的团聚和分享，这在多数观众心目中是无法取代的。距离除夕还有一个月的时间，春晚已经成为了舆论关注的焦点。除了明星阵容到节目形式，今年的春晚还会带来什么新的期待呢？

从“看”春晚到“玩”春晚

一个全中国收视率最高的节目，面对众口难调的海量受众，这几年春晚的创新之路也走得十分卖力。从迎合年轻人口味的港台明星到讨好草根的选秀新星，从网络热词的植入到去年的“冯氏”幽默，无非是希望能够把热衷吐槽的“低头党”，磕着瓜子打着麻将的人们重新拉回电视机前。

去年11月，央视春晚宣布腾讯中标羊年春晚独家新媒体互动合作伙伴，这意味着央视再度发起创新挑战：借助微信等互联网平台，推出有趣又科技感十足的互动方式，改变过去单向接受的观看习惯。羊年春晚将不再是只能看的电视节目，而是可以参与和分享的平台。

1月5日央视通过“央视新闻”、“央视综艺”两个官方公众帐号推出了《难忘今宵》全球视频征集活动，粉丝录制《难忘今宵》演唱视频上传到公众号，就有机会与大牌明星一起在央视春晚大屏中亮相。也就是说，大家将在春晚舞台上看到更多来自老百姓的自拍视频。“与李谷一奶奶一起上春晚”，从观看者变为春晚表演的一部分，你还有心思低头看手机吗？！还不赶紧和全家人一起趴在屏幕前找找自己的身影。

近日更有媒体爆料称，羊年的央视春晚将与微信合作，推出微信“摇一摇”全新互动形式。实际上，央视与微信“摇一摇”的合作早在《中国正在听》、《开门大吉》等节目中得以实践，包括投票、有奖竞猜等互动形式。相信央视与微信将针对春晚打造更多的订制化的互动形式，结合节目进程，摇出相应的趣味活动。究竟能摇出什么？还是一个谜。但是相信一定少不了广大人民喜闻乐见的微信红包。可以预料到，借助微信强大的社交属性，羊年春晚将成为一场全民参与的大狂欢，一次真正可以“玩”的春晚。

创新不在于形式而在于感受

如果以上所有YY都属实，这次合作对央视来说将成为一次拥抱移动互联网的变革，通过整合更年轻的社交互动，更实在的用户参与感，将人们重新拉回电视机前。

互联网思维并不是简单照搬，而是深度应用。比起过往“网络热词”的生硬植入，羊年春晚从启动以来就开始走“接地气”的亲民路线。从央视公众号推出的“我的2014年度词牌”到《难忘今宵》视频征集，再到春晚节目中的令人期待的“摇一摇”互动，让用户在好友和家人的关系链上进行交流与分享，更人性化的体现出节日的氛围，增加春晚参与感及趣味性。

央视早已不再“官”范儿十足，更多的创新、更多的多元化导向将其慢慢塑造成一个更具大众情怀的全新媒体。一个月后的羊年春晚，请务必给手机充好电、连好Wi-Fi准时坐在电视机前。