大多数iPhone用户其实不清楚苹果的另一张脸。
但在这背后,苹果还有另一副面孔,那就是「广告商」——而且这部分业务的占比还在不断扩大。
最近几个月,苹果在广告业务上又有新动作:
目前尚不清楚这些广告将采用何种形式,是类似YouTube上的贴片广告,还是传统电视插播类广告。
谷歌和Facebook已经先后在这块市场上赚得盆满钵满,所以苹果想要插一脚进来也完全合乎逻辑。”
市场研究公司Insider Intelligence估计,苹果每年通过广告拿到的收入也已经有40亿美元。
苹果CEO库克之前还曾明确强调,广告驱动的商业模式在本质上属于对隐私的侵犯,这话大概率是在嘲讽谷歌和Meta。
有第三方机构估计称,苹果的ATT让Meta大约损失了130亿美元的广告收入。德国监管机构正在调查此功能是否有潜在的反竞争影响,毕竟苹果的个性化广告(仍然可以根据用户的年龄和性别进行定向投放)不受相关规则的约束。
“用户的数据属于他们自己,应该由他们自己决定是否分享数据、与谁分享。”ATT规则同样适用于包括苹果在内的所有开发者,而且该公司“从不追踪用户”。
Insider Intelligence预测主管Peter Newman指出,“广告肯定会成为苹果业务中的重要组成部分,苹果希望大幅降低对纯硬件销售的依赖。”
Newman指出,Apple Music和Apple TV+等月度订阅服务可以轻松容纳广告业务。另外,苹果公司的视频流媒体服务也值得关注,毕竟在Netflix也推出广告弹窗之后,苹果已经是目前唯一不设广告的主要视频流服务商之一。(今年4月,苹果曾签署一项协议,计划通过流媒体服务在美国职业棒球大联盟<MLB,Major League Baseball>的节目中投放广告。不过这些广告由MLB销售,苹果并未亲自参与。)
1150亿美元位列第二。
不过一直有传言称,苹果正在开发用于替代谷歌搜索的引擎产品,如果真是这样,那这个项目也许会带来利润丰厚的广告新机遇。
投资银行Evercore ISI估计,到2026年,苹果的广告业务将达到300亿美元,大致相当于2021年iPad的销售额,接近该公司服务收入的一半。
广告技术工程经理的招聘广告提到,苹果公司“具有复杂且不断增长的平台需求,努力向消费者提供高度优化的广告内容”。而根据英国《金融时报》对LinkedIn数据的分析,截至今年9月,苹果的广告平台只有约250名员工,职位列表显示,苹果计划将这个数字提升近一倍。
在今年4月发表了一项研究,结论认为,ATT并不存在打压互联网广告商、遏制竞争对手开展业务的情况。
当然,也有一部分企业跟苹果认真磋商,也因此拿到了更优惠的抽成比例。
“苹果用户向来既忠诚又宽容,但如果真的在这个底线问题上做出试探,不知道用户还能不能接受苹果的这种「冒犯」。”
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