豌豆荚设计奖升级 打造流量内容品牌三维一体新分发

CNET科技行者 12月20日 北京消息：豌豆荚昨日下午宣布，全面升级豌豆荚设计奖，打造流量、内容、品牌三维一体的新分发模式，推动应用分发行业消费升级。

用户对app需求品质化、情感化

去年，阿里应用分发在成立，整合了豌豆荚、阿里·九游、PP助手等应用分发平台，实现全流量矩阵布局。

据阿里移动事业群轮值总裁黄浩介绍，过去一年，全流量矩阵加阿里大数据激发了精准分发的效应，使阿里应用分发人均分发提升了40%，安装激活转化率提升20%~70%，持续强化“用户质量高”的核心。平台推出精品游戏扶持项目“积木计划“、联动9Apps、9Games为开发者提供出海服务等服务，为合作伙伴实现更多价值。目前，阿里应用分发已成为阿里大文娱重要的入口。

阿里应用分发总经理梁延俊表示，在完成碎片分发渠道整合后，下一步阿里应用分发将专注于提升用户服务力，强化内容分发布局，实现新分发模式。

梁延俊指出，据国家统计局、Trustdata等多家机构数据显示，当前移动互联网已进入消费升级时期，泛90后成品质消费核心主力，中高端手机占比已达六成。把握消费升级红利，光靠“流量”的分发思维是不够的。他认为，用户对app正在从“功能诉求”转向 “品质诉求”，尤其是00后这一代，会更加追求快乐、健康、个人实现等价值观的“情感诉求”。这意味着，“谁能洞察人心，谁最终流行，”他表示，阿里应用分发将践行流量、内容、品牌三维一体的新分发模式，第一步就是升级豌豆荚设计奖。

三维一体新分发模式

豌豆荚设计奖成立于2011年，一直从设计、功能、内容、创新四个维度评选出不一样的好应用和游戏。印象笔记、滴滴、Airbnb、部落冲突等应用都曾在他们的发展初期时获得豌豆荚设计奖，也令豌豆荚设计奖被誉为app领域的“星探”。

下一步，豌豆荚设计奖将从流量、内容、品牌建立三维一体新分发模式。

流量方面，豌豆荚设计奖从栏目升级为独立频道，至少增加数倍的流量曝光。不仅通过定制的精美闪屏、黄金卡片等重要资源传播获奖app，还将通过视频、图文多种内容形式来进行推荐，探究产品背后的故事等内容，拉进用户与开发者之间的距离。

内容方面，加强内容分发战略，不会只停留在设计奖。梁延俊解读，“阿里应用分发平台将有层次和结构化地组织高品质的UPGC内容”。平台上既有来自高质用户生产的评论等内容；还将与和阿里大鱼号合作，聚合并筛选优质玩家、应用测评师制作app相关内容；PGC层，平台将在原先少数派、AppSo等专业app测评媒体合作基础上，新增与游戏类媒体的合作，增加游戏内容，并引入跨界顾问机制。

品牌上，豌豆荚设计奖旗下“应用发布会”栏目摸索了一套从端内到端外的定制化立体宣发模式，先后为讯飞输入法、红板报、我的世界等app定制化内容营销方案进行创意首发，实现新增激活平均提升163%、分发总量平均提升5倍。未来，这套立体宣发模式将用于豌豆荚设计奖等多项平台项目。

发布移动生活风尚趋势 推用户体验项目“异想实验室”

豌豆荚设计奖联合《新周刊》，在活动上发布《移动生活风尚趋势》，解读了“越是独立 越是游戏“、“虏获她心推动消费”、“内容付费 回归理性”、“提升效率 碎繁就简”、“赛道升级攻心为上”五大app移动生活趋势，帮助行业开发者抓住消费升级下的新机会点。

在用户服务方面，豌豆荚设计奖宣布推出“异想实验室”项目，联合获奖 app 及跨界品牌资源，用奇思异想为用户创造线上到线下的体验式活动。

首期项目，豌豆荚设计奖联合知名设计师杨明洁，针对骑共享单车时导航难的问题，设计了一款手机导航支架。

“回归初心，提升服务力，”梁延俊表示，豌豆荚设计同样也在面临消费升级的挑战，要想获得更长远的发展，就要坚持“发现更大更美好的世界”的价值观，搭建和用户心智和情感建立关联的好平台。

纪念碑谷2、VUE等11款app获2017豌豆荚年度设计奖

在盛典上，豌豆荚颁发了2017豌豆荚年度设计奖。《纪念碑谷2》、《元气骑士》、《致命框架2》、《我在7年后等着你》四款游戏获得了年度游戏。VUE、夸克浏览器、好好住、网易蜗牛读书四款应用获得了年度应用。此外，雨纪、摩拜单车、折扇团队则获得了年度设计团队。