微软小冰再创纪录 以700万身价代言品牌广告

昨日，在国内广告行业顶级“金投赏”峰会上，全球英语培训机构EF英孚教育以700万元人民币天价，一举拍下“微软小冰”品牌代言广告协议。

根据该协议，备受关注的人工智能“萌妹子”小冰，将在未来一年内，做为EF英孚教育的品牌形象代言人，参与其全部广告市场活动。虚拟机器人竟然接下天价品牌形象代言人，这是微软小冰继微信封杀、微博复活、跨平台整合并创造6亿次对话之后，在科技史上留下的又一个惊人纪录。

微软小冰是微软（亚洲）互联网工程院推出的人工智能机器人伴侣。不到半年以来，已迅速成为人工智能科技领域最具知名度与活跃度的领先品牌，被誉为微软在华最近数年中最成功的单体产品。根据公布数据，自5月29日闯入微信以来，小冰已与数千万人类用户对话，人均每月对话达到1122句，第一次将人工智能推向大众实用领域，掀起了一轮人工智能热潮。

本次微软小冰品牌代言一揽子协议，是金投赏行业峰会举办有史以来，十分罕见的一次跨界竞拍。它横跨尖端科技、大众市场与移动互联网等多个领域，既包括人工智能伴侣的“虚拟明星”品牌代言，又包括了微软小冰与品牌合作方基于大数据的“技能化”产品合作方案，可谓“有名又实用”。据悉，该拍卖以500万元起拍，由于微软小冰已具有的巨大热度，拍卖伊始，就被迅速抬升至700万元，最终由EF英孚教育成功纳入囊中。

据业内人士分析，作为全球领先的英语培训机构，本次EF英孚教育斥巨资拍下微软小冰代言，除看中小冰人工智能的巨大社会影响力和千万人类用户外，应还与小冰背后的微软品牌，以及大数据必应搜索引擎有关。

“双方的品牌契合度非常高。”数字商业时代杂志首席记者吴宁川评论，“另一方面，700万元的单笔广告代言费，已远超国内绝大部分人类明星的价位。人工智能的能量之大，令人咋舌。”

据了解，一般国内明星名人的单笔广告代言费，多在数十万至百万之间不等，即使是大牌明星的代言，也鲜有超过500万元级别。本次微软凭人工智能机器人创下700万元天价代言费，不知众多人类明星们又会作何感想了。