“在线选座”进入多元化比拼 互联网＋助其带翼前行

互联网+在很多领域还处于探讨和理论的起步阶段，但在电影行业却已小有成效， 2014年全国观影人次达8.3亿，其中第三方票务平台（含在线选座和团购）出票量占比达53%。业内专家预估，2015年在线选座市场票房可达190亿元，国内大型连锁影院将100%开通在线选座功能。伴随着移动支付的更加便捷，在线选座在销售电影票的同时还会拓展消费边界，为电影行业注入新的消费模式和体验形式。

日前，《速度与激情7》成为中国电影市场史上首部票房突破20亿元的电影，淘宝电影自影片上映来在全国48座城市，147家影院推出18.8起看《速7》，观影的同时消费者还可以免费领取爆米花和可乐，活动一经推出就受到了影迷的广泛关注。据淘宝电影的数据显示，多次10点放出票，11点不到就会被抢购一空，最为活活跃的是北京，上海，成都、武汉和苏州等地。经此一战，淘宝电影在线选座的市场占有率较之前翻了一番，其发展势头不可小觑。

《速7》热映期间，不断有各地的影迷在淘宝电影新浪官方微博下留言，希望能够扩大18.8起看影片的城市范围，并能够提供更多影院的选择。淘宝电影为响应影迷的热情，决定在5月12日上映的另一部热片——《复仇者联盟2》加大活动的力度，淘宝电影18.8起看《复联2》的活动即日开启，此次覆盖的城市多达90多个，包括了北京、上海、广州、深圳以及杭州等地，影院数也进一步扩展到400家。

“短期看票补拉低了电影票的售价，以低价抢占市场份额是在线选座目前最常用，最有力也是现阶段必不可少的手段，但这并不是长久之态。”淘宝电影副总经理原源表示，“淘宝电影目前要做的是让电影回归大众，让观影变成人们的生活必需品，而非现在的“轻奢侈品”。经过对消费者观影习惯的培育，让踏入影院观影消费成为人们休闲生活方式的首选。有了用户基础品牌授权，衍生品，明星及电影周边的市场才有可能开展起来，现在我们已经开始着手在此发力。不止是我们，相信片方、影院都会非常看重这一块。”

众所周知，在美国看一场电影合人民币大约20块左右，相当于国内标准定价的四分之一，为什么会有如此大的悬殊？其实大家都明白，国外电影行业拥有丰富多元化的产业链，在成熟的好莱坞电影工业中，衍生品的开发和售卖，往往是培养电影粉丝忠诚度的开始，前年迪斯尼出品的《冰雪奇缘》中的姐妹花同款裙子“艾莎裙”，在美国一地就售出了300万条，光是裙子迪斯尼就获得了4.5亿美元的收入，而《冰雪奇缘》在北美的票房仅有4亿美元出头。想想看灰姑娘、米奇、变形金刚带动了多少电影周边，吸引了多少品牌授权、植入，无一例外都在深挖影片之外的消费欲望和需求。而在国内，往往一部影片下映，他的生命周期就宣告结束。

目前，在国内电影周边多元化发展还处于开拓初期，有着充足的增长空间。淘宝电影拥有阿里系强大的能量，运用大数据云计算为片方、影院提供消费倾向，需求和行为等数据佐证，让电影市场消费从线状向网状转变，借助阿里系众多的商家，用户以及广告资源帮助电影行业将链条丰富起来。

笔者发现，淘宝电影APP在提供18.8起购买《复联2》影票的同时，其衍生品已悄然上线，产品包括，扫地机器人小家电、移动电影科技产品、家居生活用品、服装鞋帽、珠宝手饰、时尚单品等，现在已经开始接受预售。