苹果WWDC 2020的题外话：怎么办好一场线上大会？

作者 | 高飞

编辑 | 晚晚

来源 | 奇客故事（cybergushi）

疫情期间，以往的线下活动都改在线上进行。不过在具体怎么办线上活动的问题上，多数人的思路是这样的：第一在场景陈设上，要尽可能像线下，从大会背板到PPT播放；其次在活动流程上，尽可能像线下，从嘉宾出场到会议日程。

不过昨天的苹果WWDC2020这场线上活动改变了这些惯性思维认知。它把发布会搞成了一部电影，或者是一场秀。从长镜头的大量运用，到人物走位，和舞台布光。苹果明确的区分了线上和线下活动，两者之间是有完全不同的视觉体验。

如果我们把传统线上活动是比喻成一个真实的“物”，那么传统线上办会思路，就是让线上数字会议的“虚拟体验”，尽可能“像线下”的“会”，也就是让“虚”去拟真实的“物”——拟物。

苹果的办会思路是这样的，既然“虚”（线上会议）怎么拟“物”（线下会议），也不可能让“虚”变成“物”。那么不如让“虚”自成风格，不必拘泥于“物”的约束。

为了让大家理解苹果抛弃真实线下会议体验的思路，我会讲一个苹果的UI设计风格改变的小故事，因为那也是抛弃拟物的过程。

在乔布斯时代，苹果的UI设计风格，是拟物的。比如播放器的图标，要很像一个真实的录音机，日历的图标，要真的很像一个台历。但是从已经卸任的苹果上任首席设计师乔纳森·伊夫接手苹果产品设计大权开始，苹果就由拟物设计风格，改成了扁平化设计风格。大家可以看一下这两个计算器的设计区别。

左边就是拟物设计，右边就是扁平化设计。拟物计算器，最典型的特征就是显示屏部分的颜色，仿真了计算器液晶屏效果。右边的计算器就是扁平化设计风格。拟物的好处是让用惯了计算器的人，看到这个界面很亲切。但是为了这样的仿真，拟物化其实牺牲了用户体验。与扁平化设计相比，拟物的计算器，显示空间局促不利于显示，数字键盘面积小不利于触碰。

也就是说，拟物风格，为了迁就人们对真实世界的熟悉感，牺牲了数字设计原本应该提供的便利。更何况，当越来越多的人，可能根本就不用（对于小孩子甚至是没用过）真实计算器的时候，这种对“拟物”的熟悉感，还会有多大的价值呢？

不过这种设计风格，在当年可是被嘲笑的。下边这条微博是七年前的，多次转发、保存之后，已经非常不清晰。内容是当苹果发布扁平化设计风格产品之后，现在大带货主播罗永浩就转发了一条网友微博，痛斥苹果的设计风格走的是一条邪路。

但是七年过去了，大家可以打开自己的手机看看图标，到底什么才是正道，什么才是邪路。

我们再说回到苹果的发布会。

疫情带来的影响还在持续，甚至持续数年。线上活动，特别是涉及全球观众的线上活动，将注定成为主流。我觉得苹果WWDC 2020提供了一个范本，让大家重新开始思考线上会议的组织方式：线下活动不应该拘泥于如何更像真实的舞台，而是要考虑如何充分利用线上特点，让虚拟会议体验自成一派。

不过最后也必须要补充一点的是，让“虚拟会议”自成一派，不比简单的“拟物”办会简单，甚至花钱更多。苹果的预算恐怕不是一般企业可以比的。但是法乎上，得其中，办会思路的转变恐怕是必然的，而且苹果的办会思路也不确定是最终的答案。我们能确定的是，疫情之下，要转变思路的地方，又何止办会这一件事？