新生代妈妈消费重口碑、更精明 “亚马逊家庭”有底气

继本月初亚马逊“海外购”商店上线国际家居项目后，亚马逊中国日前宣布，正式上线其在中国市场的第一个会员制项目“亚马逊家庭”。同时，亚马逊中国携手母婴垂直门户摇篮网，共同发起《80、90后妈妈消费习惯大调查》。

亚马逊中国母婴和玩具频道总监张琪指出，中国B2C母婴消费市场潜力巨大，新手妈妈成主体，她们消费开支并不含糊，且注重口碑，更精明。尽管如此，亚马逊有底气。

《80、90后妈妈消费习惯大调查》从人群属性、消费能力和购买习惯等方面，调研新生代父母的母婴消费行为，从3000份样本分析得出结论：八成80、90后妈妈为新手妈妈，对育儿知识有较高需求，她们对产品口碑的关注度高，分别有82%和59%的被调查者表示，亲朋好友的建议及母婴论坛网友的推荐直接影响其购买决策；同时，新生代父母在关注产品品牌和品质的同时，也关注优惠折扣活动，86%的被调查者在购买母婴产品时更加关注产品品质，65%的被调查者对优惠折扣活动感兴趣。

通过调查，“亚马逊家庭”针对孕早期、孕中期、待产期、0-6岁以上各个阶段，为新生代妈妈提供“会员特权优惠”、“个性化专属服务”及“育儿知识分享”三个定制化服务。目前，该会员项目包括母婴用品、玩具图书等选品，会员用户可以获得自亚马逊中国母婴和玩具全线逾10万款产品的特权优惠，获得基于亚马逊消费大数据的个性化定制推荐，并及时掌握当前阶段急需的育儿知识。

未来，“亚马逊家庭”还将通过对会员的大数据分析，把握母婴消费需求，定制生产计划，最终反哺整个行业。