搜狗李刚出席TopDigital峰会 解读大数据精准营销

9月16日，以“数字品牌，创新格局”为主题的TopDigital中国数字创新峰会在上海盛大举行。作为TMT领域的行业盛会，TopDigital一关注于数字产业以及移动互联网广告领域的发展趋势与技术变革，同时会议颁发的TopDigital Awards堪称数字经济、互联网领域的权威专业奖项。今年的大会，搜狗收获颇丰。搜狗移动搜索平台凭借日益丰富的入口和对用户体验和企业需求的完美平衡，成功斩获TopDigital数字创新营销平台大奖。同时，搜狗携程春运案例和东本杰德“派对新贵，酷炫启程”案例分别荣获TopDigital数字创新品牌建设大奖和创意大奖。

会议当天，搜狗商业产品技术总监李刚还作为特约嘉宾发表了“精准营销下的大数据”主题演讲，与参会学者、业界高管以及数字媒体营销专家分享了搜狗如何挖掘大数据价值，实现多屏整合的精准营销。李刚指出，大数据让营销变得更加精准，并成为提升企业竞争力的有力武器，但目前大数据概念正面临庸俗化的危险。大数据应用应该根据各行业特性进行特殊化处理，衡量指标、相关概念也要更加专业、更加统一，这样才有利于行业实现良性竞争。

搜狗商业产品技术总监李刚

大数据应用大家都在谈，但如何判断企业在大数据应用方面拥有足够的商业能力?对此李刚表示，主要可以从三方面来判断：一是看跨屏采集用户数据能否达到80%以上?这是数据量的一个保障。二是看数据是否能够有效覆盖80%以上的目标群体?比如转化率高的电商用户、多频次访问用户以及下单用户，光大是不行的，这是数据质的保证。三是看是否具备大数据储存及理解应用的技术和能力，即企业技术和产品人员比重能否达到80%以上?这是数据处理和挖掘能力的保障，也是目前大数据应用最核心的能力。

以搜狗星云大数据系统为例，系统以多屏采集的数据层为基础，从人口属性、兴趣属性以及商业属性等维度给人群打标签，建立人群的统一识别，最后在应用层面建立精准人群竞价系统、网民人群流量切分系统。通过以上分析，我们能够更精准的描述用户，根据不同行业的关注点，比如以年龄定向、访问定向等实现精准营销。

在通过大数据来找到目标人群后，如何通过更多的平台触点和更新颖的创意来将品牌信息传递给他们，也是影响营销活动成功与否的重要一环。在今年的峰会上成功斩获,大奖的携程春运和东本杰德上市的案例在这两方面表现不凡。

春运期间，搜狗与携程联手打造助力网民抢票的推广活动。搜狗把自己的资源整合成一个传播热链，从开机时刻的新词推荐，到输入状态下的品牌直通车，搜索及浏览状态下的推广，甚至离线静态下的输入法皮肤、壁纸，全面覆盖用户网络体验的全部场景，全链条保证信息渗透和需求唤醒。推广期间，获得近7亿PV曝光，近60万次广告点击，赢得了可观的营销价值。

为配合东风本田杰德车型的上市，搜狗举办了以杰德元素为主题的输入法皮肤征集大赛。整个活动共分为征集、评选、推广三个阶段，分别对应三种与用户的互动形式：用户设计、用户参与和用户使用，在海量曝光信息的同时与用户进行交互，实现用户上网全场景的无缝覆盖。在营销布局上，搜狗搜索基于产品特征，匹配营销需求与用户体验，同时发挥搜狗全产品矩阵的优势，帮助品牌客户实现互联网上跨场景的整合营销，推广积累实现1.65亿次曝光，皮肤下载37万，预约试驾17028，ROI远超行业水平。

近几年，搜狗动作频频，从搜狐分拆独立运营到宣布与腾讯战略合作，搜索全面入驻QQ版图到发布微信公众平台搜索，金秀贤代言。在公司高速发展的同时，搜狗的营销能力和价值也在不断的攀升。本次获得TopDigital三项营销大奖就是对其营销价值和创新能力的重要褒奖。搜狗凭借多入口跨平台、大数据的整合优势，帮助广告主更好地兑现了商业价值，实现事半功倍的投放效果。