TalkingData对接ReachMax 探索移动PDB营销价值

日前，中国独立第三方移动数据服务平台TalkingData与国内领先的PDB投放平台ReachMax达成合作关系，共同探索基于移动端灵活多样的大数据营销场景，提供更加完善的移动视频PDB程序化投放服务。

品牌广告主飞速增长的诉求

随着PDB程序化购买模式被越来越多的品牌广告主接受，DMP为投放中决策每一个曝光请求提供数据支持，因此品牌对数据的需求与重视程度也随之与日俱增。尤其是在数据维度层面，广告主不再停留在性别、年龄这些人口维度，更乐于在此基础上尝试带有人群、行为、终端特性等标签的数据，更清晰地触达目标消费者。

TalkingData的数据优势

TalkingData作为国内最大的独立第三方移动数据服务平台，覆盖超过30亿的海量移动终端，相较于其他服务商，会更专注于数据的挖掘和算法等技术能力上。同时，结合移动数据本身更贴近用户、数据有效期更久，数据维度更丰富的特点，TalkingData的标签体系也更加丰富多元，拥有更高的可用性和实效性。完成了与不同行业对移动数据使用的最佳实践。在与ReachMax的合作中，TalkingData在兰蔻某新款护肤品上市推广活动中应用手机设备价位超过4K的25-45 年龄段女性标签，通过这种数据应用方式帮助客户抓住具有高消费能力的目标女性。

ReachMax以中立的身份开放合作，保证对接数据资产与隐私

在对接合作中，如何保障数据安全往往是数据方最大的担忧，ReachMax作为PDB投放平台，是连接数据与流量的枢纽。以中立的业务身份，开放符合行业标准的API接口对接数据供应方；在广协制定的加密标准下联通流量与数据，只做数据ID层面的打通，不做数据标签的售卖，保证对接的数据资产与隐私安全不外泄；在实现数据商业价值的同时，降低广告主使用大数据的门槛。在与TalkingData的合作中，ReachMax不获取数据标签，而是可以直接利用标签组合而成的“人群”，通过TalkingData提供的前置机对接解决方案，安全高效的查询DMP，指导广告投放。

目前移动端视频PDB发展迅猛，越来越多的品牌开始将投放预算向移动端转移，有些投放占比甚至超过五成，对移动数据的需求也在日益增长。TalkingData此次与ReachMax在移动视频PDB程序化投放服务领域的合作，不仅是对移动端数字化营销的一次有效诠释，同时也是TalkingData在业务拓展领域针对数字广告合作的首次体系化数据标签输出。相信在不久的将来，随着大数据影响力在人类生活中的不断渗透，TalkingData还将与各领域的合作伙伴展开更多的探索实践。