四岁的小米：摆脱苹果影子？

在业界的羡慕嫉妒恨中，小米有节奏地快速奔跑在自己的道路上。

本周，在北京国家会议中心（这里曾是2008年奥运会的媒体中心）4层，雷军用了将近3个小时的时间，向外界发布了小米最新产品小米手机4和智能手环产品。

相比之前主打性价比的三代小米手机，小米手机4更加突出工业设计，它采用了小米与合作伙伴精心打磨的不锈钢边框，向人们展示了小米公司在性能、配置、价格之外的努力。

令人略微惊讶的是，One more thing环节现身的小米手环，仅售79元，不仅让米粉们尖叫，也让众多国内可穿戴设备厂商中枪倒地。

雷军在这次发布会上，也高调地透露了小米公司欲成为一家全球化公司的野心。

从8个老男人开始

把目标用户锁定在80、90后的小米，其创始团队却是一帮老男人。小米公司的8位联合创始人，平均年龄43岁，但是每个人都有超过20年的IT、移动互联网从业经验。

2010年4月6日，雷军（金山集团董事长）与林斌（原谷歌中国工程研究院你副院长、谷歌全球工程总监）、黎万强（原金山软件高管）、周光平（原摩托罗拉北京研发中心负责人）、黄江吉（原微软中国工程院开发总监）、洪峰（原谷歌中国高级产品经理）、王川（创立多看科技，很多中国用户在Kindle上安装多看系统）、刘德（曾创办北京科技大学工业设计系）等8人，一起创办了小米公司。

小米的成长之路，伴随着赞誉和诋毁。

在2013年底，格力集团董事长董明珠曾经和雷军打赌，如果小米在5年后营业额达到1000亿，将支付给雷军10亿赌金。无论5年后，双方谁输谁赢，这件事情都显示出了传统行业对小米的鄙夷和不屑。

小米的成长速度惊人，其2013年的营业额为316亿元，而2014年上半年营收就超过了这个数字，达到了330亿元——小米以近乎翻番的速度疯狂增长着。

从这些数字来看，小米是成功的。

摆脱苹果影子？

雷军在中国被称为“雷布斯”，这不仅仅是因为他在发布会时，身着黑色圆领衫和蓝色牛仔裤，这种形象让人联想起苹果创始人史蒂夫·乔布斯；小米在产品发布或者做营销时，都多多少少带有苹果的影子。

小米的这种做法，让很多人看不惯，再加上其F码、预约等等营销形式，让小米背上了“期货”的骂名。

雷军很会自嘲，他说，他十分担心自己说错话，否则会引来微博上很多人来黑自己。

有多少人粉就有多少人黑——有米粉就有米黑，甚至有专门因为黑小米而出名的意见领袖。但是，这似乎已经成了小米的成功法则，在小米诸位高层在社交媒体上强大的影响力之下，很难有米黑能够给小米带来深入的影响。在社交媒体时代，有人黑似乎是一种幸福，无人问津真是一种悲哀。

但是这些外人看不惯的因素，并未成为小米的绊脚石。

很多竞争对手或者业界评论家都不看好小米，因为小米打破了很多东西，包括市场规则。

小米在2011年推出小米手机1，配置要远高于当时市场上的高端产品，而售价却只有竞争对手的一半。

这种做法，在同行看来，就是No Zuo No Die，因为这么低的价格，几乎没有任何利润可言，但是小米四年来的5款产品，都取得了成功。

雷军首次对外界透露说，截至2014年7月，小米1系列共售出790万、小米2系列1740万、小米3系列1050万、红米1800万、红米Note 356万。

与此同时，小米系列手机在安卓活跃设备前十名排行榜中占了五席，其余机型均为三星产品，小米2s排名首位，超越了三星所有旗舰机型。

此前不久IDC发布的数据显示，小米在国内手机市场的份额已经超越苹果。小米目前拥有11%的国内市场份额，排在三星（18%）和联想（12%）之后，而苹果的占有率为10%。

革自己的命

小米的口号是“为发烧而生”，这句话很好地体现了小米的战略定位，也为小米吸引来了很多追求性价比的用户。但是，小米正在试图打破这种定位。

在小米创立时，手机行业正处在一个骤变的前夜，诺基亚、摩托罗拉等巨头轰然倒下，苹果和三星成为智能手机行业的两位霸主，在苹果和三星之下，群雄迭起。

雷军认为，中国市场并不缺产品，但是缺好用又便宜的产品。于是小米推出精品战略，这种做法被外界看着是在向苹果致敬。

没有历史包袱的小米，推行这种单品爆款战略，非常得心应手，每年发布一、二款产品，坚持做精品，期盼做爆款。

如今，很多公司号称学习或者打倒小米，但是沉重的历史包袱，让很多人无功而返。很简单的道理，自己推出来的一款产品很可能会扼杀其他系列的产品，而苹果和小米的做法很纯粹，就是一代一代迭代。

