“2.5天小短假”引在线旅游企业布局周末游

国务院办公厅11日下发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》（以下简称“《意见》”），要求各级政府要制定带薪休假实施细则和计划；有条件的地方和单位可优化调整夏季作息，让职工将周五下午与周末相结合形成2.5天的小短假。

《意见》下发后，刺激了各大旅游企业的神经，不少在线旅游企业迅速行动，挖掘“2.5天小短假”旅游消费市场，开拓周边游市场的新契机。

据艾瑞咨询报告，2014年中国在线周边游市场规模110.7亿元，同程旅游以15.8%的份额稳居市场第一，其周边游以门票产品为核心，向用户提供纯门票和“酒店+门票”等打包产品；进入2015年后，周边游市场作为同程旅游的核心业务频繁高调亮出，坚持创新，打造休闲旅游知名品牌。而后，包括携程、途牛、驴妈妈在内的多家国内在线旅游企业纷纷跟风参与到这一市场竞争中来，究其原因，周边游市场规模可达每年数十亿人次，消费者需求向休闲化、散客化、移动化、即时决策转变。

不同于国内长线游、出境游等产品，周边游取胜在出游灵活、游玩时间较短、旅游消费承受度高等优势，呈现出明显的“短频快”特征，产品则主要为景区门票、酒店住宿、交通、餐饮和娱乐活动。据了解，目前国内在线周边游市场领跑者同程旅游旗下的周边游产品多由上述产品打包而成，比如门票、“酒+景”、周边巴士游、周边玩乐等产品，其中，作为核心产品的“酒+景”预定量占比最大。

在《意见》下发前的7月28日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议确定促进旅游投资和消费的政策措施，通过改革创新促进旅游投资和消费，推动现代服务业发展。或许是巧合，亦或是抓住先机，同程旅游近期对外宣布成立周边自由行事业部，聚焦“酒+景”、亲子游等周边自助游核心业务，以充分整合同程旅游在门票及周边游市场的领先优势。结合此前同程旅游上线亲子游频道、借“爸爸去哪儿3”热推亲子周边游市场、与国内多家旅游产品供应商战略合作关系的达成等动作，同程旅游布局周边游市场已走在前列。

有业内专家评论称，灵活的休假制度和体系一方面可以让机构、企业运转流畅性更强，另一方面还能平复目前春节、“十一”两个黄金周的出游高峰。虽说短期内还无法将“2.5天小短假”进行普遍推广，但这一政策利好无疑会持续刺激周边游市场，周末游游客量也将稳步提升，该旅游消费市场潜力巨大。