欧盟或对谷歌广告技术展开反垄断调查

北京时间7月23日上午消息，由于竞争对手要求监管者调查谷歌在网络显示广告技术领域的主导地位，该公司在与布鲁塞尔的司法斗争中面临新的威胁。

包括WPP旗下的OpenX和微软旗下的AppNexus在内的多家公司，最近几个月都向欧盟表达了相似的观点：谷歌可能在广告技术市场通过不法手段阻碍竞争。

这类技术可以帮助买卖双方购买或出售各类显示广告，包括横幅广告和视频广告。据知情人士透露，这些企业的投诉内容包括，谷歌通过协议方式捆绑自家广告技术，阻止客户使用竞争对手的服务。

OpenX和AppNexus均拒绝对此置评。

这些企业已经向欧盟委员会提交了相关文件，但尚未发起正式投诉。由于一些企业与谷歌同时存在合作和竞争关系，所以始终保持低调，避免因此丧失业务。

欧盟委员会今年4月对谷歌发起反垄断诉讼，指控该公司滥用网络搜索和移动操作系统领域的主导地位。但谷歌否认了这些指控。

知情人士表示，欧盟委员会已经收到了一些企业提交的“商务”信息，但也警告称，广告技术行业并未成为任何调查活动的焦点。

谷歌2007年斥资31亿美元收购了DoubleClick，并因此成为一家大型显示广告传输工具提供商。该公司的技术包括一款为广告主开发的购买工具、一款为发布商提供的广告服务产品以及一个广告交易市场。

谷歌说：“我们一直在努力促成产品之间的无缝整合，但不要求客户必须使用我们的DoubleClick产品。”该公司并未具体披露各个部门的规模，但根据市场研究公司Pivotal Research的研究，谷歌去年搜索业务毛营收为490亿美元，YouTube为36亿美元，DoubleClick为21亿美元，Google Display Network和其他显示广告产品为69亿美元。

美国联邦贸易委员会2013年对谷歌的显示广告行为展开调查，但去年结束调查时并未发起任何诉讼。

哈佛商学院副教授本·埃德尔曼(Ben Edelman)今年曾就谷歌的各种捆绑行为发表了一篇论文，他表示，这种模式是谷歌增长的关键动力。

然而，欧洲法律专家却认为，要就此提起诉讼并非易事，因为这一市场的规模和现状数据非常匮乏，而谷歌究竟在多大程度上占据主导同样难以判断。