在前几代小米手机发布时，发布跑分成绩及与某些同行机型进行对比是其中一个必备的环节。但是，小米似乎已经厌倦了Android手机市场的拼配置拼性能的作风，这一次雷军在发布小米手机4时并未给出具体的跑分成绩，而是叫板似的说“不服跑个分？”雷军强调，高性能是良好体验的基础和前提。

在长达两个多小时的演讲中，雷军大约用了20分钟时间来讲小米手机4首次采用的不锈钢边框。本来小米就是一个噱头满满的公司，这次发布会的名头是“一块钢板的艺术之旅”。雷军表示，小米手机给米粉带来了性价比，但是米粉期望小米手机有更好的工业设计，而小米手机4就是小米4年来工业设计的代表作。

为了达成米粉们的心愿，小米从去年2月份开始，尝试了30多种手板，最终选择了更具时尚感的不锈钢金属边框。

为了把一块302克的钢板变成一个只有19克的“艺术品”，富士康和赫比吃尽了苦头，甚至购入了共计19亿元的设备。富士康增加了2000多台CNC机床，赫比增加了800多台。

从硬件配置上看，小米手机4依然是顶级配置，搭载高通骁龙801四核 2.5GHz 处理器，并拥有3GB的LP-DDR3大内存，高性能低功耗。

同时，小米手机4配备5英寸夏普/ JDI OGS的1080P全贴合屏幕，以及后置1300万与前置800万F1.8大光圈/ 80度超广角索尼相机，电池容量3080mAh。

小米手机4配备的1080P全贴合屏幕，最大的亮点在于其高色彩饱和度与屏幕熄灭时全黑的效果。小米手机4的屏幕色彩饱和度高达84%NTSC，接近Adobe RGB色彩空间，iPhone 5s色域范围为72% NTSC，这使得小米手机4屏幕显示更加艳丽。

除了介绍硬件特性之外，雷军透露了小米手机4将预装的MIUI6系统的细节。雷军更希望人们把关注点锁定在MIUI上面来，因为它是小米手机背后的英雄。

MIUI是基于Android开发的自2010开始开发，如今已经有6500万名激活用户，除了小米手机外，MIUI也支持多家品牌的手机。MIUI6将在8月16日正式发布。

雷军认为，MIUI是让小米手机受到米粉追捧的一大因素。

原本两个小时的发布会，雷军超时了，但是最后的One More Thing环节，他发布了小米智能手环，这是一款售价只有79元的产品。

这个价格让人吃惊，国外的手环售价在800~1500元之间，而国产的手环价格也大部分都在200元以上，小米手环以79元的价格出现，势必会引发手环市场的惨烈争端。

小米手环打破之前智能手环仅用于计步器、健康助理等功能的局限，它可以作为身份ID来解锁智能手机。雷军甚至还展望了手环与LBS等结合带来更多O2O服务的愿景。

如今，小米产品覆盖了手机、移动电源、电视、路由器、盒子、音箱等等领域，这也是雷军引以为傲的智能硬件生态链。似乎一切产品都成为小米的入口。

积极布局国际化

今年4月份，小米公司悄然启动了Mi.com这一全新的国际域名，被外界捕捉到这是小米全面走向国际化的信号。

事实上，让小米成为一家国际化公司，是雷军和小米的梦想。

小米公司的管理团队中还有一位大牛，他是原谷歌Android产品管理副总裁雨果·巴拉（Hugo Barra），雨果·巴拉曾是Android操作系统团队的代表人物之一。雨果·巴拉于2013年8月份加入小米，负责小米国际业务拓展以及与谷歌Android的战略合作。

雨果·巴拉称，小米在拓展国际市场时，会刻意过滤掉在中国国内市场的影响，在国际市场，小米极力打造Mi品牌，从发言上而言，Mi也更加适合更多的语言习惯。

目前，小米手机3已经在新加坡、马来西亚、菲律宾以及印度等市场开售。小米正在推进在印度尼西亚和巴西等市场的拓展工作。

当然，小米手机进入国际市场首先要过的一关就是专利，这将成为其国际化战略成功与否的关键。CNET科技资讯网记者从小米方面没有获取到专利积累相关的介绍。

不过，对于国际化布局，雨果·巴拉还是十分乐观的，但是他表示，小米短期不仅进军美国市场，因为那是一个竞争非常激烈的市场。他表示，国际化要有条不紊地展开，做好一个市场再转向另外一个市场。

雷军说，感谢互联网模式，成就了小米，希望下一步能够把更多的精品推广到世界各地，并推动小米成为让国人骄傲的国际品牌。“我们的征程是，星辰大海！”