2015布局智能生态，360进军ROM迎战小米

　　昨天，360周鸿祎无线年会内部讲话部分曝光，业内人士“判断+猜测”了四大内幕，其中一点是：360是否在秘密研发手机ROM?猜测的依据有两个：

　　一个是周鸿祎在360无线年会上的讲话：2015年做手机不是360某个部门的事情，而是整个公司的事。手机是进军智能家居的重要组成，360只有对手机底层有更深入的研究和把握，才能给用户提供最好的使用体验。猜测周所说的“底层”或许就是手机ROM。

　　另一个是近日360方面人士对《第一财经日报》透露的消息：360内部已有相关团队成规模驻扎深圳，与酷派团队联合办公。猜测团队可能是ROM软件团队。

　　前阵子腾讯低调对外公布，第三次入局ROM市场。互联网TABLE五大玩家中，阿里、百度、腾讯、小米已经有所布局，现在只剩下360，你觉得传言会不会是预言呢?

　　一、有市场、有能力、有诉求，360可以下手

　　1、有市场空间，可以发展。

　　一是红海里面有市场空隙。小米MIUI和华为EMUI在用户规模和使用体验上处于领先定位，但1月22日易观国际发布的《中国智能手机刷机软件用户行为分析报告》显示，2013-2014年度手机品牌刷机活跃度排行中，小米、华为均在TOP5，且增速较快，可见两者的ROM没有完全满足已有用户的需求。二是大片的蓝海市场。2013年下半年，腾讯做了一次大规模的安卓刷机市场调研，数据显示32%的人刷过机，潜在市场仍然很大。智能硬件尤其是智能家居是下一个风口，将是ROM的重要应用之处。

　　2、有能力储备，能够发展。

　　软件起家的360，本身已经在手机安全、桌面、云盘等一系列产品上积累深厚，对于手机软件的理解以及开发能力具备。360财报显示，截至2014年9月，360手机卫士的智能手机累计用户数达到6.73亿，连续五年在国内保持绝对领先优势。这是其软件能力及用户体验的典型例子。360主打安全概念深入人心，开发ROM可以形成产品矩阵，增强优;对ROM进行同概念包装，能够快速传播。另外，入股不久的大神手机团队中，不乏基于Android进行COOLUI开发的人才与能力，可以进行一定程度上的整合。

　　3、有布局诉求，需要发展。

　　一方面，酷派COOLUI虽然在Android系统定制上取得了一定的成绩，但是与小米MIUI等相比，在软件与应用整合、用户体验、传播范围上都有一定的差距，有很大的提升空间。另一方面，ROM已经成为移动互联网的重要入口、智能生态布局的关键环节。如小米大力发展智能手机、智能电视、智能路由器等智能硬件，逐步打造了以MIUI为核心的智能生态圈。大型互联网企业的生态布局模式基本是从线上到线下，从软件到硬件。360也在走着这样的道路，近期通过投资方式，先后进入智能手机、智能路由器领域，开始大力布局智能生态，而ROM是其中极其重要的环节。

　　如此来看，布局ROM是360必做的一件事情。而且2015年是最好的时机。

　　二、基于酷派COOLUI发展ROM，还是另起炉灶?

　　360有自己的移动互联网应用体系：应用市场、安全卫士、浏览器、软件管家、桌面等，单独推出360 ROM让这些应用系统化落地未尝不可。而大神本身从酷派继承而来的，也有一系列布局，包括COOLUI、应用商店、安全管家、酷派云等一系列服务。实际上，在智能手机领域，两者的冲突还是比较大的，甚至会陷入困境。

　　如果360对COOLUI有绝对的信心，基于此继续开发也是可以的。将酷派云与360云结合，之后融合两个体系，再进一步拓展到智能生态上。不过这样的难度还是比较大的。

　　而且，大神的目标是互联网化、是去酷派化，需要的不只是品牌标识、营销方式层面的变革，而是更深入的软件与服务层面的差异化，在这种背景下，大神产品逐步360化的可能性也是比较大的。在大神手机上，笔者预测最终的分工是，酷派负责硬件及上游供应链，360负责软件、服务及下游渠道商、消费者。

　　360的野心不只是大神。今天上午周鸿祎微博透露，360不会用大神做新手机(传言中价格5000元左右)品牌，并公开征集新手机名称。如此来看，360应该是要做独立的ROM。

　　其实，360的着眼点是布局智能生态，在整个生态中，大神只是一部分。只不过，需要解决大神手机上与COOLUI体系的关系问题，需要一定的时间和过程。

　　三、360的布局对于整个智能生态有哪些影响?

　　1、格局影响。2015年是智能生态格局初定年，各路主要玩家基本就位，360入局是必然。互联网企业有百度、腾讯、阿里、小米、360，小米按其自身定位是互联网企业，魅族目也在积极布局，但话语权稍显不足，有可能成为阿里布局的重要力量;硬件企业有联想、华为等。海尔、格力、美的等着眼智能家居，将会与具有系统、软件研发能力的互联网企业形成联盟。

　　2、竞争影响。2015年各路玩家处在跑马圈地的起步阶段，实际上并没有形成较大的竞争。手机领域华为、联想、小米的能力较强，百度、阿里、腾讯依赖于软件驱动，360找到两者的结合点，与前面的两种类型都有竞争也都有差异化优势。在其他方面，基本上是各自玩各自的，在不同的领域探索，共同发展合作伙伴、培养用户，打造产业生态。

　　此外，360的智能生态会选择封闭还是开放呢?实际上，在发展初期会与大部分玩家一样，基于自身体系的封闭式发展，加入生态的基本都是投资的企业。在生态发展到一定规模，开始逐步对外开放接口、标准与资源。